Met conversiewaarderegels kunt u de rapportage voor conversiewaarde en Slim bieden-optimalisatie aanpassen. Ook kunt u met conversiewaarderegels beter aangeven wat de waarde van conversies is voor uw bedrijf. Bovendien kunt u de waarden van conversies eenvoudig aanpassen op basis van de geografische locatie, het apparaat en doelgroepen bij het bieden tijdens de veiling in realtime.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe conversiewaarderegels werken. Zodra u klaar bent, leest u hoe u conversiewaarderegels instelt.
Hoe het werkt
Met conversiewaarderegels kunt u aanvullende waardegegevens opgeven die nog niet worden weergegeven in uw account (bijvoorbeeld verschillende marges voor verschillende typen gebruikers of lifetime value-overwegingen) en deze in realtime optimaliseren. Conversiewaarden worden aangepast door de specifieke regels (bijvoorbeeld: de waarde voor gebruikers in Amsterdam met 20% laten toenemen) en gerapporteerd in de kolom Conversiewaarde van uw account.
U kunt uw conversiewaarderegels bekijken in de kolom Conversiewaarde in al uw accountrapporten. Slim bieden gebruikt conversiewaarderegels ook in realtime om Doel-ROAS en Conversiewaarde maximaliseren te optimaliseren. Conversiewaarderegels zijn alleen van toepassing op campagnes in het zoeknetwerk, campagnes voor Reizen en Shopping-, display- en Performance Max-campagnes. Elke regel kan een primaire en secundaire voorwaarde hebben.
Voorbeeld: U heeft een bedrijf met online leads en kent momenteel aan alle leads een waarde van € 5 toe via Google Ads. U weet dat de leads uit Limburg meestal € 10 waard zijn. Met conversiewaarderegels kunt u dit onderscheid specificeren door alle conversies uit Limburg te vermenigvuldigen met 2. Google Ads rapporteert dan waarden van € 10 voor gebruikers uit Limburg.
Misschien heeft u juist fysieke winkels en verkoopt u producten tegen uiteenlopende prijspunten. Met conversiewaarderegels kunt u voor elke campagne andere winkelbezoekwaarden instellen op basis van de verschillende gemiddelde bestelwaarden in de winkel.
Als u een op waarde gebaseerde Slim bieden-strategie gebruikt, zoals Doel-ROAS of Conversiewaarde maximaliseren, worden uw biedingen ook automatisch geoptimaliseerd voor deze waarden. De regel die u opgeeft, geeft daardoor beter aan wat u weet over uw bedrijf in Google Ads.
Voordelen
- Optimaliseer uw werkelijke bedrijfsdoelen: benut de waarneembare gegevens van uw bedrijf om te optimaliseren voor wat belangrijk is, zoals de opbrengst, winst, offline conversiewaarde of lifetime value.
- Eenvoudiger beheer: verbeter de rapportage en optimalisatie rechtstreeks vanuit uw Google Ads-account, zonder dat u de tagcode hoeft te wijzigen.
- Optimalisatie in realtime: optimaliseer in realtime voor genuanceerde waarden met Doel-ROAS en Conversiewaarde maximaliseren.
| Voorwaarden die u met conversiewaarderegels kunt instellen | |||
|---|---|---|---|
| Doelgroepen | Geografische locaties | Apparaat | Geen voorwaarde (voor bepaalde conversiedoelen) |
| Geef aan welke gebruikers waardevoller zijn voor uw bedrijf via conversiewaarderegels voor first-party- en Google-doelgroeplijsten. | Pas de conversiewaarden aan voor gebruikers op verschillende locaties met conversiewaarderegels voor geografische locaties. | Pas de waarden aan voor gebruikers die converteren op verschillende typen apparaten met conversiewaarderegels voor apparaten. |
Maak unieke waarderegels die alleen van toepassing zijn op conversieacties voor winkelbezoeken of winkelverkoop. |