전환 가치 규칙을 통해 전환 가치 보고 및 스마트 자동 입찰을 조정할 수 있습니다. 전환 가치 규칙은 내 비즈니스와 관련이 있기 때문에 전환의 가치를 보다 잘 표현할 수 있고, 실시간 입찰 시 지리적 위치, 기기, 잠재고객을 기준으로 전환의 가치를 실시간으로 쉽게 조정할 수 있습니다.
이 도움말에서는 전환 가치 규칙의 작동 방식을 설명합니다. 준비가 되면 전환 가치 규칙을 설정하는 방법을 알아보세요.
작동 방식
전환 가치 규칙을 사용하면 계정에 아직 반영되지 않은 추가적인 가치 정보(예: 다양한 사용자 유형별 이익 또는 평생 가치 고려 사항)를 제공하고 이러한 가치에 맞게 실시간으로 최적화할 수 있습니다. 전환 가치는 특정 규칙(예: 뉴욕 사용자의 가치를 20% 증대)에 따라 조정되며, 계정의 전환 가치 열에서 확인할 수 있습니다.
계정 보고의 전환 가치 열에서 전환 가치 규칙을 검토할 수 있습니다. 전환 가치 규칙은 스마트 자동 입찰에서도 실시간으로 사용되어 타겟 광고 투자수익(ROAS) 및 전환 가치 극대화를 최적화합니다. 전환 가치 규칙은 검색, 쇼핑, 디스플레이 및 실적 최대화 캠페인에만 적용됩니다. 각 규칙에는 기본 조건과 보조 조건이 있을 수 있습니다.
예: 현재 Google Ads를 통한 모든 리드의 가치가 5달러로 평가되는 온라인 리드 비즈니스가 있다고 가정해 보겠습니다. 하지만 캘리포니아 리드의 가치는 일반적으로 10달러라는 사실을 알고 있습니다. 전환 가치 규칙을 사용하면 캘리포니아의 모든 전환수에 2를 곱하여 이 값을 지정할 수 있습니다. 그러면 Google Ads에서는 캘리포니아 사용자의 가치를 10달러로 보고합니다.
한편으로는 다양한 가격대의 제품을 판매하는 오프라인 매장을 갖춘 소매업체를 예로 들 수도 있을 것입니다. 전환 가치 규칙을 사용하면 캠페인별로 다양한 매장 방문 가치를 설정하여 다양한 평균 주문 금액을 반영할 수 있습니다.
타겟 광고 투자수익(ROAS) 또는 전환 가치 극대화와 같은 가치 기반 스마트 자동 입찰 전략을 사용 중인 경우 이러한 가치에 대해서도 입찰이 자동으로 최적화됩니다. 따라서 지정하는 규칙은 결국 비즈니스에 대해 알고 있는 정보를 Google Ads에서 더욱 정확하게 반영합니다.
이점
- 진정한 비즈니스 목표 최적화: 비즈니스의 식별 가능한 데이터를 더 잘 반영하고 수익, 이윤, 오프라인 전환 가치, 평생 가치 등 중요한 기준에 맞게 최적화할 수 있습니다.
- 관리 간소화: 태그 코드를 변경하지 않고도 Google Ads 계정에서 직접 보고와 최적화를 개선할 수 있습니다.
- 실시간 최적화: 타겟 광고 투자수익(ROAS) 및 전환 가치 극대화를 통해 세부적인 가치를 실시간으로 최적화합니다.
| 전환 가치 규칙으로 설정할 수 있는 조건 | |||
|---|---|---|---|
| 잠재고객 | 지리적 위치 | 기기 | 조건 없음(선택 전환 목표) |
| 자사 및 Google 잠재고객 목록에서 전환 가치 규칙을 통해 내 비즈니스에 더 높은 가치가 있는 사용자 유형을 표시합니다. | 지리적 위치에 대한 전환 가치 규칙을 사용하여 다양한 위치의 사용자가 전환하는 경우의 가치를 조정합니다. | 기기에 대한 전환 가치 규칙을 사용하여 다양한 유형의 기기에서 전환하는 사용자의 가치를 조정합니다. |
매장 방문 또는 매장 판매 전환 액션에만 적용되는 고유한 가치 규칙을 만듭니다. |