Tento článok informuje o kľúčových aspektoch vytvorenia úspešnej kampane Google Ads. Tieto kroky vám pomôžu navrhovať a spravovať kampane, ktoré prispejú k dosiahnutiu konkrétnych reklamných cieľov.
Tohto stručného sprievodcu môžete použiť pri príprave pred vytvorením kampane.
1. Definujte svoj cieľ
Každá kampaň sa začína výberom cieľa. Podľa stanoveného cieľa sa potom kampaň zameria na konkrétny výsledok:
Zvolený cieľ ovplyvní možnosti, ktoré vyberiete pri vytváraní kampane.
Ďalšie informácie o cieľoch kampane v službe Google Ads
2. Vyberte typ kampane
Po výbere cieľa sa zobrazí zoznam odporúčaných typov kampaní, ktoré vám ho pomôžu dosiahnuť. Od typu kampane závisí, kde sa budú reklamy zobrazovať a ako budú vyzerať.
Ďalšie informácie o výbere správneho typu kampane
Aké typy kampaní existujú?
|
|
|
|
|
|
|
|
Kampaň na aplikáciu
|
|
|
|
|
|
|
3. Nastavte rozpočet
Nastavením priemerného denného rozpočtu určte, koľko budete míňať pri ponúkaní cien za reklamy. Rozpočet môžete kedykoľvek zmeniť.
Ďalšie informácie o priemerných denných rozpočtoch
4. Nastavte ponuky
Ak ste vybrali cieľ kampane, pri výbere typu ponuky sa zobrazí odporúčanie zamerania ponúk na základe cieľa kampane (napríklad konverzie).
Je to preto, aby nastavenie kampane zodpovedalo vášmu stanovenému cieľu. Ak nevyberiete odporúčané zameranie ponúk, v niektorých typoch kampaní môžete vybrať stratégiu automatických ponúk, napríklad cieľovú cenu za akvizíciu (CZA) alebo cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu (NVR).
Ďalšie informácie o stratégiách automatických ponúk
5. Pridajte do reklám podklady
V kampaniach vo vyhľadávaní, videokampaniach, kampaniach na generovanie dopytu a maximálne výkonných kampaniach môžete do svojich reklám pridať ďalšie informácie, napríklad ďalšie odkazy na web, trasu alebo telefónne číslo.
Tieto podklady poskytujú ľuďom ďalšie dôvody, aby si vybrali vašu firmu, a zvyčajne zvyšujú mieru prekliknutí (angl. click-through rate) reklamy o niekoľko percentuálnych bodov. Prečítajte si viac o podkladoch reklamy a podkladoch, ktoré si môžete vybrať na základe svojich obchodných cieľov.
6. Vytvorte reklamné skupiny
Vo všetkých kampaniach okrem nákupných a maximálne výkonných kampaní vytvárate skupiny súvisiacich reklám, ktoré budú mať rovnaké zacielenie. Zoskupíte napríklad reklamy zamerané na spoločenskú obuv a zacielite ich na ľudí, ktorí takúto obuv hľadajú.
Ďalšie informácie o fungovaní reklamných skupín
V nákupných kampaniach možno súvisiace výrobky zoskupiť do skupín výrobkov s rovnakým zacielením.
7. Vyberte zacielenie
Zacielenie umožňuje definovať, nakoľko konkrétne alebo široké môže byť publikum vašich reklám. Bez akéhokoľvek zacielenia budú mať vaše reklamy ten najširší dosah. Zacielenie reklám umožňuje zamerať sa na konkrétnych zákazníkov, ktorí majú záujem o to, čo ponúkate.
Bežné formy zacielenia zahŕňajú kľúčové slová, publiká, oblasti, témy, zariadenia a remarketing. Konkrétne zacielenie je k dispozícii iba v niektorých typoch kampaní. Napríklad v maximálne výkonných kampaniach nemôžete zobrazovať reklamy len konkrétnym zákazníkom, napríklad ženám vo veku od 18 do 24 rokov alebo zákazníkom, ktorí sa už nachádzajú v remarketingových zoznamoch. Namiesto toho môžete týchto konkrétnych zákazníkov poskytnúť ako signály publika pre svoju maximálne výkonnú kampaň na urýchlenie optimalizácie umelej inteligencie od Googlu.
Ďalšie informácie o zacielení reklám
8. Nastavte konverzie
Sledovanie konverzií umožňuje sledovať akcie, ktoré majú zákazníci vykonať na vašom webe. Môže významne zlepšiť vaše možnosti hodnotenia účinnosti reklám, zacielenia a kampaní ako takých.