Pravidla pro hodnoty konverze umožňují upravit přehledy hodnot konverzí a optimalizaci chytrých nabídek. Díky těmto pravidlům můžete lépe vyjádřit hodnotu konverzí podle jejich vztahu k vaší firmě a snadno při nabízení cen v reálném čase upravovat hodnoty konverzí na základě zeměpisné oblasti, zařízení a publika.
V tomto článku se dozvíte, jak pravidla pro hodnoty konverzí fungují. Až budete připraveni, přečtěte si, jak je nastavit.
Princip
Pomocí pravidel pro hodnoty konverze můžete k hodnotám konverzí přidat další informace, které v účtu ještě nemáte specifikované (například rozdílné marže u různých typů uživatelů nebo zvažování celkové hodnoty) a hodnoty v reálném čase optimalizovat. Hodnoty konverzí se upravují podle konkrétních pravidel (např. zvýšení hodnoty u uživatelů v Praze o 20 %) a najdete je v účtu ve sloupci hodnoty konverze.
Pravidla pro hodnoty konverze můžete zkontrolovat v přehledech v účtu ve sloupci hodnoty konverze. Pravidla pro hodnoty jsou v reálném čase využívána i chytrými nabídkami. Ty díky nim optimalizují cílovou ROAS a maximalizaci hodnoty konverze. Pravidla pro hodnoty konverzí platí pouze pro kampaně ve vyhledávání, v Nákupech Google, pro obsahové kampaně a maximálně výkonné kampaně. Každé pravidlo může mít primární a sekundární podmínku.
Příklad: Jste online firma založená na potenciálních zákaznících a momentálně pro vás má potenciální zákazník ze služby Google Ads hodnotu 100 Kč. Víte ale, že zákazníci z Jihomoravského kraje mají zpravidla hodnotu 200 Kč. Díky pravidlům pro hodnoty konverze to můžete zohlednit tak, že všechny konverze z tohoto kraje vynásobíte dvěma, tekže služba Google Ads bude v přehledech u uživatelů z tohoto kraje uvádět hodnotu 200 Kč.
Můžete ale také být prodejce s kamennými obchody, který prodává produkty v širokém cenovém rozpětí. Pomocí pravidel hodnoty konverze můžete u jednotlivých kampaní nastavit různé hodnoty návštěvy prodejny, aby odrážely rozdíly v průměrné hodnotě objednávek v obchodě.
Pokud používáte chytré nabídky založené na hodnotě, např. cílovou ROAS nebo maximalizaci hodnoty konverzí, budou se optimalizace nabídek automaticky provádět i s ohledem na tyto hodnoty. Zadané pravidlo tak bude v Google Ads lépe odpovídat tomu, co o svém podnikání víte.
Výhody
- Optimalizace skutečných obchodních cílů: Lépe využívejte svoje statistické údaje a provádějte optimalizaci s ohledem na důležité faktory, jako jsou tržby, zisk, hodnota offline konverzí nebo celková hodnota.
- Jednodušší správa: Zlepšete si přehledy a optimalizaci přímo v účtu Google Ads, aniž byste museli měnit kód pro značkování.
- Optimalizace v reálném čase: Optimalizujte v reálném čase s ohledem na nuance cílovou ROAS a maximalizaci hodnoty konverze.
| Podmínky, které pomocí pravidel pro hodnoty konverze nastavíte | |||
|---|---|---|---|
| Publika | Zeměpisné oblasti | Zařízení | Žádná podmínka (pro vybrané cíle konverzí) |
| Pomocí pravidel pro hodnoty konverze u seznamů publik první strany a publik předdefinovaných Googlem určíte typ uživatelů, o kterých víte, že jsou pro vaši firmu hodnotnější. | Pomocí pravidel pro hodnoty konverze v určité zeměpisné oblasti upravíte hodnoty konverzí od uživatelů z různých lokalit. | Pomocí pravidel pro hodnoty konverze upravíte hodnoty od uživatelů, kteří dospěli ke konverzím na různých typech zařízení. |
Můžete vytvářet jedinečná pravidla pro hodnoty, která se budou vztahovat pouze na konverzní akce z návštěvy prodejny nebo prodeje v obchodě. |
