Con las reglas de valor de conversión, puede ajustar sus informes de valor de conversión y la optimización de las Ofertas inteligentes. Además, le permiten expresar mejor el valor que tienen las conversiones para su empresa, así como ajustar dichos valores fácilmente y en tiempo real según la ubicación geográfica, el dispositivo y los públicos en las ofertas durante la subasta.
En este artículo, se explica cómo funcionan las reglas de valor de conversión. Cuando termines de leerlo, busca información sobre cómo configurar reglas de valor de conversión.
Cómo funciona
Las reglas de valor de conversión le permiten proporcionar información adicional sobre el valor que aún no se refleja en su cuenta (por ejemplo, distintos márgenes para diferentes tipos de usuarios o consideraciones sobre el valor del ciclo de vida del cliente) y aplicar optimizaciones en tiempo real según esos valores. Los valores de conversión se ajustan en función de reglas específicas (por ejemplo, aumentar el valor de los usuarios en Nueva York en un 20%) y se registran en la columna Valor de conversión de su cuenta.
Puede consultar sus reglas de valor de conversión en la columna Valor de conversión de los diferentes informes en su cuenta. Las Ofertas inteligentes también utilizarán las reglas de valor de conversión en tiempo real para optimizar las estrategias ROAS objetivo y Maximizar valor de conversión. Las reglas de valor de conversión solo se aplican a las campañas de Búsqueda, Shopping, Display y de máximo rendimiento. Cada regla puede tener una condición principal y otra secundaria.
Por ejemplo: Supongamos que tiene una empresa cuyo objetivo es generar clientes potenciales en línea y asigna un valor de USD 5 a todos esos clientes a través de Google Ads. Sin embargo, sabe que los clientes potenciales de California suelen tener un valor de USD 10. Con las reglas de valor de conversión, podría especificar esto multiplicando todas las conversiones de California por 2. En Google Ads, se registrarían valores de USD 10 para los usuarios de California.
Por otro lado, podría ser un minorista con tiendas físicas que vende productos en una amplia variedad de precios. Con las reglas de valor de conversión, puede establecer distintos valores de visitas a tienda por campaña para reflejar diferentes valores promedio de los pedidos en la tienda.
Si utiliza una estrategia de Ofertas inteligentes basada en el valor, como ROAS objetivo o Maximizar valor de conversión, sus ofertas también se optimizarán automáticamente según estos valores. Por lo tanto, la regla que especifique le permitirá, en última instancia, reflejar mejor lo que sabe sobre su empresa en Google Ads.
Beneficios
- Optimización de sus verdaderos objetivos comerciales: Refleje mejor los datos observables de su empresa y optimícelos en función de lo que sea importante para ella, como los ingresos, las ganancias, el valor de conversión sin conexión o el valor del ciclo de vida del cliente.
- Administración simplificada: Mejore los informes y la optimización directamente desde su cuenta de Google Ads, sin necesidad de cambiar el código de etiquetado.
- Optimización en tiempo real: Realice optimizaciones para obtener valores específicos en tiempo real con las estrategias ROAS objetivo y Maximizar valor de conversión.
| Condiciones que puede establecer con las reglas de valor de conversión | |||
|---|---|---|---|
| Públicos | Ubicaciones geográficas | Dispositivo | Sin condición (para determinados objetivos de conversión) |
| Utilice reglas de valor de conversión en las listas de público propias y de Google a fin de indicar el tipo de usuarios que sabe que tienen un mayor valor para su empresa. | Utilice reglas de valor de conversión según la ubicación geográfica para ajustar los valores de las conversiones de usuarios que se encuentran en diferentes ubicaciones. | Utilice reglas de valor de conversión según el dispositivo para ajustar los valores de los usuarios que generan conversiones a través de los distintos tipos de dispositivos. |
Cree reglas de valor únicas que solo se apliquen a las acciones de conversión de visitas a tienda o ventas en la tienda. |
