Le regole per i valori di conversione ti consentono di modificare i rapporti sul valore di conversione e l'ottimizzazione di Smart Bidding. Le regole per i valori di conversione ti consentono di esprimere meglio il valore delle conversioni in funzione della tua attività e di modificare facilmente i valori delle conversioni in base a posizione geografica, tipo di dispositivo e segmenti di pubblico per le offerte al momento dell'asta in tempo reale.
Questo articolo spiega come funzionano le regole per i valori di conversione. Quando è tutto pronto, scopri come impostare le regole per i valori di conversione.
Come funziona
Le regole per i valori di conversione ti consentono di fornire informazioni aggiuntive sul valore che non risultano già nel tuo account (ad esempio, margini diversi per tipi di utenti diversi o considerazioni sul lifetime value) e di ottimizzare in tempo reale questi valori. I valori di conversione vengono modificati in base a regole specifiche (ad esempio "aumenta il valore degli utenti di Bologna del 20%") e riportati nella colonna del valore di conversione del tuo account.
Puoi consultare le regole per i valori di conversione nella colonna del valore di conversione nei report dell'account. Le regole per i valori di conversione verranno utilizzate in tempo reale anche da Smart Bidding per ottimizzare il ROAS target e Massimizza il valore di conversione. Le regole per i valori di conversione si applicano solo alle campagne sulla rete di ricerca, Shopping, display e Performance Max. Ogni regola può avere una condizione principale e una secondaria.
Ad esempio: supponiamo che tu abbia un'attività basata su lead online che attualmente attribuisce un valore di 5 € a tutti i lead tramite Google Ads. Tuttavia, sai che generalmente i lead in Toscana valgono 10 €. Con le regole per i valori di conversione, puoi specificare questa differenza moltiplicando per 2 tutte le conversioni generate nella regione e Google Ads registrerà un valore di 10 € per gli utenti toscani.
Supponiamo, invece, che tu sia un rivenditore con negozi fisici che vende prodotti in una vasta gamma di prezzi consigliati. Con le regole per i valori di conversione, puoi impostare valori delle visite in negozio diversi in base alla campagna, in modo che riflettano i differenti valori medi degli ordini in negozio.
Se utilizzi una strategia Smart Bidding basata sul valore, come ROAS target o Massimizza il valore di conversione, le offerte verranno ottimizzate automaticamente anche in base a questi valori. Di conseguenza, la regola specificata rifletterà meglio ciò che sai della tua attività in Google Ads.
Vantaggi
- Ottimizzazione basata sugli obiettivi aziendali reali: rispecchia meglio i dati osservabili della tua attività e ottimizza in base a ciò che conta, ad esempio le entrate, i profitti, i valori delle conversioni offline o il lifetime value.
- Gestione semplificata: migliora i report e l'ottimizzazione direttamente nell'account Google Ads senza dover modificare il codice.
- Ottimizzazione in tempo reale: ottimizza in tempo reale in base a valori più precisi con le strategie ROAS target e Massimizza il valore di conversione.
| Condizioni che è possibile impostare con le regole per i valori di conversione | |||
|---|---|---|---|
| Segmenti di pubblico | Località geografiche | Dispositivo | Nessuna condizione (per determinati obiettivi di conversione) |
| Indica il tipo di utenti che ritieni più importanti per la tua attività tramite le regole per i valori di conversione negli elenchi dei segmenti di pubblico proprietari e di Google. | Modifica i valori delle conversioni effettuate da utenti di località diverse con regole per i valori di conversione basate sulla posizione geografica. | Modifica i valori per gli utenti che effettuano una conversione su diversi tipi di dispositivi con regole per i valori di conversione basate su questo criterio. |
Crea regole per i valori esclusive applicabili solo alle azioni di conversione per le vendite in negozio o di visite in negozio. |