Με τους κανόνες αξίας μετατροπής μπορείτε να προσαρμόσετε τις αναφορές αξίας μετατροπής και τη βελτιστοποίηση της Έξυπνης υποβολής προσφορών. Οι κανόνες αξίας μετατροπής σάς επιτρέπουν να εκφράζετε καλύτερα την αξία των μετατροπών που σχετίζονται με την επιχείρησή σας και να προσαρμόζετε εύκολα τις τιμές για μετατροπές με βάση τη γεωγραφική τοποθεσία, τη συσκευή και τα είδη κοινού στην υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία σε πραγματικό χρόνο.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργούν οι κανόνες αξίας μετατροπής. Όταν είστε έτοιμοι, μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε κανόνες αξίας μετατροπής.
Πώς λειτουργεί
Οι κανόνες αξίας μετατροπής σάς επιτρέπουν να παρέχετε επιπλέον πληροφορίες αξίας που δεν φαίνονται ήδη στον λογαριασμό σας (για παράδειγμα, διαφορετικά περιθώρια για διαφορετικούς τύπους χρηστών ή μελέτες στοιχείων αξίας χρόνου ζωής) και βελτιστοποίηση σε πραγματικό χρόνο για αυτές τις αξίες. Οι αξίες μετατροπής προσαρμόζονται από τους συγκεκριμένους κανόνες (για παράδειγμα, αύξηση της αξίας για τους χρήστες στη Νέα Υόρκη κατά 20%) και αναφέρονται στη στήλη αξίας μετατροπής του λογαριασμού σας.
Μπορείτε να ελέγξετε τους κανόνες αξίας μετατροπής στη στήλη αξίας μετατροπής, στις αναφορές του λογαριασμού σας. Οι κανόνες αξίας μετατροπής θα χρησιμοποιούνται, επίσης, σε πραγματικό χρόνο από την Έξυπνη υποβολή προσφορών για τη βελτιστοποίηση της Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και της Μεγιστοποίησης αξίας μετατροπής. Οι κανόνες αξίας μετατροπής ισχύουν μόνο για καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες Αγορών, καμπάνιες δικτύου προβολής και καμπάνιες μέγιστης απόδοσης. Κάθε κανόνας μπορεί να έχει μια κύρια και μια δευτερεύουσα συνθήκη.
Για παράδειγμα: Είστε μια επιχείρηση με δυνητικούς πελάτες στο διαδίκτυο, η οποία, επί του παρόντος, εκτιμά την αξία όλων των δυνητικών πελατών στα 5 € μέσω του Google Ads. Ωστόσο, γνωρίζετε ότι οι δυνητικοί πελάτες από τη Μύκονο κατά κανόνα αξίζουν 10 €. Με τους κανόνες αξίας μετατροπής, μπορείτε να προσδιορίσετε αυτήν τη διάκριση, πολλαπλασιάζοντας όλες τις μετατροπές από τη Μύκονο με το 2. Έτσι, το Google Ads θα αναφέρει αξία 10 € για τους χρήστες από τη Μύκονο.
Από την άλλη, θα μπορούσατε να είστε πωλητής λιανικής με φυσικά (μη διαδικτυακά) καταστήματα τα οποία πωλούν προϊόντα σε ένα ευρύ φάσμα σημείων τιμής. Με τους κανόνες αξίας μετατροπής, μπορείτε να ορίσετε διαφορετική αξία επίσκεψης στο κατάστημα ανά καμπάνια, ώστε να εκφράσετε τις διαφορετικές μέσες αξίες παραγγελίας στο κατάστημα.
Αν χρησιμοποιείτε μια στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών βάσει αξίας, όπως τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ή τη Μέγιστη αξία μετατροπής, τότε η υποβολή προσφορών θα βελτιστοποιηθεί αυτόματα και για αυτές τις τιμές. Συνεπώς, ο κανόνας που θα προσδιορίσετε θα εκφράζει τελικά καλύτερα αυτά που γνωρίζετε σχετικά με την επιχείρησή σας στο Google Ads.
Οφέλη
- Βελτιστοποίηση των πραγματικών επιχειρηματικών σας στόχων: Εκφράστε καλύτερα τα παρατηρήσιμα δεδομένα της επιχείρησής σας και πραγματοποιήστε βελτιστοποίηση για τα στοιχεία που έχουν σημασία, όπως τα έσοδα, το κέρδος, την αξία μετατροπής εκτός σύνδεσης ή την αξία χρόνου ζωής.
- Απλοποιημένη διαχείριση: Βελτιώστε τις αναφορές και τη βελτιστοποίηση απευθείας από τον λογαριασμό σας Google Ads, χωρίς να χρειαστεί να αλλάξετε τον κώδικα προσθήκης ετικετών.
- Βελτιστοποίηση σε πραγματικό χρόνο: Πραγματοποιήστε βελτιστοποίηση για διαφοροποιημένες τιμές σε πραγματικό χρόνο με τη Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και τη Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής.
| Συνθήκες που μπορείτε να ορίσετε με κανόνες αξίας μετατροπής | |||
|---|---|---|---|
| Είδη κοινού | Γεωγραφικές τοποθεσίες | Συσκευή | Καμία συνθήκη (για επιλεγμένους στόχους μετατροπής) |
| Υποδείξτε τον τύπο των χρηστών που γνωρίζετε ότι έχουν υψηλότερη αξία για την επιχείρησή σας, προσδιορίζοντας κανόνες αξίας μετατροπής για τις λίστες κοινού πρώτου μέρους και τις λίστες κοινού Google. | Προσαρμόστε τις τιμές για μετατροπές από χρήστες σε διαφορετικές τοποθεσίες με κανόνες αξίας μετατροπής για τη γεωγραφική τοποθεσία. | Προσαρμόστε τις τιμές για χρήστες που πραγματοποιούν μετατροπή σε διαφορετικούς τύπους συσκευών με κανόνες αξίας μετατροπής για συσκευές. |
Δημιουργήστε μοναδικούς κανόνες αξίας που ισχύουν μόνο για ενέργειες μετατροπής από επίσκεψη στο κατάστημα ή ενέργειες μετατροπής από πωλήσεις καταστήματος. |
