8 шагов к созданию успешной кампании

В этой статье рассказывается, как настроить эффективную кампанию Google Рекламы. Вы узнаете, как создавать и проводить кампании, позволяющие достичь определенных целей.

Рекомендуем сверяться с этим руководством при настройке кампаний.

Примечание. Интерфейс регистрации новых пользователей Google Рекламы может немного отличаться в связи с внесенными в него улучшениями. Информация ниже относится к пользователям Google Рекламы, которые уже зарегистрировали свой аккаунт Google Рекламы и вошли в него. Страница будет обновляться в течение 2023 года.

1. Обозначьте маркетинговую цель

Создание кампании начинается с выбора цели. Она определяет, какой результат вы хотите получить благодаря рекламе. Доступны следующие варианты:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

От выбранной вами цели зависит то, какие настройки нужно будет задать для кампании.

Например, если ваша основная задача – привлечь трафик на сайт, имеет смысл выбрать стратегию назначения ставок "Максимум кликов", чтобы как можно больше пользователей нажимали на вашу рекламу.

Подробнее о целях кампании в Google Рекламе

Примечание. Тип кампании "Максимальная эффективность" будет доступен только в том случае, если в качестве цели вы выберете "Продажи", "Потенциальные клиенты" или "Посещения магазинов и промоакции".

2. Выберите тип кампании

Когда вы выберете цель, появится список рекомендуемых для нее типов кампаний. От типа кампании зависит то, где именно будут появляться ваши объявления и как они будут выглядеть.

Примечание. Кампании с максимальной эффективностью основаны на искусственном интеллекте от Google. Они позволяют получать более высокие результаты, реагировать на изменения в поведении потребителей в реальном времени и находить клиентов, совершающих конверсии, во всех каналах Google, включая YouTube, контекстно-медийную сеть, поисковую сеть и рекомендации.

Подробнее о том, как выбрать подходящий тип кампании

Например, с помощью видеокампаний и кампаний для создания спроса можно показывать видеообъявления на YouTube, а с помощью кампаний в контекстно-медийной сети – графические объявления на сайтах и в приложениях.

Типы кампаний

Пример текстового объявления в поисковой сети

Кампании в поисковой сети

  • Места размещения: результаты поиска.
  • Типы объявлений: текстовые объявления.
Пример графического объявления в КМС

Кампании в контекстно-медийной сети

  • Места размещения: сайты, результаты поиска, Gmail.
  • Типы объявлений: графические объявления.
Пример видеообъявления

Видеокампании

  • Места размещения: YouTube.
  • Типы объявлений: видеообъявления.
Объявления Discovery | Пример объявления-карусели с несколькими изображениями

Создание спроса

  • Места размещения: YouTube (ленты на главной странице и раздел Рекомендации), Gmail, рекомендации Google.
  • Типы объявлений: карусели с несколькими изображениями.
Реклама приложения | Многоформатные объявления, создаваемые автоматически Кампании для приложений
  • Места размещения: результаты поиска на мобильных устройствах, Google Play, YouTube, AdMob, рекомендации Google, а также более трех миллионов сайтов и приложений.
  • Типы объявлений: объявления создаются автоматически на основе объектов, загруженных вами (текстов, изображений, видео, HTML5) или взятых со страницы вашего приложения в магазине приложений.
Товарные объявления | Объявления с информацией о товарах

Торговые кампании

  • Места размещения: результаты поиска, вкладка "Покупки" в результатах поиска, сайты, Gmail.
  • Типы объявлений: товарные объявления.

Местные объявления | Текстовые и графические объявления

Локальные кампании

  • Места размещения: Google Карты, сайты, YouTube.
  • Типы объявлений: текстовые и графические объявления.
A representation of the multiple ad types used in Performance Max campaigns.

Максимальная эффективность

  • Места размещения: результаты поиска, сайты, YouTube, фиды на главной странице YouTube и раздел Рекомендации, вкладка "Покупки" в результатах поиска, Gmail и рекомендации Google.
  • Типы объявлений: текстовые, графические и видеообъявления, карусель с несколькими изображениями и информация о товаре.

3. Задайте бюджет

От указанного вами среднего дневного бюджета будут зависеть ваши расходы на рекламу и ставки в автоматических аукционах объявлений. Изменить бюджет можно в любой момент.

Подробнее о средних дневных бюджетах

4. Выберите способ назначения ставок

Если при настройке кампании вы выберете цель, вам будет предложена стратегия назначения ставок с учетом этой цели (например, с оптимизацией по количеству конверсий).

Благодаря этому кампания сможет эффективно достигать нужных вам результатов. Для некоторых типов кампаний вместо способа назначения ставок можно выбрать одну из стратегий автоматического назначения ставок (например, "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу").

Примечание. Если среди вариантов, доступных на этом этапе, нет нужной стратегии назначения ставок, то вам может потребоваться изменить выбранную цель или тип кампании.

Подробнее об автоматических стратегиях назначения ставок

5. Добавьте объекты в объявления

В кампаниях типа "Поисковая сеть", "Видео", "Создание спроса" и "Максимальная эффективность" можно добавлять в объявления дополнительную информацию, например ссылки на сайт, маршрут или номер телефона.

Это повышает вероятность того, что пользователь выберет именно вашу компанию. Как правило, объекты повышают CTR объявления на несколько процентов. Подробнее об объектах и о том, как они связаны с бизнес-целями

6. Создайте группы объявлений

Во всех кампаниях, кроме торговых и кампаний с максимальной эффективностью, можно объединять похожие объявления в группы и задавать настройки таргетинга на уровне групп. Например, можно создать группу объявлений, рекламирующих вечерние туфли, и настроить таргетинг на пользователей, которые их ищут.

Подробнее о работе групп объявлений

В торговых кампаниях используются группы товаров с одинаковыми настройками таргетинга.

7. Настройте таргетинг

Настройки таргетинга позволяют обозначить вашу целевую аудиторию. Если вы не настроите таргетинг, объявления будут показываться как можно более широкой аудитории. Таргетинг позволяет ограничить охват и показывать рекламу только тем пользователям, которым интересны ваши товары или услуги.

Чаще всего используется таргетинг на ключевые слова, аудитории, местоположения, темы и устройства, а также ремаркетинг. Доступные виды таргетинга зависят от типа кампании. Например, в кампаниях с максимальной эффективностью нельзя показывать объявления только определенным пользователям, например женщинам в возрасте от 18 до 24 лет или клиентам из списков ремаркетинга. Вместо этого можно добавить такие параметры в виде сигналов аудитории, чтобы искусственный интеллект от Google обучался быстрее.

Подробнее о таргетинге объявлений

8. Настройте отслеживание конверсий

С помощью отслеживания конверсий можно получать сведения о важных для вас действиях пользователей, совершаемых на вашем сайте. Это поможет точнее оценивать эффективность ваших объявлений, настроек таргетинга и рекламных кампаний в целом.

Примечание. Для некоторых типов кампаний отслеживание конверсий необходимо.

Подробнее об отслеживании конверсий

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Достигайте лучших результатов с помощью Google Аналитики.

Google Аналитика поможет повысить эффективность кампаний Google Рекламы. Благодаря этому сервису вы сможете привлекать больше пользователей, которые будут совершать полезные для вашего бизнеса конверсии.

Начать работу с Google Аналитикой бесплатно

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню