借助转化价值规则，您可以调整转化价值报告和智能出价优化，还可更准确地表示与您业务相关的转化的价值，并在实时出价时，轻松地根据地理位置、设备和受众群体实时调整转化价值。
本文介绍了转化价值规则的运作方式。准备就绪后，请了解如何设置转化价值规则。
运作方式
借助转化价值规则，您可以提供尚未反映在账号中的其他价值信息，例如不同用户类型的不同利润或生命周期价值考虑因素，并针对这些价值进行实时优化。转化价值会按具体规则进行调整，例如将纽约用户的转化价值提高 20%，并显示在您账号的“转化价值”列中。
在您所有的账号报告中，您都可在“转化价值”列中看到自己的转化价值规则。此外，智能出价也会实时使用转化价值规则来优化“目标广告支出回报率”出价策略和“尽可能提高转化价值”出价策略。转化价值规则仅适用于搜索广告系列、购物广告系列、展示广告系列和效果最大化广告系列。每条规则都可以包含主要条件和次要条件。
举例来说：您是一个面向在线潜在客户的商家，目前通过 Google Ads 将所有潜在客户的价值均设置为 5 美元。不过，您知道加利福尼亚的潜在客户的价值通常是 10 美元。借助转化价值规则，您就可以将来自加利福尼亚的所有转化都乘以 2，然后 Google Ads 会将加利福尼亚的用户的价值报告为 10 美元。
另一方面，假设您是开设实体店的零售商，销售各种价位的产品。借助转化价值规则，您可以按照广告系列设置不同的实体店光顾价值，以反映不同的实体店平均订单价值。
如果您使用的是基于价值的智能出价策略，如“目标广告支出回报率”出价策略或“尽可能提高转化价值”出价策略，那么您的出价也会自动针对这些价值进行优化。因此，您指定的规则最终将会在 Google Ads 中更准确地反映您对自己商家的了解。
益处
- 优化真正的业务目标：更准确地反映商家的可观测数据，并针对收入、利润、线下转化价值或生命周期价值等重要指标进行优化。
- 简化管理：直接在自己的 Google Ads 账号中改善报告和优化，而无需更改代码。
- 实时优化：借助“目标广告支出回报率”出价策略和“尽可能提高转化价值”出价策略，针对细化的价值进行实时优化。
| 您可以在转化价值规则中设置的条件 | |||
|---|---|---|---|
| 受众群体 | 地理位置 | 设备 | 未选择任何条件（适用于特定转化目标） |
| 通过转化价值规则，指明第一方和 Google 受众群体名单中您认为对贵商家更具价值的用户类型。 | 通过关于地理位置的转化价值规则，对不同地理位置的用户带来的转化价值进行调整。 | 通过针对设备的转化价值规则，对在不同类型设备上完成转化的用户的价值进行调整。 |
创建仅适用于实体店光顾或实体店销售转化操作的专属价值规则。 |