8 kroków do przygotowania skutecznej kampanii

Z tego artykułu dowiesz się, jakie najważniejsze elementy konfiguracji decydują o skuteczności kampanii Google Ads. Te funkcje współdziałają ze sobą, ułatwiając projektowanie kampanii umożliwiających osiąganie konkretnych celów reklamowych oraz zarządzanie nimi.

Przygotowując się do utworzenia kampanii, możesz skorzystać z tego krótkiego przewodnika dla początkujących.

Uwaga: w miarę ulepszania przez nas procesu rejestracji nowych użytkowników Google Ads, może się on zmieniać. Treści poniżej odnoszą się do użytkowników Google Ads, którzy utworzyli już konto tej usługi i się na nie zalogowali. W 2023 r. będziemy uzupełniali tę stronę o dodatkowe informacje.

1. Określ cel

Każda kampania zaczyna się od wybrania celu. Ten cel określa konkretny wynik, który kampania ma osiągnąć:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

Od wskazanego celu zależą opcje, które wybierzesz podczas konfigurowania kampanii.

Jeśli na przykład chcesz zwiększyć ruch w witrynie, wybierzesz typ ustalania stawek taki jak Maksymalizacja liczby kliknięć, który pozwala zainwestować pieniądze w zachęcanie użytkowników do kliknięcia reklamy.

Więcej informacji o celach kampanii w Google Ads

Uwaga: kampania typu Performance Max jest dostępna jako opcja wyboru, jeśli Twój cel reklamowy to „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci” lub „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje”.

2. Wybierz typ kampanii

Po wybraniu celu wyświetli się lista zalecanych typów kampanii, które pomogą Ci go osiągnąć. Typ kampanii określa, gdzie będą się wyświetlać Twoje reklamy i jak będą wyglądać.

Uwaga: kampanie Performance Max pozwalają w pełni wykorzystać automatyzację Google, aby zwiększać skuteczność, reagować w czasie rzeczywistym na zmiany zachowań konsumentów i znajdować więcej klientów dokonujących konwersji za pomocą różnych kanałów Google, takich jak YouTube, sieć reklamowa, sieć wyszukiwania, karty Discover itp.

Więcej informacji o wybieraniu odpowiedniego typu kampanii

Na przykład kampania wideo lub kampania generująca popyt wyświetla reklamy wideo w YouTube, a kampania w sieci reklamowej wyświetla reklamy graficzne na stronach internetowych.

Dostępne typy kampanii

Przykład reklamy tekstowej w sieci wyszukiwania

W sieci wyszukiwania

  • Gdzie: wyniki wyszukiwania
  • Typ reklamy: reklamy tekstowe
Przykład reklamy graficznej w sieci reklamowej

W sieci reklamowej

  • Gdzie: witryny, wyniki wyszukiwania, skrzynki odbiorcze w Gmailu
  • Typy reklam: reklamy graficzne
Przykład reklamy wideo

Wideo

  • Gdzie: YouTube
  • Typy reklam: reklamy wideo
Reklamy Discovery | Przykład reklamy karuzelowej z wieloma obrazami

Generowanie popytu

  • Gdzie: źródła treści na stronie głównej YouTube oraz na karcie Co jeszcze warto obejrzeć, skrzynki odbiorcze w Gmailu i karty Discover
  • Typy reklam: reklamy karuzelowe z wieloma obrazami
Reklamy aplikacji | Automatycznie utworzone reklamy wieloformatowe Aplikacja
  • Gdzie: wyniki wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, Google Play, YouTube, AdMob, Discover oraz ponad 3 miliony witryn i aplikacji
  • Typy reklam: automatycznie utworzone reklamy łączą przesłane przez Ciebie komponenty tekstowe, graficzne, wideo lub HTML5 albo komponenty ze strony z informacjami o aplikacji w danym sklepie.
Reklamy produktowe | Reklamy z listą produktów

Zakupy Google

  • Gdzie: wyniki wyszukiwania, karta Zakupy w wynikach wyszukiwania, witryny oraz skrzynki odbiorcze w Gmailu.
  • Typy reklam: reklamy z informacjami o produkcie

Reklamy lokalne | Reklamy tekstowe i graficzne

Lokalne

  • Gdzie: Mapy Google, witryny i YouTube
  • Typy reklam: reklamy tekstowe i graficzne
A representation of the multiple ad types used in Performance Max campaigns.

