Mit Conversion-Wert-Regeln lassen sich Berichtsdaten zu Conversion-Werten und Smart Bidding-Optimierung anpassen. Mit diesen Regeln können Sie den Wert von Conversions besser in Bezug zu Ihren Unternehmenszielen setzen. Die Anpassung der Conversion-Werte kann anhand des Standorts, des Gerätetyps und der Zielgruppen zum Zeitpunkt der Auktion ganz leicht in Echtzeit vorgenommen werden.
In diesem Artikel wird beschrieben, wie Conversion-Wert-Regeln funktionieren. Sobald Sie ihn gelesen haben, können Sie sich über das Einrichten von Conversion-Wert-Regeln informieren.
Funktionsweise
Mit Conversion-Wert-Regeln lassen sich zusätzliche Informationen zur Verfügung stellen, die in Ihrem Konto noch nicht berücksichtigt sind, z. B. unterschiedliche Margen für verschiedene Nutzertypen oder Angaben zum Lifetime-Wert. Auf Grundlage dieser Werte sind dann entsprechende Anpassungen in Echtzeit möglich. Die Conversion-Werte werden mithilfe dieser spezifischen Regeln angepasst. So lässt sich der Wert für Nutzer in Berlin z. B. um 20 % erhöhen. Die entsprechenden Berichtsdaten finden Sie in der Spalte „Conversion-Wert“ Ihres Kontos.
Die Conversion-Wert-Regeln sind in Ihren Berichten in der Spalte „Conversion-Wert“ aufgeführt. Bei Smart Bidding werden sie in Echtzeit verwendet, um die Gebotsstrategien Ziel-ROAS und Conversion-Wert maximieren zu optimieren. Conversion-Wert-Regeln sind nur für Such-, Shopping- und Displaykampagnen sowie Performance Max-Kampagnen verfügbar. Für jede Regel kann eine primäre und eine sekundäre Bedingung definiert werden.
Ein Beispiel: Sie generieren online Leads. In Google Ads ist derzeit ein Wert von 5 € für alle Leads festgelegt. Sie wissen aber, dass Leads aus Bayern in der Regel 10 € wert sind. Mit Conversion-Wert-Regeln kann dieser Unterschied berücksichtigt werden. Dazu werden alle Conversion aus Bayern mit 2 multipliziert, sodass in Google Ads 10 € für Nutzer aus Bayern erfasst werden.
Wenn Sie andererseits ein Einzelhändler mit Ladengeschäften sind, der Produkte zu den verschiedensten Preispunkten verkauft, können Sie mit Conversion-Wert-Regeln unterschiedliche Werte für Ladenbesuche pro Kampagne festlegen, um unterschiedliche durchschnittliche Werte für Ladenbesuche zu berücksichtigen.
Wenn Sie eine wertbasierte Smart Bidding-Strategie wie „Ziel-ROAS“ oder „Conversion-Wert maximieren“ verwenden, werden die Gebote außerdem automatisch für diese Werte optimiert. Mit der Regel können Sie also in Google Ads besser umsetzen, was Sie über Ihr Unternehmen wissen.
Vorteile
- Ziele erreichen: Sie können die messbaren Daten Ihres Unternehmens besser in die Tat umsetzen und sich bei der Optimierung auf das konzentrieren, was wichtig ist, wie Umsatz, Gewinn, Offline-Conversion-Wert oder Lifetime-Wert.
- Vereinfachte Verwaltung: Berichte und Optimierung lassen sich direkt über Ihr Google Ads-Konto anpassen, ohne das Änderungen am Tagging-Code erforderlich sind.
- Optimierung in Echtzeit: Wenn Sie die Gebotsstrategien „Ziel-ROAS“ oder „Conversion-Wert maximieren“ verwenden, können Sie in Echtzeit Optimierungen anhand differenzierter Werte vornehmen.
| Bedingungen für Conversion-Wert-Regeln | |||
|---|---|---|---|
| Zielgruppen | Standorte | Gerät | Keine Bedingung (für ausgewählte Conversion-Zielvorhaben) |
| Geben Sie die Nutzertypen an, von denen Sie wissen, dass sie für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind. Dazu wenden Sie Conversion-Wert-Regeln auf eigene Zielgruppenlisten und solche von Google an. | Passen Sie mit Conversion-Wert-Regeln für Standorte die Werte für Conversions von Nutzern an bestimmten Standorten an. | Passen Sie mit Conversion-Wert-Regeln für Geräte die Werte für Nutzer an, die auf verschiedenen Gerätetypen Conversions ausführen. |
Erstellen Sie Wertregeln, die nur für Conversion-Aktionen in Form von Ladenbesuchen oder Ladenverkäufen gelten. |