Aštuoni veiksmai nustatant sėkmingą kampaniją

Šis straipsnis padės suprasti pagrindinius sėkmingos „Google Ads“ kampanijos nustatymo aspektus. Visi jie kartu padeda kurti ir tvarkyti kampanijas, padedančias siekti konkrečių reklamavimo tikslų.

Ruošdamiesi nustatyti kampaniją galite vadovautis šiuo sparčios pradžios vadovu.

Pastaba: kai „Google“ tobulina naujų naudotojų priėmimo procesą, naujų „Google Ads“ naudotojų darbo eiga gali būti atnaujinta. Toliau pateiktas turinys susijęs su „Google Ads“ naudotojais, kurie jau sukūrė savo „Google Ads“ paskyrą ir prie jos prisijungė. 2023 m. šis puslapis bus atnaujintas pateikiant daugiau informacijos.

1. Tikslo apibrėžimas

Visos kampanijos pradedamos nuo tikslo pasirinkimo. Pagal šį tikslą kampanijoje siekiama konkretaus rezultato.

Nuo pasirinkto tikslo priklauso parinktys, kurias reikia pažymėti nustatant kampaniją.

Pavyzdžiui, jei tikslas yra padidinti svetainės srautą, greičiausiai norėsite pasirinkti tokį kainų siūlymo tipą, kaip maksimalus paspaudimų skaičiaus padidinimas, kad jūsų investicija paskatintų žmones spustelėti skelbimą.

Sužinokite daugiau apie kampanijų tikslus sistemoje „Google Ads“

Pastaba: didžiausio našumo kampanija rodoma kaip kampanijos tipo pasirinkimas, jei reklamavimo tikslas yra „Pardavimas“, „Potencialūs klientai“ arba „Apsilankymai vietinėje parduotuvėje ir reklama“.

2. Kampanijos tipo pasirinkimas

Pasirinkę tikslą, matysite jam pasiekti rekomenduojamų kampanijų tipų sąrašą. Kampanijos tipas lemia, kur bus rodomi skelbimai ir kaip jie atrodys.

Pastaba: naudodami Didžiausio našumo kampanijas galite išnaudoti visas „Google“ DI galimybes, kad padidintumėte našumą, realiuoju laiku reaguotumėte į vartotojų pokyčius ir rastumėte daugiau konversijas atliekančių klientų „Google“ kanaluose – „YouTube“, Vaizdo tinkle, Paieškoje ir „Discover“ ir kitur.

Sužinokite daugiau apie tinkamų kampanijų tipų pasirinkimą

Pavyzdžiui, pasirinkus vaizdo įrašų arba paklausos generavimo kampaniją, bus rodomi vaizdo įrašo skelbimai sistemoje „YouTube“, o pasirinkus Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją – vaizdo skelbimai svetainėse.

Kokie yra kampanijų tipai?

	Paieškos Kur: paieškos rezultatuose Skelbimo tipas: teksto skelbimai
	Vaizdinės reklamos tinklo Kur: svetainėse, paieškos rezultatuose, „Gmail“ gautuosiuose Skelbimų tipai: vaizdo skelbimai
	Vaizdo įrašo Kur: „YouTube“ Skelbimų tipai: vaizdo įrašo skelbimai
	Paklausos generavimas Kur: sklaidos kanaluose pagrindiniame „YouTube“ puslapyje ir modulyje „Ką žiūrėti toliau“, „Gmail“ gautuosiuose ir „Discover“ sklaidos kanale Skelbimų tipai: kelių vaizdų karuselės skelbimai
	Programos Kur: paieškos rezultatuose mobiliuosiuose įrenginiuose, „Google Play“, „YouTube“, „AdMob“, „Discover“ sklaidos kanale ir daugiau nei 3 mln. svetainių bei programų Skelbimų tipai: automatiškai sukurti skelbimai sujungia įkeltus teksto, vaizdo, vaizdo įrašo ar HTML5 išteklius arba išteklius iš programos įrašo atitinkamoje programų parduotuvėje
	Apsipirkimo Kur: paieškos rezultatuose, paieškos rezultatų skirtuke „Apsipirkimas“, svetainėse, „Gmail“ gautuosiuose Skelbimų tipai: produkto įrašo skelbimai
	Vietinė Kur: „Google“ žemėlapiuose, svetainėse ir „YouTube“ Skelbimų tipai: teksto ir vaizdo skelbimai
	Didžiausio našumo kampanija Kur: paieškos rezultatuose, svetainėse, „YouTube“, sklaidos kanaluose pagrindiniame „YouTube“ puslapyje ir „Ką verta žiūrėti toliau“, apsipirkimo skirtuke „Paieškos rezultatai“, „Gmail“ gautuosiuose ir „Discover“ Skelbimų tipai: teksto skelbimai, vaizdo skelbimai, vaizdo įrašo skelbimai, kelių vaizdų karuselės skelbimai ir produktų sąrašo skelbimai

