Dönüşüm değeri kuralları, dönüşüm değeri raporlama ve Akıllı Teklif optimizasyonunu ayarlamanıza olanak tanır. Dönüşüm değeri kuralları, dönüşümlerin değerini işletmenizle alakaları açısından daha iyi ifade etmenize ve coğrafi konum, cihaz ve kitlelere göre dönüşüm değerlerini, açık artırma anında teklif verme özelliği ile gerçek zamanlı olarak kolayca ayarlamanıza olanak tanır.
Bu makalede, dönüşüm değeri kurallarının işleyiş şekli açıklanmaktadır. Hazır olduğunuzda dönüşüm değeri kurallarını nasıl ayarlayacağınızı öğrenin.
İşleyiş şekli
Dönüşüm değeri kurallarını kullanarak hesabınıza henüz eklenmemiş ek değer bilgilerini (ör. farklı kullanıcı türleri için farklı kâr marjları veya yaşam boyu değer noktaları) sunabilir ve bu değerler için anlık olarak optimizasyon yapabilirsiniz. Dönüşüm değerleri belirli kurallara göre ayarlanır (örneğin, İstanbul'daki kullanıcılar için değeri %20 artır) ve hesabınızın dönüşüm değeri sütununda raporlanır.
Dönüşüm değeri kurallarınızı hesap raporlarınızın dönüşüm değeri sütununda inceleyebilirsiniz. Dönüşüm değeri kuralları, Akıllı Teklif tarafından anlık olarak hedef ROAS ve dönüşüm değerini artırma stratejilerini optimize etmek için de kullanılır. Dönüşüm değeri kuralları yalnızca Arama Ağı, Alışveriş, Görüntülü Reklam Ağı ve Maksimum Performans kampanyaları için geçerlidir. Her kuralın birincil ve ikincil koşulu olabilir.
Örneğin: Şu anda Google Ads aracılığıyla tüm potansiyel müşterilere 5 TL değer biçen bir online potansiyel müşteri işletmeniz olduğunu varsayalım. Ancak İzmir'deki potansiyel müşterilerin genelde 10 TL değerinde olduğunu biliyorsunuz. Dönüşüm değeri kurallarıyla İzmir'deki tüm dönüşümleri 2 ile çarparak bunu belirtebilirsiniz. Bu sayede Google Ads, İzmir'deki kullanıcılar için 10 TL değer raporlar.
Diğer yandan, çok çeşitli fiyat noktalarında ürün satan, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalara sahip olan bir perakendeci olabilirsiniz. Dönüşüm değeri kurallarıyla farklı mağazadan sipariş değerlerini yansıtmak amacıyla kampanyaya göre farklı mağaza ziyareti değerleri belirleyebilirsiniz.
Hedef ROAS veya dönüşüm değerini artırma gibi değere dayalı bir Akıllı Teklif stratejisi kullanıyorsanız teklifleriniz bu değerler için de otomatik olarak optimize edilir. Böylece, belirttiğiniz kural Google Ads'de işletmeniz hakkında bildiklerinizi daha iyi yansıtacaktır.
Avantajları
- İşletmenizin gerçek hedeflerini optimize edin: İşletmenizin gözlemlenebilir verilerini daha iyi yansıtıp gelir, kâr, çevrimdışı dönüşüm değeri veya yaşam boyu değer gibi önemli unsurları optimize edin.
- Basitleştirilmiş yönetim: Etiketleme kodunu değiştirmek zorunda kalmadan doğrudan Google Ads hesabınızdan raporlama ve optimizasyonu iyileştirin.
- Anlık Optimizasyon: Hedef ROAS ve dönüşüm değerini artırma stratejileriyle anlık olarak ayrıntılı değerler için optimizasyon yapın.
| Dönüşüm değeri kurallarıyla ayarlayabileceğiniz koşullar | |||
|---|---|---|---|
| Kitleler | Coğrafi konumlar | Cihaz | Koşul yok (belirli dönüşüm hedefleri için) |
| Birinci taraf ve Google kitle listelerindeki dönüşüm değeri kurallarıyla işletmeniz için daha yüksek değere sahip olduğunu bildiğiniz kullanıcıların türünü belirtin. | Coğrafi konuma yönelik dönüşüm değeri kurallarıyla farklı konumlardaki kullanıcılardan elde edilen dönüşümlerin değerlerini ayarlayın. | Cihazlara yönelik dönüşüm değeri kurallarıyla farklı cihaz türlerinde dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıların değerlerini ayarlayın. |
Yalnızca mağaza ziyareti veya mağaza satışları dönüşüm işlemleri için geçerli olan benzersiz değer kuralları oluşturun. |