帮助广告系列取得理想效果的 8 个准备步骤

本文旨在帮助您了解,如果要让 Google Ads 广告系列取得理想效果,在设置时需要考虑的几个重要注意事项。这些功能相辅相成,可帮助您设计出能够进一步实现特定广告目标的广告系列并加以管理。

在准备设置广告系列时,您可以参考本快速入门指南。

1. 确定目标

设置广告系列的第一步就是选择目标。此目标可让广告系列侧重于实现以下特定效果:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

根据您选择的目标,您在设置广告系列时应选择的选项会有所不同。

例如,如果您的目标是增加网站流量,则您可能需要选择“尽可能争取更多点击次数”之类的出价类型,以便将资金用来吸引用户点击广告。

详细了解 Google Ads 中的广告系列目标

2. 选择广告系列类型

选择目标后,您将会看到一个旨在助您实现该目标的推荐广告系列类型列表。广告的展示位置和外观取决于广告系列类型。

详细了解如何选择合适的广告系列类型

例如,视频广告系列或发现广告系列会在 YouTube 上展示视频广告,而展示广告系列会在网站上展示图片广告。

有哪些广告系列类型?

文字搜索广告示例

搜索广告系列

  • 展示位置:搜索结果
  • 广告类型:文字广告
图片展示广告示例

展示广告系列

  • 展示位置:网站、搜索结果、Gmail 收件箱
  • 广告类型:图片广告
视频广告示例

视频广告系列

  • 展示位置:YouTube
  • 广告类型:视频广告
发现广告 | 多图轮播广告示例

发现广告系列

应用广告 | 自动创建的多种格式的广告 应用广告系列
  • 展示位置:移动设备上显示的搜索结果、Google Play、YouTube、AdMob、Google 探索以及超过 300 万个网站和应用
  • 广告类型:系统自动制作的广告(组合了您上传的文字、图片、视频或 HTML5 素材资源,或者应用在相关应用商店内商品详情中的素材资源)
购物广告 | 商品详情广告

购物广告系列

  • 展示位置:搜索结果、搜索结果的“购物”标签页、网站、Gmail 收件箱
  • 广告类型:产品详情广告

本地广告 | 文字广告和图片广告

本地广告系列

  • 展示位置:Google 地图、网站和 YouTube
  • 广告类型:文字广告和图片广告

3. 设置预算

您将设置平均每日预算,以控制广告出价的费用。您可以随时更改此信息。

详细了解平均每日预算

4.选择出价

如果您已选择了广告系列目标,那么在选择出价类型时,则会看到基于广告系列目标的出价重点建议,例如“转化次数”。

这是为了确保广告系列能够达到您所设置的特定目标。对于某些广告系列类型,如果您没有选择建议的出价重点,则可以选择自动出价策略,例如“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”。

注意:如果您想要使用的出价策略未在这一步的选项中显示,您可能需要更改在一开始选择的广告系列目标。

详细了解自动出价策略

5. 向广告添加附加信息

如果是搜索广告系列、视频广告系列和发现广告系列,您可以为广告添加额外的信息,例如更多网站链接、路线或电话号码。

这些附加信息可以为用户提供更多理由来选择您的商家,而且通常可以将点击率提升好几个百分点。详细了解广告附加信息以及根据业务目标可选择的附加信息

6. 制作广告组

除了购物广告系列,对于其他所有的广告系列,您都可以围绕相同的定位条件将相关广告归入一组。例如,您可以将重点放在“礼服鞋”的广告归入一组,并为其定位搜索“礼服鞋”的用户。

详细了解广告组的工作原理

购物广告系列会使用产品组,将具有相同定位条件的相关产品归入一组。

7. 选择定位条件

定位条件有助于您确定受众群体的定位范围。如果不设置定位条件,广告会尽可能扩大覆盖面。如果为广告设置了定位条件,您就可以锁定对您提供的产品/服务感兴趣的特定客户。

常见的定位条件包括关键字、受众群体、地理位置、主题、设备和再营销。

详细了解如何定位广告

8. 设置转化

转化跟踪可帮助您跟踪您希望客户在您网站上执行的操作。这项功能可大幅提升您评估广告效果、定位条件效果和整体广告系列效果的能力。

详细了解转化跟踪

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