Performance Max

  • Gdzie: wyniki wyszukiwania, witryny, YouTube, kanały na stronie głównej YouTube i sekcja „Co jeszcze warto obejrzeć”, karta Zakupy w wynikach wyszukiwania, skrzynki odbiorcze w Gmailu i karty Discover.
  • Typy reklam: reklamy tekstowe, graficzne, wideo, karuzelowe z wieloma obrazami i reklamy z listą produktów

3. Ustal budżet

To Ty ustalasz średni budżet dzienny, za pomocą którego kontrolujesz wydatki na reklamę. Możesz go później zmienić w dowolnej chwili.

Więcej informacji o średnich budżetach dziennych

4. Wybierz strategię ustalania stawek

Gdy po określeniu rodzaju stawki wybierzesz cel kampanii, zobaczysz przygotowaną na jego podstawie rekomendację dotyczącą celu strategii określania stawek, np. „Konwersje”.

W ten sposób możesz utworzyć kampanię, która pozwoli Ci osiągnąć założony cel. Jeśli nie chcesz korzystać z zalecanej strategii określania stawek, w przypadku niektórych typów kampanii możesz wybrać strategię automatycznego określania stawek, na przykład Docelowy koszt pozyskania (CPA) lub Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).

Uwaga: jeśli strategia ustalania stawek, której chcesz użyć, nie jest widoczna w tym kroku, konieczna może być zmiana celu lub typu kampanii wybranego na początku.

Więcej informacji o strategiach automatycznego określania stawek

5. Dodaj komponenty do reklam

W kampaniach w sieci wyszukiwania oraz w kampaniach wideo, generujących popyt i Performance Max możesz dodawać do reklam więcej informacji, np. linki, wskazówki dojazdu czy numer telefonu.

Te komponenty dodatkowo zachęcają klientów do wybrania Twojej firmy i zwykle zwiększają współczynnik klikalności reklamy o kilka punktów procentowych. Dowiedz się więcej o komponentach reklamy i komponentach, które możesz wybrać na podstawie swoich celów biznesowych.

6. Utwórz grupy reklam

We wszystkich kampaniach oprócz kampanii produktowej i Performance Max musisz połączyć powiązane reklamy w grupy na podstawie odbiorców, na których je kierujesz. Możesz na przykład utworzyć grupę reklam butów do strojów wieczorowych i kierować te reklamy na użytkowników szukających takiego obuwia.

Dowiedz się, jak działają grupy reklam

Kampanie produktowe korzystają z grup produktów, aby tworzyć grupy produktów powiązanych na podstawie ustawień kierowania.

7. Wybierz ustawienia kierowania reklam

Kierowanie reklam pozwala określić, jak duża może być ich grupa odbiorców. Jeśli nie ustawisz kierowania, Twoje reklamy będą miały największy możliwy zasięg. Kierowanie reklam pozwala skoncentrować się na określonych klientach, którzy są zainteresowani Twoją ofertą.

Typowe ustawienia kierowania obejmują słowa kluczowe, grupy odbiorców, lokalizacje, tematy, urządzenia i remarketing. Określone ustawienia kierowania są dostępne tylko w kampaniach odpowiednich typów. Na przykład w kampaniach Performance Max nie możesz wybrać wyświetlania reklam tylko określonym grupom klientów, takim jak kobiety w wieku od 18 do 24 lat lub klienci znajdujący się na listach remarketingowych. Zamiast tego możesz wskazywać tych konkretnych klientów w kampanii Performance Max za pomocą sygnałów dotyczących odbiorców, aby przyspieszyć działanie technologii AI od Google.

Dowiedz się więcej o kierowaniu reklam

8. Skonfiguruj konwersje

Śledzenie konwersji pomaga monitorować działania, do których chcesz zachęcić klientów w witrynie. Może to znacznie ułatwić ocenę ogólnej skuteczności reklam, ich kierowania i całej kampanii.

Uwaga: w przypadku niektórych typów kampanii śledzenie konwersji jest wymagane.

Więcej informacji o śledzeniu konwersji

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
true
Uzyskaj lepsze wyniki biznesowe dzięki Google Analytics.

Dzięki Google Analytics możesz prowadzić lepsze kampanie Google Ads. Google Analytics pomoże Ci uzyskać większą liczbę działań, które są najcenniejsze dla Twojej firmy.

Korzystaj bezpłatnie z Google Analytics

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
595135034676739128
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
73067