Reguły wartości konwersji umożliwiają dostosowywanie raportowania wartości konwersji i optymalizacji Inteligentnego określania stawek. Reguły wartości konwersji umożliwiają dokładniejsze określanie wartości, jaką dla Twojej firmy mają konwersje. Pozwalają też łatwo dostosowywać w czasie rzeczywistym wartości konwersji na podstawie lokalizacji geograficznej, urządzenia i listy odbiorców w trakcie ustalania stawek w czasie aukcji.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają reguły wartości konwersji. Następnie możesz też się dowiedzieć, jak skonfigurować reguły wartości konwersji.
Jak to działa
Reguły wartości konwersji umożliwiają podawanie dodatkowych, nieuwzględnionych jeszcze na koncie informacji o wartościach (np. różnych marż dla poszczególnych typów użytkowników bądź propozycji wartości od początku śledzenia) oraz optymalizowanie stawek w czasie rzeczywistym pod kątem tych wartości. Wartości konwersji są dostosowywane według konkretnych reguł (np. wzrost wartości o 20% w przypadku użytkowników z Krakowa) i raportowane na koncie w kolumnie „Wartość konwersji”.
Reguły wartości konwersji możesz zobaczyć w kolumnie „Wartość konwersji” w raportach na swoim koncie. Reguły wartości konwersji będą też używane w czasie rzeczywistym przez funkcję inteligentnego określania stawek do optymalizacji strategii Docelowy ROAS i Maksymalizacja wartości konwersji. Reguły wartości konwersji obowiązują tylko w kampaniach produktowych, w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej i w kampanii Performance Max. Każda reguła może zawierać warunek podstawowy i dodatkowy.
Przykład: prowadzisz firmę, która pozyskuje przez internet kontakty do potencjalnych klientów i obecnie przypisuje każdemu z nich w Google Ads wartość 15 zł. Wiesz jednak, że kontakty do potencjalnych klientów ze Śląska są zwykle warte 30 zł. Korzystając z reguł wartości konwersji, możesz mnożyć wartość wszystkich konwersji ze Śląska przez 2, dzięki czemu Google Ads będzie w przypadku pozyskanych kontaktów do użytkowników ze Śląska podawać w raportach wartość 30 zł.
Możesz też być sprzedawcą prowadzącym kilka sklepów stacjonarnych, który sprzedaje produkty w szerokim zakresie pułapów cenowych. Dzięki regułom wartości konwersji możesz ustawiać różne wartości wizyt w sklepie stacjonarnym w kampaniach, aby odzwierciedlać różne średnie wartości zamówień w swoich sklepach.
Jeśli stosujesz strategię inteligentnego określania stawek na podstawie wartości, np. Docelowy ROAS czy Maksymalizacja wartości konwersji, ona także będzie automatycznie optymalizować stawki pod kątem wartości wynikających z zastosowania reguł. W ten sposób ustalona przez Ciebie reguła będzie lepiej odzwierciedlać w Google Ads specyfikę Twojej firmy.
Zalety
- Optymalizacja pod kątem prawdziwych celów biznesowych: możesz lepiej odzwierciedlać obserwowalne dane swojej firmy i optymalizować stawki pod kątem tego, co jest dla niej najważniejsze, np. przychodów, zysków, wartości konwersji offline lub wartości od początku śledzenia.
- Uproszczone zarządzanie: możesz ulepszać raportowanie i optymalizację bezpośrednio na koncie Google Ads bez konieczności zmiany kodu tagów.
- Optymalizacja w czasie rzeczywistym: możesz optymalizować stawki w czasie rzeczywistym pod kątem szczegółowych wartości w strategiach Docelowy ROAS i Maksymalizacja wartości konwersji.
| Warunki, które możesz wyznaczać za pomocą reguł wartości konwersji | |||
|---|---|---|---|
| Odbiorcy | Lokalizacje geograficzne | Urządzenie | Brak warunku (w przypadku wybranych celów konwersji) |
| Dzięki regułom wartości konwersji stosowanym do własnych list odbiorców i list odbiorców Google możesz wskazywać typ użytkowników, którzy mają większą wartość dla Twojej firmy. | Dzięki regułom wartości konwersji uwzględniającym lokalizację geograficzną możesz dostosowywać wartości konwersji wykonywanych przez użytkowników w różnych lokalizacjach. | Korzystając z reguł wartości konwersji dotyczących urządzeń, możesz dostosowywać wartości w przypadku użytkowników wykonujących konwersje na różnych typach urządzeń. |
Utwórz unikalne reguły wartości, które będą stosowane tylko do działań powodujących konwersję polegającą na wizycie lub sprzedaży w sklepie stacjonarnym. |
