กฎมูลค่า Conversion ช่วยให้คุณปรับการรายงานมูลค่า Conversion และการเพิ่มประสิทธิภาพ Smart Bidding ได้ รวมทั้งช่วยให้คุณแสดงมูลค่า Conversion ได้ดียิ่งขึ้นเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และสามารถปรับมูลค่าของ Conversion ตามสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ อุปกรณ์ และกลุ่มเป้าหมายแบบเรียลไทม์ขณะที่เสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูลได้โดยง่าย
บทความนี้อธิบายวิธีการทํางานของกฎมูลค่า Conversion เมื่อคุณพร้อมแล้ว โปรดดูวิธีตั้งกฎมูลค่า Conversion
วิธีการทำงาน
กฎมูลค่า Conversion ช่วยให้คุณระบุข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับมูลค่าซึ่งไม่ได้แสดงอยู่ในบัญชี (เช่น จำนวนที่แตกต่างกันของผู้ใช้ประเภทต่างๆ หรือการพิจารณามูลค่าตลอดอายุการใช้งาน) และเพิ่มประสิทธิภาพเป็นค่าดังกล่าวแบบเรียลไทม์ได้ มูลค่า Conversion จะปรับตามกฎเฉพาะ (เช่น เพิ่มมูลค่า 20% ให้กับผู้ใช้ในกรุงเทพ) และรายงานในคอลัมน์มูลค่า Conversion ของบัญชี
คุณดูกฎมูลค่า Conversion ได้ในคอลัมน์มูลค่า Conversion ในการรายงานของบัญชี นอกจากนี้ Smart Bidding ยังใช้กฎมูลค่า Conversion แบบเรียลไทม์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ROAS เป้าหมายและเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดด้วย กฎมูลค่า Conversion มีผลเฉพาะกับแคมเปญ Search, Shopping, Display และแคมเปญ Performance Max เท่านั้น กฎแต่ละข้ออาจมีเงื่อนไขหลักและเงื่อนไขรอง
ตัวอย่าง: คุณทำธุรกิจที่มีโอกาสในการขายทางออนไลน์และกำหนดมูลค่าของโอกาสในการขายทั้งหมดไว้ที่ 150 บาทผ่าน Google Ads แต่คุณทราบว่าโอกาสในการขายที่เชียงใหม่มักมีมูลค่า 300 บาท จึงใช้กฎมูลค่า Conversion ในการระบุความแตกต่างนี้โดยคูณ Conversion ทั้งหมดจากเชียงใหม่ด้วย 2 เพื่อให้ Google Ads รายงานมูลค่าของผู้ใช้จากเชียงใหม่เป็น 300 บาท
ในทางกลับกัน คุณอาจเป็นผู้ค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริงซึ่งขายผลิตภัณฑ์ในจุดราคาที่หลากหลาย จึงใช้กฎมูลค่า Conversion ในการกําหนดมูลค่าการเข้าชมร้านค้าที่ต่างกันตามแคมเปญให้สอดคล้องกับมูลค่าการสั่งซื้อในร้านค้าโดยเฉลี่ยที่แตกต่างกัน
หากคุณใช้กลยุทธ์ Smart Bidding ที่อิงตามมูลค่า เช่น ROAS เป้าหมายหรือมูลค่า Conversion สูงสุด การเสนอราคาก็จะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้ได้มูลค่าเหล่านี้โดยอัตโนมัติด้วยเช่นกัน ดังนั้น กฎที่คุณระบุจะแสดงให้เห็นสิ่งที่คุณทราบเกี่ยวกับธุรกิจของตนเองได้ดีขึ้นใน Google Ads
ข้อดี
- เพิ่มประสิทธิภาพเป้าหมายที่แท้จริงของธุรกิจ: แสดงข้อมูลที่สังเกตได้ของธุรกิจอย่างชัดเจนขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้บรรลุเป้าหมายสําคัญ เช่น รายได้ กําไร มูลค่า Conversion ออฟไลน์ หรือมูลค่าตลอดอายุการใช้งาน
- จัดการไม่ยุ่งยาก: ปรับปรุงการรายงานและการเพิ่มประสิทธิภาพได้จากบัญชี Google Ads โดยตรงโดยไม่ต้องเปลี่ยนโค้ดการติดแท็ก
- การเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์: เพิ่มประสิทธิภาพของมูลค่าที่แตกต่างกันเพียงเล็กน้อยด้วย ROAS เป้าหมายและเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดแบบเรียลไทม์
| เงื่อนไขที่สามารถตั้งได้โดยใช้กฎมูลค่า Conversion | |||
|---|---|---|---|
| กลุ่มเป้าหมาย | สถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ | อุปกรณ์ | ไม่มีเงื่อนไข (สําหรับเป้าหมาย Conversion บางรายการ) |
| ระบุประเภทผู้ใช้ที่คุณทราบว่ามีคุณค่ากับธุรกิจมากกว่าผ่านกฎมูลค่า Conversion ในรายการกลุ่มเป้าหมายบุคคลที่หนึ่งและรายการกลุ่มเป้าหมายของ Google | ปรับมูลค่าของ Conversion จากผู้ใช้ในสถานที่ตั้งต่างๆ ด้วยกฎมูลค่า Conversion สำหรับสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ | ปรับมูลค่าของผู้ใช้ที่ทํา Conversion ในอุปกรณ์ประเภทต่างๆ ด้วยกฎมูลค่า Conversion สําหรับอุปกรณ์ |
สร้างกฎมูลค่าที่ไม่ซ้ำกันซึ่งมีผลกับการกระทําที่ถือเป็น Conversion การเข้าชมร้านค้าหรือ Conversion ยอดขายในร้านเท่านั้น |