Med regler for konverteringsværdi kan du justere rapportering af konverteringsværdier og Smart Bidding-optimering. Med regler for konverteringsværdi kan du bedre udtrykke værdien af konverteringer alt efter relationen til din virksomhed og nemt justere værdierne for konverteringer baseret på geografisk placering, enhed og målgrupper i forbindelse med auktionsbudgivning i realtid.
I denne artikel kan du læse om, hvordan regler for konverteringsværdi fungerer. Når du er klar, kan du få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer regler for konverteringsværdi.
Sådan fungerer det
Du kan bruge regler for konverteringsværdi til at angive yderligere værdioplysninger, som ikke allerede afspejles på din konto (f.eks. forskellige avancer for forskellige typer brugere eller overvejelser vedrørende levetidsværdi), og optimere i realtid til disse værdier. Konverteringsværdier justeres i henhold til de specifikke regler (f.eks. en forøgelse af værdien for brugere i København med 20 %) og rapporteres i kolonnen med konverteringsværdier på din konto.
Du kan gennemgå dine regler for konverteringsværdi i kolonnen med konverteringsværdien på tværs af din kontorapportering. Regler for konverteringsværdi bruges også i realtid af Smart Bidding til at optimere Mål-ROAS og Maksimér konverteringsværdi. Regler for konverteringsværdi gælder kun for søgekampagner, Shopping-kampagner, displaykampagner og kampagner af typen "Maksimal effektivitet". Hver regel kan have en primær og en sekundær betingelse.
Eksempel: Du har en onlinekundeemnevirksomhed, der i øjeblikket værdisætter alle kundeemner til 50 DKK via Google Ads. Men du ved, at jyske kundeemner typisk er 100 DKK værd. Med regler for konverteringsværdi kan du angive dette ved at gange alle konverteringer fra Jylland med 2. Google Ads vil herefter rapportere værdier på 100 DKK for brugere fra Jylland.
På den anden side kan du have en detailbutik med fysiske butikker, der sælger produkter inden for mange forskellige prispunkter. Med regler for konverteringsværdi kan du angive forskellige værdier for butiksbesøg for hver kampagne, så de afspejler forskellige gennemsnitlige ordreværdier i butikken.
Hvis du bruger en værdibaseret Smart Bidding-strategi, f.eks. Mål-ROAS eller Maks. konverteringsværdi, optimerer din budgivning også automatisk for disse værdier. Derfor vil den regel, du angiver, i sidste ende bedre afspejle det, som du ved om din virksomhed, i Google Ads.
Fordele
- Optimer dine sande forretningsmål: Opnå en bedre afspejling af observerbare data i din virksomhed, og optimer data om det vigtigste, f.eks. omsætning, overskud, offlinekonverteringsværdi eller levetidsværdi.
- Forenklet administration: Optimer rapportering og optimering direkte fra din Google Ads-konto uden at skulle ændre taggingkode.
- Realtidsoptimering: Optimer til nuancerede værdier i realtid med Mål-ROAS og Maksimér konverteringsværdi.
| Betingelser, du kan angive med regler for konverteringsværdi | |||
|---|---|---|---|
| Målgrupper | Geografiske placeringer | Enhed | Ingen betingelse (for udvalgte konverteringsmål) |
| Angiv, hvilke typer brugere du ved er mest værdifulde for din virksomhed, ved hjælp af regler for konverteringsværdi på lister med førstepartsmålgrupper og Google-målgruppelister. | Juster værdier for konverteringer fra brugere på forskellige lokationer med regler for konverteringsværdi i forbindelse med geografisk lokation. | Juster værdierne for brugere, der konverterer på forskellige typer enheder med regler for konverteringsværdi for enheder. |
Opret regler for unikke værdier, der kun gælder for konverteringshandlinger for butiksbesøg eller salg via butikken. |
