Pravila za vrijednost konverzije omogućuju vam da prilagodite izvješća o vrijednosti konverzije i optimizaciju pametnog licitiranja. Pravila za vrijednost konverzije omogućuju vam da bolje izrazite vrijednosti konverzija povezanih s vašom tvrtkom i jednostavno prilagođavate vrijednosti konverzija na temelju geografske lokacije, uređaja i publike u stvarnom vremenu prilikom prilagodbe licitacije tijekom dražbe.
U ovom se članku objašnjava kako funkcioniraju pravila za vrijednost konverzije. Kada budete spremni, saznajte kako postaviti pravila za vrijednost konverzije.
Kako to funkcionira
Pravila za vrijednost konverzije omogućuju vam navođenje dodatnih podataka o vrijednostima koji se još ne vide na vašem računu (na primjer, različite margine za različite vrste korisnika, razmatranja o trajnoj vrijednosti) i optimiziranje prema tim vrijednostima u stvarnom vremenu. Vrijednosti konverzija prilagođavaju se prema određenim pravilima (na primjer, povećajte vrijednost za korisnike u New Yorku za 20%), a bilježe se u stupcu vrijednosti konverzije na vašem računu.
Pravila za vrijednost konverzije možete pregledati u stupcu vrijednosti konverzija u svim izvješćima računa. Pravila za vrijednost konverzije upotrebljavat će u stvarnom vremenu i pametno licitiranje za optimizaciju ciljanog ROAS-a i povećanje vrijednosti konverzija. Pravila za vrijednost konverzije odnose se samo na pretraživačke kampanje, Shopping kampanje, kampanje na prikazivačkoj mreži i kampanje za maksimiziranje izvedbe. Svako pravilo može imati primarni i sekundarni uvjet.
Na primjer: vaša tvrtka za online generiranje potencijalnih klijenata trenutačno putem Google Adsa svim potencijalnim klijentima dodjeljuje vrijednost 30 HRK. Međutim, znate da potencijalni klijenti u Kaliforniji načelno vrijede 60 HRK. Pomoću pravila za vrijednost konverzije mogli biste odrediti tu razliku množenjem svih konverzija iz Kalifornije s 2, pa bi Google Ads bilježio vrijednost od 60 HRK za korisnike iz Kalifornije.
A mogli biste i biti prodavač s fizičkim trgovinama u kojima se prodaju proizvodi u širokom rasponu konkurentnih cijena. Pomoću pravila za vrijednost konverzije možete postaviti različite vrijednosti posjeta trgovini po kampanji kako bi odražavale različite prosječne vrijednosti narudžbi u trgovini.
Ako upotrebljavate strategiju licitiranja koja se temelji na vrijednosti kao što su ciljani ROAS ili maksimalna vrijednost konverzije, vaše će se licitacije automatski optimizirati i za te vrijednosti. Stoga se pravilo koje odredite uvelike odražava na ono što znate o svojoj tvrtki u Google Adsu.
Prednosti
- Optimizacija vaših stvarnih poslovnih ciljeva: bolje odrazite podatke svoje tvrtke koji se mogu zabilježiti i optimizirajte za ono što je važno, na primjer prihod, profit, vrijednost izvanmrežne konverzije ili trajnu vrijednost.
- Pojednostavljeno upravljanje: poboljšajte izvješćivanje i optimizaciju izravno s Google Ads računa bez potrebe za izmjenom koda za označavanje.
- Optimizacija u stvarnom vremenu: optimizirajte nijansirane vrijednosti u stvarnom vremenu s ciljanim ROAS-om i povećanjem vrijednosti konverzija.
| Uvjeti koje možete postaviti pomoću pravila za vrijednost konverzije | |||
|---|---|---|---|
| Publika | Geografske lokacije | Uređaj | Nema uvjeta (za odabrane ciljeve konverzije) |
| Navedite vrstu korisnika za koje znate da više vrijede za vašu tvrtku putem pravila za vrijednost konverzije na popisima publike prve strane i Googleovim popisima publike. | Prilagodite vrijednosti za konverzije korisnika na različitim lokacijama pomoću pravila za vrijednost konverzije na geografskoj lokaciji. | Pomoću pravila za vrijednost konverzije za uređaje prilagodite vrijednosti za korisnike koji izvršavaju konverzije na različitim vrstama uređaja. |
Izradite jedinstvena pravila za vrijednosti koja se primjenjuju samo na radnje konverzija ostvarenih posjetom trgovini ili radnje konverzija ostvarenih prodajom u trgovini. |