8 шагов к созданию успешной кампании

В этой статье рассказывается о том, какие факторы нужно учесть при настройке кампании Google Рекламы, чтобы обеспечить ее эффективность. Вы узнаете, как разрабатывать и проводить кампании, направленные на конкретные рекламные цели.

Рекомендуем сверяться с этим руководством при настройке кампаний.

1. Обозначьте маркетинговую цель

 

Создание кампании начинается с выбора ее цели. Цель определяет, какой результат вы хотите получить благодаря рекламе. Доступны следующие варианты:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

От выбранной вами цели зависит то, какие настройки нужно будет задать для кампании.

Например, если ваша основная задача – привлечь трафик на сайт, имеет смысл выбрать стратегию назначения ставок "Максимум кликов", чтобы как можно больше пользователей нажимали на ваши объявления.

Подробнее о целях кампании

2. Выберите тип кампании

Когда вы выберете цель, появится список рекомендуемых для нее типов кампаний.

От типа кампании зависит то, где именно будут появляться ваши объявления и как они будут выглядеть.

Подробнее о том, как правильно выбрать тип кампании

Например, с помощью видеокампаний и кампаний Discovery можно показывать видеообъявления на YouTube, а с помощью кампаний в контекстно-медийной сети – графические объявления на сайтах и в приложениях.

Типы кампаний

Пример текстового объявления в поисковой сети

Кампании в поисковой сети

  • Места размещения: результаты поиска.
  • Типы объявлений: текстовые объявления.
Пример графического объявления в КМС

Кампании в контекстно-медийной сети

  • Места размещения: сайты, результаты поиска, Gmail.
  • Типы объявлений: графические объявления.
Пример видеообъявления

Видеокампании

  • Места размещения: YouTube.
  • Типы объявлений: видеообъявления.
Объявления Discovery | Пример объявления-карусели с несколькими изображениями

Кампании Discovery

  • Места размещения: YouTube (ленты на главной странице и раздел Рекомендации), Gmail, рекомендации Google.
  • Типы объявлений: объявления-карусели с несколькими изображениями.
Реклама приложения | Многоформатные объявления, создаваемые автоматически Кампании для приложений
  • Места размещения: результаты поиска на мобильных устройствах, сервисы Google Play, YouTube и "Реклама в приложении", рекомендации Google, более трех миллионов сайтов и приложений.
  • Типы объявлений: объявления создаются автоматически на основе объектов, загруженных вами (текстовых строк, изображений, видео и HTML5) или взятых со страницы вашего приложения в магазине приложений.
Товарные объявления | Объявления с информацией о товарах

Торговые кампании

  • Места размещения: результаты поиска, вкладка "Покупки" в результатах поиска, сайты, Gmail.
  • Типы объявлений: товарные объявления.

Местные объявления | Текстовые и графические объявления

Локальные кампании

  • Места размещения: Google Карты, сайты, YouTube.
  • Типы объявлений: текстовые и графические объявления.

3. Задайте бюджет

От указанного вами среднего дневного бюджета будут зависеть ваши расходы на рекламу и ставки в автоматических аукционах объявлений. Изменить бюджет можно в любой момент.

Подробнее о бюджетах кампаний

4. Выберите способ назначения ставок

Если при настройке кампании вы указали ее цель, вам будет предложен способ назначения ставок с учетом этой цели (например, с оптимизацией по количеству конверсий).

Это поможет обеспечить, чтобы кампания эффективно выполняла задачу, для которой вы ее создали. В некоторых типах кампаний вместо способа назначения ставок можно выбрать одну из стратегий автоматического назначения ставок (например, "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу").

Примечание. Если среди вариантов, доступных на этом этапе, нет нужной вам стратегии назначения ставок, то вам может потребоваться изменить цель кампании, заданную ранее.

Подробнее об автоматических стратегиях назначения ставок

5. Добавьте расширения объявлений

В кампаниях для поисковой сети, видеокампаниях и кампаниях Discovery можно добавлять в объявления дополнительную информацию, например ссылки на сайты, маршруты и телефонные номера.

Это повысит шанс того, что пользователь выберет именно вашу компанию. Как правило, расширения повышают показатель CTR объявления на несколько процентов. Подробнее о расширениях объявлений и о доступности расширений в зависимости от цели кампании

6. Создайте группы объявлений

Во всех кампаниях, кроме торговых, можно объединять похожие объявления в группы и задавать настройки таргетинга на уровне групп. Например, можно создать группу объявлений, рекламирующих вечерние туфли, и настроить таргетинг на пользователей, ищущих информацию о такой обуви.

Подробнее о том, как работают группы объявлений

В торговых кампаниях используются группы товаров с одинаковыми настройками таргетинга.

7. Настройте таргетинг

Настройки таргетинга позволяют обозначить вашу целевую аудиторию.

Без этих настроек у ваших объявлений будет максимально широкий охват. Таргетинг позволяет ограничить охват и показывать рекламу только тем пользователям, которым интересны ваши товары или услуги.

Чаще всего используется таргетинг на ключевые слова, аудитории, местоположения, темы и устройства, а также ремаркетинг.

Подробнее о таргетинге

8. Настройте отслеживание конверсий

С помощью отслеживания конверсий можно получать статистику о важных для вас действиях пользователей, совершаемых на вашем сайте. Это поможет точнее оценивать эффективность ваших объявлений, настроек таргетинга и рекламных кампаний в целом.

Подробнее об отслеживании конверсий

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Достигайте лучших результатов с помощью Google Аналитики.

Google Аналитика поможет повысить эффективность кампаний Google Рекламы. Используйте Аналитику, чтобы повышать количество действий, важный для вашего бизнеса.

Бесплатная регистрация

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false