Les regles de valor de conversió us permeten ajustar els informes de valor de conversió i l'optimització de Smart Bidding. Les regles de valor de conversió us permeten expressar millor el valor de les conversions en relació amb la vostra empresa i ajustar fàcilment i en temps real els valors de les conversions en funció de la ubicació geogràfica, del dispositiu i dels públics per a les ofertes en el moment de la subhasta.
Aquest article explica com funcionen les regles de valor de conversió. Quan estigueu a punt, obteniu informació sobre com podeu configurar les regles de valor de conversió.
Com funciona
Les regles de valor de conversió us permeten proporcionar una informació de valor que encara no es reflecteix al vostre compte (per exemple, diferents marges per a diferents tipus d’usuari o consideracions del valor del temps de vida) i optimitzar les conversions en temps real segons aquests valors. Els valors de conversió s'ajusten segons les regles específiques (consistents, per exemple, a incrementar el valor dels usuaris de Barcelona un 20%) i es registren a la columna "Valor de conversió" del vostre compte.
Podeu revisar les regles de valor de conversió a la columna "Valor de conversió" dels informes del compte. Smart Bidding també utilitzarà en temps real les regles de valor de conversió per optimitzar el ROAS objectiu i la maximització del valor de conversió. Les regles de valor de conversió només s'apliquen a les campanyes de cerca, de compres, de display i Màxim rendiment. Cada regla pot tenir una condició principal i una secundària.
Per exemple: teniu una empresa de generació de contactes en línia que actualment assigna un valor de 5 € a cada contacte mitjançant Google Ads. Tanmateix, sabeu que els contactes de València acostumen a tenir un valor de 10 €. Amb les regles de valor de conversió, podríeu especificar la distinció multiplicant per 2 totes les conversions de València, i Google Ads registraria valors de 10 € per als usuaris de València.
D'altra banda, podríeu ser un comerç al detall amb botigues físiques que ven productes en un ampli ventall de nivells de preus. Amb les regles de valor de conversió, podeu definir un valor de visita a la botiga diferent per campanya a fi de reflectir diferents valors mitjans de comandes a la botiga.
Si feu servir una estratègia de Smart Bidding basada en valors, com ara ROAS objectiu o Maximització del valor de conversió, les ofertes també s'optimitzen automàticament per a aquests valors. En conseqüència, la regla que especifiqueu reflectirà millor el que sabeu sobre la vostra empresa a Google Ads.
Avantatges
- Optimització dels objectius empresarials reals: reflectiu millor les dades observables de l'empresa i optimitzeu les conversions en funció del que és important, com ara els ingressos, els beneficis, el valor de conversió fora de línia o el valor del temps de vida.
- Gestió simplificada: milloreu els informes i l'optimització directament des del compte de Google Ads, sense haver de canviar el codi d'etiquetatge.
- Optimització en temps real: optimitzeu en temps real el ROAS objectiu i la maximització del valor de conversió segons valors més precisos.
| Condicions que podeu definir amb les regles de valor de conversió | |||
|---|---|---|---|
| Públics | Ubicacions geogràfiques | Dispositiu | Cap condició (per a determinats objectius de conversió) |
| Indiqueu el tipus d’usuaris que sabeu que tenen més valor per a la vostra empresa mitjançant regles de valor de conversió, ja siguin de llistes de públics pròpies o de Google. | Ajusteu els valors de les conversions dels usuaris que es troben en ubicacions diferents amb regles de valor de conversió basades en la ubicació geogràfica. | Ajusteu els valors dels usuaris que fan conversions en diferents tipus de dispositius amb regles de valor de conversió basades en dispositius. |
Creeu regles de valor úniques que només s'apliquin a les accions de conversió de visita a la botiga o de vendes a la botiga. |