캠페인을 성공적으로 준비하기 위한 8가지 단계

이 도움말에서는 성공적인 Google Ads 캠페인을 설정할 때 고려해야 할 주요 사항을 알아봅니다. 다양한 기능을 사용해 특정 광고 목표를 달성하는 캠페인을 설계하고 관리할 수 있습니다.

캠페인 설정을 준비할 때 이 빠른 시작 가이드를 사용할 수 있습니다.

1. 목표 정의

각 캠페인은 목표를 선택하는 것으로 시작됩니다. 이 목표에 따라 캠페인에서 아래와 같은 특정 성과를 얻는 데 집중하게 됩니다.

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

선택하는 목표에 따라 캠페인을 설정할 때 선택하는 옵션이 달라집니다.

예를 들어 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이 목표라면 클릭수 최대화와 같은 입찰 유형을 선택하여 사람들의 광고 클릭을 유도하는 데 광고비를 집중할 수 있습니다.

Google Ads의 캠페인 목표에 대해 자세히 알아보기

참고: 광고 목표가 '판매', '리드', '오프라인 매장 방문 및 프로모션'인 경우 실적 극대화가 캠페인 유형 옵션으로 표시됩니다.

2. 캠페인 유형 선택

목표를 선택하면 목표 달성에 적합한 추천 캠페인 유형 목록이 표시됩니다. 캠페인 유형에 따라 광고가 게재되는 위치 및 방식이 달라집니다.

적절한 캠페인 유형 선택에 대해 자세히 알아보기

예를 들어 동영상 또는 디스커버리 캠페인은 YouTube에 동영상 광고를 게재하는 한편 디스플레이 캠페인은 웹사이트에 이미지 광고를 게재합니다.

캠페인 유형이란

검색 텍스트 광고의 예

검색

  • 게재 위치: 검색결과
  • 광고 유형: 텍스트 광고
디스플레이 이미지 광고의 예

디스플레이

  • 게재 위치: 웹사이트, 검색결과, Gmail 받은편지함
  • 광고 유형: 이미지 광고
동영상 광고의 예

동영상

  • 게재 위치: YouTube
  • 광고 유형: 동영상 광고
디스커버리 광고 | 여러 이미지 캐러셀 광고의 예

디스커버리

앱 광고 | 자동 생성된 여러 형식의 광고
  • 게재 위치: 휴대기기, Google Play, YouTube, AdMob, 디스커버를 비롯하여 300만 개가 넘는 사이트 및 앱의 검색결과
  • 광고 유형: 자동 생성 광고는 내가 업로드한 텍스트, 이미지, 동영상, HTML5 애셋 또는 관련 애플리케이션 스토어에 게시된 앱 등록정보의 애셋을 결합하여 만들어집니다.
쇼핑 광고 | 제품 목록 광고

쇼핑

  • 게재 위치: 검색결과, 검색결과의 쇼핑 탭, 웹사이트, Gmail 받은편지함
  • 광고 유형: 제품 등록정보 광고

지역 광고 | 텍스트 및 이미지 광고

지역

  • 게재 위치: Google 지도, 웹사이트, YouTube
  • 광고 유형: 텍스트 및 이미지 광고
A representation of the multiple ad types used in Performance Max campaigns.

실적 극대화 캠페인

  • 게재 위치: 검색결과, 웹사이트, YouTube, YouTube 홈페이지의 피드 및 '다음 볼만한 동영상', 검색결과의 쇼핑 탭, Gmail 받은편지함, 디스커버
  • 광고 유형: 텍스트 광고, 이미지 광고, 동영상 광고, 여러 이미지 캐러셀 광고, 제품 등록정보 광고

3. 예산 설정

평균 일일예산을 설정하여 광고 입찰 금액을 관리할 수 있습니다. 이 정보는 언제든지 변경할 수 있습니다.

평균 일일예산에 대해 자세히 알아보기

4. 입찰 유형 선택

캠페인 목표를 선택했다면 입찰 유형을 선택할 때 캠페인 목표를 토대로 입찰 중점 영역(예: '전환수')에 대한 추천이 표시됩니다.

이는 특정 목표를 달성할 수 있도록 캠페인을 설계하기 위함입니다. 일부 캠페인 유형의 경우, 추천하는 입찰 중점 영역을 선택하지 않고 타겟 전환당비용(CPA)이나 타겟 광고 투자수익(ROAS)과 같은 자동 입찰 전략을 선택할 수 있습니다.

참고: 사용하려는 입찰 전략이 이 단계에서 옵션으로 표시되지 않는 경우, 처음에 선택한 캠페인 목표 또는 유형을 변경해야 할 수 있습니다.

자동 입찰 전략에 대해 자세히 알아보기

5 광고에 광고 확장 추가

검색, 동영상, 디스커버리 및 실적 극대화 캠페인을 사용하면 광고에 웹사이트 링크, 경로, 문의 전화번호 등의 정보를 추가할 수 있습니다.

광고 확장을 사용하면 내 비즈니스를 선택해야 하는 이유를 더 많이 제시할 수 있고 일반적으로 광고 클릭률이 어느 정도 증가합니다. 광고 확장비즈니스 목표에 따라 선택할 수 있는 광고 확장에 대해 자세히 알아보세요.

6. 광고그룹 생성

쇼핑 및 실적 극대화를 제외한 모든 캠페인의 경우 동일한 타겟팅을 중심으로 관련 광고들을 그룹으로 묶습니다. 예를 들어 정장 구두에 초점을 맞춘 광고그룹을 만들어 정장 구두를 검색하는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

광고그룹의 작동 방식에 대해 자세히 알아보기

쇼핑 캠페인은 제품 그룹을 사용하여 타겟팅이 동일한 관련 상품을 그룹으로 묶습니다.

7. 타겟팅 선택

타겟팅을 통해 광고 잠재고객의 범위를 좁히거나 넓힐 수 있습니다. 타겟팅을 사용하지 않으면 광고 도달범위가 가장 넓게 설정됩니다. 광고를 타겟팅하면 광고주가 판매하는 제품이나 서비스에 관심이 있는 특정 고객에게만 도달할 수 있습니다.

일반적인 타겟팅 형식으로는 키워드, 잠재고객, 위치, 주제, 기기, 리마케팅 등이 있습니다. 특정 타겟팅은 일부 캠페인 유형에서만 사용할 수 있습니다(예: 최대 실적에서는 만 18~24세 여성 또는 리마케팅 목록에 있는 고객 등 특정 고객에게만 광고를 게재할 수 있음. 대신 이러한 특정 고객을 최대 실적 캠페인에 대한 잠재고객 신호로 제공하여 머신러닝을 빠르게 실행할 수 있음).

광고 타겟팅에 대해 자세히 알아보기

8. 전환 설정

전환 추적을 사용하면 웹사이트를 방문하는 고객에게서 유도하고 싶은 액션을 추적할 수 있고, 이를 통해 광고, 타겟팅 및 전반적인 캠페인의 효과를 평가하는 능력을 크게 개선할 수 있습니다.

참고: 일부 캠페인 유형에는 전환 추적이 필요합니다.

전환 추적에 대해 자세히 알아보기

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