Izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas, varat koriģēt reklāmguvumu vērtību pārskatus un viedās cenu noteikšanas optimizāciju. Izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas, varat labāk izteikt reklāmguvumu vērtību atbilstoši savai uzņēmējdarbībai un viegli koriģēt reklāmguvumu vērtības atkarībā no ģeogrāfiskās atrašanās vietas, ierīces un mērķauditorijām reāllaika cenu noteikšanā izsolei.
Šajā rakstā ir izskaidrots, kā darbojas reklāmguvumu vērtību kārtulas. Kad esat gatavs, uzziniet, kā iestatīt reklāmguvumu vērtību kārtulas.
Darbības pamatprincipi
Izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas, varat iegūt tādu papildinformāciju par vērtībām, kas vēl nav atspoguļota jūsu kontā (piemēram, dažādu veidu lietotāju vai kopējās vērtības apsvērumu atšķirīgās robežas), kā arī veikt optimizāciju šīm vērtībām reāllaikā. Reklāmguvumu vērtības tiek koriģētas, pamatojoties uz noteiktām kārtulām (piemēram, palielinot par 20% to lietotāju vērtību, kas atrodas Rīgā), un tiek reģistrētas jūsu konta pārskatu slejā “Reklāmguvuma vērtība”.
Reklāmguvumu vērtību kārtulas varat skatīt sava konta pārskatos slejā “Reklāmguvuma vērtība”. Reklāmguvumu vērtību kārtulas reāllaikā izmanto arī viedā cenu noteikšana, lai optimizētu mērķa RTA un reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu. Reklāmguvumu vērtību kārtulas attiecas tikai uz meklēšanas tīkla, pirkumu, reklāmas tīkla un maksimālās veiktspējas kampaņām. Katrai kārtulai var būt primārais un sekundārais nosacījums.
Piemērs. Jūsu uzņēmums ir saistīts ar potenciāliem pirkumiem tiešsaistē, un, izmantojot programmu Google Ads, esat noteicis, ka visu potenciālo pirkumu vērtība ir 5 EUR. Taču jūs zināt, ka Liepājā potenciālo pirkumu vērtība parasti ir 10 EUR. Izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas, varat to norādīt, reizinot visus reklāmguvumus no Liepājas ar 2, un programmā Google Ads lietotājiem no Liepājas tiks reģistrēta vērtība 10 EUR apmērā.
Vai arī pieņemsim, ka esat mazumtirgotājs, kam ir parasti veikali, kuros pārdod produktus par visdažādākajām cenām. Izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas, varat katrai kampaņai iestatīt atšķirīgu veikala apmeklējuma vērtību, lai atspoguļotu atšķirīgas veikala vidējās pasūtījuma vērtības.
Ja izmantojat uz vērtību balstītu viedās cenu noteikšanas stratēģiju, piemēram, mērķa RTA vai reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu, jūsu cenu noteikšana automātiski optimizēs arī šīm vērtībām. Tādējādi jūsu norādītā kārtula programmā Google Ads daudz labāk atspoguļos to, ko zināt par savu uzņēmumu.
Priekšrocības
- Optimizējiet savus patiesos uzņēmējdarbības mērķus: precīzāk atspoguļojiet sava uzņēmuma novērojamos datus un optimizējiet to, kas ir svarīgs, piemēram, ieņēmumus, peļņas gūšanu, bezsaistes reklāmguvumu vērtību vai kopējo vērtību.
- Vienkāršota pārvaldība: uzlabojiet pārskatus un optimizāciju tieši savā Google Ads kontā, nemainot tagu kodu.
- Reāllaika optimizācija: optimizējiet niansētām vērtībām reāllaikā, izmantojot mērķa RTA un reklāmguvumu vērtības maksimālu palielināšanu.
| Nosacījumi, kurus varat iestatīt ar reklāmguvumu vērtību kārtulām | |||
|---|---|---|---|
| Mērķauditorijas | Ģeogrāfiskās atrašanās vietas | Ierīce | Nav nosacījuma (noteiktiem reklāmguvumu mērķiem) |
| Izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas pirmās puses un Google mērķauditoriju sarakstos, norādiet, kāda veida lietotāji jūsu uzņēmumam ir vērtīgākie. | Izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas ģeogrāfiskajām atrašanās vietām, koriģējiet vērtības reklāmguvumiem, kurus nodrošina lietotāji dažādās atrašanās vietās. | Izmantojot reklāmguvumu vērtību kārtulas ierīcēm, koriģējiet vērtības lietotājiem, kuri nodrošina reklāmguvumus dažādu veidu ierīcēs. |
Izveidojiet unikālas vērtību kārtulas, kas attiecas tikai uz veikala apmeklējumu vai ar pārdošanu veikalā saistītu reklāmguvumu darbībām. |