אתם יכולים להשתמש בכללים לקביעת ערך המרות כדי לשנות את הדיווח על ערכי המרות ואת האופטימיזציה של שיטות בידינג חכמות. שימוש בכללים האלה יאפשר לכם לבטא טוב יותר את הערך של ההמרות לעסק ולשנות ערכי המרות בקלות לפי מיקום גיאוגרפי, מכשיר וקהלים ברגע שבו מתבצע הבידינג בזמן המכרז.
במאמר הזה מוסבר איך עובדים הכללים לקביעת ערכי המרות. כשתהיו מוכנים, תוכלו ללמוד איך להגדיר כללים לקביעת ערכי המרות.
איך זה עובד
כללים לקביעת ערך המרות מאפשרים לכם לספק עוד מידע על הערך שלא משתקף בחשבון (לדוגמה, שולי רווח שונים על סוגים שונים של משתמשים או שיקולים שנוגעים לערך חיי המשתמש) ולהגדיר אופטימיזציה בזמן אמת לפי הערכים האלה. המערכת משנה את ערכי ההמרות לפי הכללים הספציפיים (לדוגמה, הגדלת הערך של משתמשים מתל אביב ב-20%) והם מוצגים בעמודה 'ערך המרה' בדוחות שבחשבון.
אפשר לבדוק את הכללים לקביעת ערך המרות בעמודה 'ערך המרה' בכל הדוחות בחשבון. המערכת תשתמש בכללים לקביעת ערך המרות בזמן אמת גם במסגרת שיטות הבידינג החכמות כדי לבצע אופטימיזציה של השיטות יעד החזר על הוצאות פרסום ומקסימום ערך המרות. אפשר להחיל כללים לקביעת ערך המרות רק בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של שופינג, בקמפיינים לרשת המדיה ובקמפיינים למיקסום הביצועים. בכל כלל אפשר להגדיר תנאי ראשי ותנאי משני.
לדוגמה: נניח שיש לכם עסק אונליין ליצירת לידים וכרגע לכל הלידים בחשבון Google Ads מוגדר ערך של 20 ש"ח. נניח גם שאתם יודעים שלרוב השווי של ליד מחיפה הוא 40 ש"ח. אתם יכולים להשתמש בכללים לקביעת ערך המרות כדי להכפיל את כל ההמרות מחיפה ב-2, ומערכת Google Ads תדווח על שווי של 40 ש"ח כשתקבלו לידים על משתמשים מחיפה.
מצד שני, יכול להיות שאתם קמעונאים שיש להם חנויות פיזיות שמוכרות מוצרים במגוון מחירים. אתם יכולים להשתמש בכללים לקביעת ערך המרות כדי להגדיר את הערך של הביקורים בחנות הפיזית בכל קמפיין בנפרד, כך שישקף ערכים ממוצעים שונים של הזמנות בחנות הפיזית.
אם אתם משתמשים בשיטת בידינג חכמה מבוססת ערך, כמו 'יעד החזר על הוצאות פרסום' או 'מקסימום ערך המרות', המערכת גם תבצע אופטימיזציה של הבידינג באופן אוטומטי בהתאם לערכים האלה. כלומר, הכלל שתגדירו יעזור לכם לשקף בצורה טובה יותר בחשבון Google Ads את מה שאתם יודעים.
יתרונות
- אופטימיזציה של יעדים עסקיים אמיתיים: משקפים בצורה טובה יותר את הנתונים שיש לכם על העסק ומגדירים אופטימיזציה לפי מה שחשוב לכם. למשל, הכנסות, רווחים, ערך המרה אופליין או ערך חיי המשתמש.
- ניהול פשוט יותר: משפרים את הדיווח ואת האופטימיזציה ישירות מחשבון Google Ads בלי שתצטרכו לשנות את קוד התיוג.
- אופטימיזציה בזמן אמת: אופטימיזציה בזמן אמת לפי ערכים מדויקים יותר כשמשתמשים בשיטות 'יעד החזר על הוצאות פרסום' ו'מקסימום ערך המרות'.
| תנאים שאפשר להגדיר בכללים לקביעת ערך המרות | |||
|---|---|---|---|
| קהלים | מיקומים גיאוגרפיים | מכשיר | אין תנאי (ליעדי המרה נבחרים) |
| תוכלו להגדיר כללים לקביעת ערך המרות לפי קהלים כדי לציין את סוגי המשתמשים שאתם יודעים שחשובים יותר לעסק. אפשר להחיל את הכללים האלה על רשימות קהלים מאינטראקציה ישירה ורשימות קהלים מ-Google. | הגדירו כללים לקביעת ערך המרות לפי מיקום גיאוגרפי כדי לשנות את הערכים של המרות שמשתמשים משלימים במיקומים שונים. | הגדירו כללים לקביעת ערך המרות לפי מכשירים כדי לשנות את הערך של המרות שמשתמשים משלימים במכשירים שונים. |
תוכלו ליצור כללים עם ערכים ייחודיים שרלוונטיים רק לפעולות המרה מסוג 'ביקור בחנות הפיזית' או 'מכירה בחנות הפיזית'. |