Las reglas de valor de conversión te permiten ajustar los informes de valor de conversión y la optimización de Smart Bidding. Asimismo, te permiten expresar mejor el valor que tienen las conversiones para tu empresa y ajustar fácilmente los valores de las conversiones en función de la ubicación geográfica, el dispositivo y las audiencias para la puja en el momento de la subasta en tiempo real.
En este artículo se explica cómo funcionan las reglas de valor de conversión. Cuando lo tengas todo listo, consulta cómo configurar las reglas de valor de conversión.
Cómo funciona
Las reglas de valor de conversión te permiten proporcionar información adicional sobre valores que aún no aparece reflejada en tu cuenta (por ejemplo, diferentes márgenes para distintos tipos de usuarios o consideraciones del valor del tiempo de vida del cliente), así como optimizar esos valores en tiempo real. Los valores de conversión se ajustan en función de reglas específicas (por ejemplo, se aumenta el valor de los usuarios de Barcelona en un 20 %) y se registran en la columna "Valor de conversión" de la cuenta.
Puedes consultar tus reglas de valor de conversión en la columna "Valor de conversión" de todos los informes de la cuenta. Smart Bidding también usará las reglas de valor de conversión en tiempo real para optimizar las estrategias de puja Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo y Maximizar el valor de las conversiones. Las reglas de valor de conversión solo se aplican a las campañas de búsqueda, shopping, display y Máximo rendimiento. Cada regla puede tener una condición principal y una secundaria.
Ejemplo: Supongamos que tienes una empresa online de generación de oportunidades de venta y actualmente asignas un valor de 5 € a cada oportunidad de venta mediante Google Ads. Sin embargo, sabes que las oportunidades de venta de Madrid suelen costar 10 €. Con las reglas de valor de conversión puedes especificar esta distinción multiplicando por 2 todas las conversiones de Madrid, de modo que Google Ads registraría valores de 10 € en el caso de los usuarios de esta ciudad.
También podrías ser un minorista con tiendas tradicionales en las que vendes productos con una amplia variedad de precios. Con las reglas de valor de conversión puedes asignar un valor de visita a tienda distinto en cada campaña para que se reflejen los diferentes valores de pedido en tienda medios.
Si utilizas una estrategia de Smart Bidding basada en valores, como ROAS objetivo o Maximizar el valor de las conversiones, las pujas también se optimizan automáticamente en función de estos valores. Así pues, la regla que especifiques reflejará mejor todo lo que sabes sobre tu empresa en Google Ads.
Ventajas
- Optimización de los objetivos de negocio reales: refleja mejor los datos observables de tu empresa y optimízalos en función de lo que sea más importante, como los ingresos, los beneficios, el valor de las conversiones offline o el valor del tiempo de vida del cliente.
- Gestión simplificada: mejora la generación de informes y la optimización directamente desde tu cuenta de Google Ads sin tener que modificar el código de etiquetado.
- Optimización en tiempo real: optimiza los valores más específicos en tiempo real con las estrategias de puja ROAS objetivo y Maximizar el valor de las conversiones.
| Condiciones que se pueden definir con reglas de valor de conversión | |||
|---|---|---|---|
| Audiencias | Ubicaciones geográficas | Dispositivo | Ninguna condición (para determinados objetivos de conversión) |
| Indica los tipos de usuarios que sepas que son más valiosos para tu empresa mediante reglas de valor de conversión, ya sean de listas de remarketing propias o de Google. | Ajusta los valores de las conversiones de usuarios que se encuentren en diferentes ubicaciones mediante reglas de valor de conversión de ubicación geográfica. | Ajusta los valores de los usuarios que completen conversiones en diferentes tipos de dispositivos con reglas de valor de conversión de dispositivo. |
Crea reglas de valores únicas que solo se apliquen a las acciones de conversión de visitas a tienda o de ventas en tienda. |