تتيح لك قواعد قيمة الإحالة الناجحة إمكانية تعديل تقارير قيمة الإحالات الناجحة وتحسين عروض الأسعار الذكية. وعلاوةً على ذلك، تسمح لك قواعد قيمة الإحالة الناجحة بالتعبير بشكلٍ أفضل عن قيمة الإحالات الناجحة من حيث صلتها بنشاطك التجاري، وتعديل قيم الإحالات الناجحة بسهولة استنادًا إلى الموقع الجغرافي والجهاز والجمهور في عروض أسعار وقت المزاد في الوقت الفعلي.
توضِّح هذه المقالة آلية عمل قواعد قيم الإحالات الناجحة. عندما تصبح مستعدًا، تعرَّف على كيفية إعداد قواعد قيم الإحالات الناجحة.
آلية العمل
تسمح لك قواعد قيمة الإحالة الناجحة بتقديم معلومات قيمة إضافية لا تظهر حاليًا في حسابك (مثل هوامش مختلفة لأنواع مختلفة من المستخدمين، أو اعتبارات القيمة الدائمة) وإجراء تحسين في الوقت الفعلي لزيادة هذه القيم. ويتم تعديل قيم الإحالات الناجحة من خلال القواعد المحدَّدة (مثل زيادة القيمة للمستخدمين في أبوظبي بنسبة 20%)، كما يتم الإبلاغ عنها في عمود "قيمة الإحالة الناجحة" بحسابك.
يمكنك مراجعة قواعد قيمة الإحالة الناجحة في عمود "قيمة الإحالة الناجحة" ضمن تقارير حسابك. وستُستخدَم قواعد قيمة الإحالة الناجحة أيضًا في الوقت الفعلي من خلال عروض الأسعار الذكية لتحسين كلٍّ من عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف وتحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة. لا تنطبق قواعد قيمة الإحالة الناجحة إلا على حملات "شبكة البحث" وShopping و"الشبكة الإعلانية" و"الأداء الأفضل". ويمكن أن يكون لكل قاعدة شرط أساسي وشرط ثانوي.
على سبيل المثال: لنفترض أنك تملك نشاطًا تجاريًا للعملاء المحتملين على الإنترنت يقدِّر حاليًا جميع العملاء المحتملين بقيمة 5 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) من خلال "إعلانات Google". ولكنّك تُدرك أن تكلفة العملاء المحتملين في دبي عادةً ما تبلغ 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية). وباستخدام قواعد قيمة الإحالة الناجحة، يمكنك تحديد ذلك من خلال ضرب كل الإحالات الناجحة من دبي في 2، وستبلغ "إعلانات Google" عن قيمة 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادلها بالعملة المحلية) للمستخدمين من دبي.
من ناحية أخرى، قد تكون بائع تجزئة يملك متاجر غير إلكترونية تبيع منتجات على مستوى مجموعة كبيرة من نقاط السعر. باستخدام قواعد قيمة الإحالة الناجحة، يمكنك ضبط قيمة زيارة متجر مختلفة حسب الحملة لإظهار قيم مختلفة لمتوسط طلب الشراء داخل المتجر.
وفي حال كنت تستخدِم استراتيجية عروض أسعار ذكية مستندة إلى القيمة، مثل "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" أو "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، سيتم تحسين عروض أسعارك تلقائيًا لزيادة هذه القيم أيضًا. وبالتالي، فإن القاعدة التي تحدِّدها ستعكس في آخر المطاف ما تعرفه عن نشاطك التجاري في "إعلانات Google".
المزايا
- تحسين أهداف نشاطك التجاري الحقيقية: تعكس هذه القواعد بصورةٍ أفضل بيانات نشاطك التجاري القابلة للملاحظة، كما تُحسِّن الجوانب المهمة، مثل الأرباح أو الإيرادات أو قيمة الإحالة الناجحة خارج إطار الإنترنت أو القيمة الدائمة.
- الإدارة المبسّطة: يمكنك رفع مستوى إعداد التقارير والتحسين مباشرةً من حسابك على "إعلانات Google"، بدون الحاجة إلى تغيير رمز وضع العلامات.
- التحسين في الوقت الفعلي: يمكنك إجراء عمليات تحسين لزيادة القيم الدقيقة في الوقت الفعلي باستخدام عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" و"تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة".
| الشروط التي يمكنك ضبطها مع قواعد قيمة الإحالة الناجحة | |||
|---|---|---|---|
| شرائح الجمهور | المواقع الجغرافية | الجهاز | ما مِن شرط (لأهداف إحالة ناجحة محدّدة) |
| تشير إلى نوع المستخدمين الذين تدرك أنهم يمثلون قيمة أعلى لنشاطك التجاري من خلال قواعد قيمة الإحالة الناجحة في قوائم مستخدمي الطرف الأول وقوائم مستخدمي Google. | تُعدِّل قيم الإحالات الناجحة من المستخدمين في مواقع جغرافية مختلفة باستخدام قواعد قيمة الإحالة الناجحة في الموقع الجغرافي. | تُعدِّل قيم المستخدمين الذين يُجرون إحالات ناجحة على أنواع مختلفة من الأجهزة باستخدام قواعد قيمة الإحالة الناجحة للأجهزة. |
يُنشئ قواعد قيمة فريدة لا تنطبق إلا على الإحالات الناجحة لزيارات المتجر أو الإحالات الناجحة للمبيعات في المتجر. |
