Åtte tiltak for en vellykket kampanje

I denne artikkelen får du oversikt over hva du må ta med i betraktningen når du skal lage effektive Google Ads-kampanjer. Disse funksjonene er nyttige for å utforme og administrere kampanjer på en slik måte at du når annonseringsmålene du har satt deg.

I forarbeidet til å konfigurere kampanjer kan du bruke denne hurtigstartveiledningen som rettesnor.

1. Sett deg et mål

Når du skal opprette en kampanje, må du først sette deg et mål. Med utgangspunkt i dette målet blir kampanjen spisset mot det ønskede utfallet:

Med målet du setter deg, legger du klare føringer for hvilke alternativer du må velge når du konfigurerer kampanjen.

Hvis du for eksempel ønsker å oppnå økt trafikk til nettstedet ditt, kommer du trolig til å velge budgivning for maksimering av antallet konverteringer eller en lignende strategi. Da blir nemlig budsjettmidlene brukt på å oppmuntre folk til å klikke på annonsen din.

Finn ut mer om kampanjemål i Google Ads

Merk: Performance Max vises som kampanjealternativ hvis annonseringsmålet ditt er «Salg», «Potensielle salg» eller «Lokale butikkbesøk og lokal markedsføring».

2. Velg ønsket kampanjetype

Når du har valgt et mål, får du se en liste over kampanjetypene som anbefales ut fra dette målet. Kampanjetypen du velger, avgjør hvor annonsene dine blir vist, og hvordan de blir seende ut.

Finn ut mer om valg av riktige kampanjetyper

Med en video- eller Discovery-kampanje får du vist videoannonser på YouTube. Hvis du i stedet går for en bannerkampanje, vises bildeannonser på nettsteder.

Hvilke kampanjetyper finnes?

	Søk Her vises de: i søkeresultater Annonsetype: tekstannonser
	Banner Her vises de: på nettsteder og i søkeresultater og Gmail-innbokser Annonsetyper: bildeannonser
	Video Her vises de: på YouTube Annonsetyper: videoannonser
	Discovery Her vises de: i feeder på YouTube-startsiden og i «Videoer du kan se etterpå», Gmail-innbokser og Discover Annonsetyper: karusellannonser med flere bilder
	App Her vises de: i søkeresultater på mobilenheter, på Google Play, YouTube, AdMob og Discover samt i totalt over tre millioner apper og nettsteder Annonsetyper: automatisk opprettede annonser med en kombinasjon av tekst, bilder, videoinnhold eller HTML5-elementer du laster opp, eller elementer fra oppføringen appen din har i den aktuelle appbutikken
	Shopping Her vises de: i søkeresultater og Gmail-innbokser og på nettsteder og Shopping-fanen i søkeresultater Annonsetyper: produktoppføringsannonser
	Lokal Her vises de: på YouTube, Google Maps og nettsteder Annonsetyper: tekst- og bildeannonser
	Performance Max Her vises de: i søkeresultater og på nettsteder, YouTube, feeder på YouTube-startsiden og «Videoer du kan se etterpå», Shopping-fanen i søkeresultater, Gmail-innbokser og Discover Annonsetyper: tekstannonser, bildeannonser, videoannonser, karusellannonser med flere bilder og produktoppføringsannonser

3. Angi ønsket budsjett

Du må fastsette et gjennomsnittlig dagsbudsjett for å holde styr på annonsekostnadene. Du kan når som helst endre dette.

Finn ut mer om gjennomsnittlige dagsbudsjetter

4. Velg type budgivning

Har du oppgitt et kampanjemål, får du anbefalt hva fokus for budgivningen bør være, basert på dette kampanjemålet. Anbefalingen vises når du skal velge budtype, og du kan for eksempel få anbefalt å velge «konverteringer».

Hensikten med dette er å sørge for at kampanjen er utformet slik at du kan nå det aktuelle målet. Hvis du ikke velger å fokusere budgivningen i tråd med anbefalingen, kan du i visse kampanjetyper velge en automatisk budstrategi, for eksempel målkostnad per handling (mål-CPA) eller mål for avkastning på annonsekostnadene (ROAS).

Merk: Hvis du vil bruke en budstrategi som ikke vises som et alternativ i dette trinnet, må du kanskje endre kampanjemålet eller -typen du valgte til å begynne med.

Finn ut mer om automatiske budstrategier

5. Legg til utvidelser i annonsene dine

Med søke-, video-, Discovery- og Performance Max-kampanjer kan du legge til mer informasjon i annonsene dine, for eksempel flere nettstedslinker, veibeskrivelser eller telefonnumre.

Med slike utvidelser gir du folk flere gode grunner til å velge nettopp bedriften din, og du kan som regel få opp annonsens klikkfrekvens med flere prosentpoeng. Finn ut mer om annonseutvidelser og utvidelser du kan velge basert på forretningsmålene dine

6. Opprett annonsegrupper

I alle kampanjer, med unntak av i Shopping- og Performance Max-kampanjer, grupperer du sett av relaterte annonser rundt den samme målrettingen. Du kan for eksempel gruppere annonser der du markedsfører pensko, og målrette disse mot folk som søker etter nettopp pensko.

Finn ut mer om hvordan annonsegrupper fungerer

I Shopping-kampanjer blir det brukt produktgrupper til å gruppere et sett av relaterte produkter og kjøre samlet målretting.

7. Velg ønsket målretting

Målrettingen definerer hvor bred eller avgrenset målgruppen for annonsene dine skal være. Hvis du ikke angir noen innstilling, vises annonsene dine ukritisk til hvem som helst. Når du målretter annonsene, kan du derimot bevisst sikte deg inn på bestemte kunder som er interessert i det du har å tilby.

Som eksempler på vanlige typer målretting kan vi nevne søkeord, målgrupper, steder, emner, enheter og remarketing. Spesifikk målretting er bare tilgjengelig i enkelte kampanjetyper. I Performance Max-kampanjer kan du for eksempel ikke velge å vise annonser bare til bestemte kunder, for eksempel kvinner i alderen 18–24 år, eller kunder som allerede er oppført på remarketinglister. I stedet kan du angi disse spesifikke kundene som målgruppesignaler i Performance Max-kampanjen din for å fremskynde maskinlæringen.

Finn ut mer om målretting av annonser

8. Konfigurer konverteringssporing

Med konverteringssporing kan du spore handlingene du vil at kundene skal utføre på nettstedet ditt. Det blir betydelig enklere å vurdere hvor effektiv målrettingen er, og hvor effektive annonsene og kampanjene dine er, hvis du bruker denne funksjonen.

Merk: I enkelte kampanjetyper må du bruke konverteringssporing.

Finn ut mer om konverteringssporing