3. Biudžeto nustatymas

Turėsite nustatyti vidutinį dienos biudžetą, kuriuo kontroliuojate, kiek išleisite siūlydami kainas už skelbimus. Jį bet kada galite pakeisti.

Sužinokite daugiau apie vidutinius dienos biudžetus.

4. Kainų siūlymo pasirinkimas

Jei pasirinkote kampanijos tikslą, pasirinkdami kainos pasiūlymo tipą matysite pagal kampanijos tikslą nustatytą tipo rekomendaciją, pvz., „konversijos“.

Taip užtikrinama, kad kampanija atitiktų jūsų konkretų tikslą. Jei naudodami tam tikrų tipų kampanijas nepasirinksite rekomenduojamo kainų siūlymo tipo, galėsite naudoti automatinio kainų siūlymo strategiją, pvz., tikslinio mokesčio už įgijimą (MUK) arba tikslinės skelbimo išlaidų grąžos (SIG).

Pastaba: jei atliekant šį veiksmą norimos kainos pasiūlymo strategijos parinktis nerodoma, gali reikėti pakeisti iš pradžių pasirinktą kampanijos tikslą.

Sužinokite daugiau apie automatinio kainų siūlymo strategijas.

5. Išteklių pridėjimas prie skelbimų

Naudojant paieškos, vaizdo įrašų, paklausos generavimo ir Didžiausio našumo kampanijas skelbimuose galite pridėti papildomos informacijos, pvz., daugiau svetainių nuorodų, navigacijos nuorodų ar telefono numerį, kuriuo galima paskambinti.

Šie ištekliai suteikia žmonėms daugiau priežasčių pasirinkti jūsų įmonę ir paprastai keliais procentais padidina skelbimo paspaudimų rodiklį. Sužinokite daugiau apie skelbimų išteklius ir išteklius, kuriuos galite pasirinkti pagal įmonės tikslus.

6. Skelbimų grupių kūrimas

Visose kampanijose, išskyrus apsipirkimo ir didžiausio našumo, sugrupuosite susijusių skelbimų rinkinius pagal tą patį taikymą. Pavyzdžiui, reikėtų sugrupuoti su išeiginiais batais susijusius skelbimus ir taikyti juos pagal žmones, kurie ieško išeiginių batų.

Sužinokite daugiau, kaip veikia skelbimų grupės.

Apsipirkimo kampanijose susijusiems produktams sugrupuoti, kad būtų vienodai taikomi, naudokite produktų grupes.

7. Taikymo pasirinkimas

Taikymas padeda apibrėžti, kiek siaura ar plati turėtų būti skelbimų auditorija. Nenaudojant taikymo, skelbimų pasiekiamumas bus didžiausias. Taikydami skelbimus galite pasiekti konkrečius klientus, kurie domisi tuo, ką siūlote.

Dažniausios taikymo priemonės yra raktiniai žodžiai, auditorijos, vietovės, temos, įrenginiai ir pakartotinė rinkodara. Konkretų taikymą galima naudoti tik tam tikrų tipų kampanijose (pvz., Didžiausio našumo kampanijoje negalima pasirinkti teikti skelbimus tik konkretiems klientams, pvz., 18–24 m. moterims, arba klientams, kurie jau įtraukti į pakartotinės rinkodaros sąrašus. Vietoje to galite teikti šiuos konkrečius klientus kaip auditorijos signalus Didžiausio našumo kampanijai, kad paspartintumėte „Google“ DI).

Sužinokite daugiau apie skelbimų taikymą.

8. Konversijų nustatymas

Konversijų stebėjimas gali padėti stebėti norimus veiksmus, kuriuos klientai turėtų atlikti svetainėje. Konversijos gali ženkliai pagerinti galimybę įvertinti skelbimų, taikymo ir bendrą kampanijų efektyvumą.

Pastaba: kai kurių tipų kampanijose būtina stebėti konversijas.

Sužinokite daugiau apie konversijų stebėjimą.