Z tego artykułu dowiesz się, jakie najważniejsze elementy konfiguracji decydują o skuteczności kampanii Google Ads. Te funkcje współdziałają ze sobą, ułatwiając projektowanie kampanii umożliwiających osiąganie konkretnych celów reklamowych oraz zarządzanie nimi.
Przygotowując się do utworzenia kampanii, możesz skorzystać z tego krótkiego przewodnika dla początkujących.
1. Określ cel
Każda kampania zaczyna się od wybrania celu. Ten cel określa konkretny wynik, który kampania ma osiągnąć:
Od wskazanego celu zależą opcje, które wybierzesz podczas konfigurowania kampanii.
Więcej informacji o celach kampanii w Google Ads
2. Wybierz typ kampanii
Po wybraniu celu wyświetli się lista zalecanych typów kampanii, które pomogą Ci go osiągnąć. Typ kampanii określa, gdzie będą się wyświetlać Twoje reklamy i jak będą wyglądać.
Więcej informacji o wybieraniu odpowiedniego typu kampanii
Dostępne typy kampanii
|
|
|
|
|
|
|
|
Aplikacja
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Ustal budżet
To Ty ustalasz średni budżet dzienny, za pomocą którego kontrolujesz wydatki na reklamę. Możesz go później zmienić w dowolnej chwili.
Więcej informacji o średnich budżetach dziennych
4. Wybierz strategię ustalania stawek
Gdy po określeniu rodzaju stawki wybierzesz cel kampanii, zobaczysz przygotowaną na jego podstawie rekomendację dotyczącą celu strategii określania stawek, np. „Konwersje”.
W ten sposób możesz utworzyć kampanię, która pozwoli Ci osiągnąć założony cel. Jeśli nie chcesz korzystać z zalecanej strategii określania stawek, w przypadku niektórych typów kampanii możesz wybrać strategię automatycznego określania stawek, na przykład Docelowy koszt pozyskania (CPA) lub Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).
Więcej informacji o strategiach automatycznego określania stawek
5. Dodaj rozszerzenia do reklam
W kampaniach w sieci wyszukiwania oraz kampaniach wideo, Discovery i Performance Max możesz dodać do reklam więcej informacji, np. linki, wskazówki dojazdu czy numer telefonu.
Te rozszerzenia dodatkowo zachęcają klientów do wybrania Twojej firmy i zwykle zwiększają współczynnik klikalności reklamy o kilka punktów procentowych. Dowiedz się więcej o rozszerzeniach reklam i rozszerzeniach, które możesz wybrać na podstawie swoich celów biznesowych.
6. Utwórz grupy reklam
We wszystkich kampaniach oprócz kampanii produktowej i Performance Max musisz połączyć powiązane reklamy w grupy na podstawie odbiorców, na których je kierujesz. Możesz na przykład utworzyć grupę reklam butów do strojów wieczorowych i kierować te reklamy na użytkowników szukających takiego obuwia.
Dowiedz się, jak działają grupy reklam
Kampanie produktowe korzystają z grup produktów, aby tworzyć grupy produktów powiązanych na podstawie ustawień kierowania.
7. Wybierz ustawienia kierowania reklam
Kierowanie reklam pozwala określić, jak duża może być ich grupa odbiorców. Jeśli nie ustawisz kierowania, Twoje reklamy będą miały największy możliwy zasięg. Kierowanie reklam pozwala skoncentrować się na określonych klientach, którzy są zainteresowani Twoją ofertą.
Typowe ustawienia kierowania obejmują słowa kluczowe, grupy odbiorców, lokalizacje, tematy, urządzenia i remarketing. Określone ustawienia kierowania są dostępne tylko w kampaniach odpowiednich typów. Na przykład w kampaniach Performance Max nie możesz wybrać wyświetlania reklam tylko określonym grupom klientów, takim jak kobiety w wieku od 18 do 24 lat lub klienci znajdujący się na listach remarketingowych. Zamiast tego możesz skrócić okres nauki systemów uczących się w kampaniach Performance Max, dodając te grupy klientów jako sygnały dotyczące odbiorców.
Dowiedz się więcej o kierowaniu reklam
8. Skonfiguruj konwersje
Śledzenie konwersji pomaga monitorować działania, do których chcesz zachęcić klientów w witrynie. Może to znacznie ułatwić ocenę ogólnej skuteczności reklam, ich kierowania i całej kampanii.
