8 שלבים ליצירת קמפיין מוצלח

המאמר הזה יעזור לכם להבין את השיקולים העיקריים בהגדרת קמפיין מוצלח ב-Google Ads. התכונות האלה פועלות יחד כדי לעזור לכם לתכנן ולנהל קמפיינים בהתאם ליעדי הפרסום הספציפיים שלכם.

אתם יכולים להיעזר במדריך הזה למתחילים כשאתם מתכוננים להגדרת הקמפיין.

1. מגדירים את המטרה

השלב הראשון בכל קמפיין הוא בחירת יעד. היעד הזה מתמקד בתוצאה הספציפית שאתם רוצים בקמפיין:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

המטרה שתבחרו תהיה הבסיס לאפשרויות שתבחרו כשתגדירו את הקמפיין.

לדוגמה, אם היעד שלכם הוא להגדיל את תנועת הגולשים לאתר, סביר להניח שתרצו לבחור בהצעות מחיר מסוג של 'מקסימום קליקים', למשל, כדי להשקיע את הכסף בעידוד אנשים ללחוץ על המודעה.

מידע נוסף על יעדי קמפיינים ב-Google Ads

הערה: קמפיינים למיקסום הביצועים יופיעו ברשימה של סוגי הקמפיינים לבחירה אם יעד הפרסום שלכם הוא 'מכירות', 'לידים' או 'ביקורים של לקוחות וקידום מכירות בחנות פיזית מקומית'.

2. בוחרים את סוג הקמפיין

אחרי שאתם בוחרים יעד, תוכלו לראות רשימה של סוגי קמפיינים מומלצים שיעזרו לכם להשיג אותו. סוג הקמפיין שתבחרו קובע את המיקומים שבהם המודעות יופיעו ואת המאפיינים שלהן.

מידע נוסף שיעזור לכם לבחור את סוג הקמפיין הנכון

לדוגמה, קמפיין וידאו או קמפיין Discovery יציגו מודעות וידאו ב-YouTube. לעומת זאת, קמפיין לרשת המדיה יציג מודעות תמונה באתרים.

איזה סוגים של קמפיינים יש?

דוגמה למודעת טקסט לרשת החיפוש

רשת החיפוש

  • איפה: בתוצאות חיפוש
  • סוג מודעה: מודעות טקסט
דוגמה למודעת תמונה לרשת המדיה

רשת המדיה

  • איפה: באתרים, תוצאות חיפוש, ותיבות דואר נכנס ב-Gmail
  • סוגי מודעות: מודעות תמונה
דוגמה למודעת וידאו

וידאו

  • איפה: ב-YouTube
  • סוגי מודעות: מודעות וידאו
מודעות Discovery | דוגמה למודעת קרוסלה עם תמונות מרובות

Discovery

  • איפה: בפידים בדף הבית של YouTube ו"במה כדאי לצפות", תיבות דואר נכנס ב-Gmail ו-Discover
  • סוגי מודעות: מודעות קרוסלה עם תמונות מרובות
מודעות לקידום אפליקציות | מודעות בפורמטים מרובים שנוצרו באופן אוטומטי קידום אפליקציות
  • איפה: בתוצאות חיפוש בניידים, Google Play‏, YouTube,‏ AdMob,‏ Discover ויותר מ-3 מיליון אתרים ואפליקציות
  • סוגי מודעות: מודעות שנוצרות באופן אוטומטי משילובים של נכסי טקסט, תמונה, סרטון או HTML5 שאתם מעלים, או נכסים מדף האפליקציה שלכם בחנות האפליקציות הרלוונטית
מודעות שופינג | מודעות כרטיס מוצר

שופינג

  • איפה: בתוצאות חיפוש, כרטיסיית שופינג בתוצאות חיפוש, אתרים ותיבות דואר נכנס ב-Gmail
  • סוגי מודעות: מודעות כרטיס מוצר

מודעות מקומיות | מודעות טקסט ותמונה

מקומי

  • איפה: במפות Google, אתרים ו-YouTube
  • סוגי מודעות: מודעות טקסט ותמונה
A representation of the multiple ad types used in Performance Max campaigns.

קמפיינים למיקסום הביצועים

  • איפה: בתוצאות החיפוש, באתרים, ב-YouTube,‏ בפידים בדף הבית של YouTube ובמה כדאי לצפות, בכרטיסייה 'שופינג' בתוצאת החיפוש, בתיבת הדואר הנכנס ב-Gmail וב-Discover
  • סוגי מודעות: מודעות טקסט, מודעות תמונה, מודעות וידאו, מודעות קרוסלה עם תמונות מרובות ומודעות של כרטיסי מוצר

3. מגדירים את התקציב

עליכם להגדיר תקציב יומי ממוצע כדי לשלוט בהוצאות הבידינג שלכם. תמיד תוכלו לשנות את ההגדרות האלה.

מידע נוסף על תקציבים יומיים ממוצעים

4. בוחרים את שיטת הבידינג

אם בחרתם יעד לקמפיין, כשתבחרו את סוג הצעת המחיר תוצג המלצה במה למקד את הצעת המחיר, למשל "המרות", על סמך יעד הקמפיין.

כך תוכלו לוודא שהגדרת הקמפיין תעזור לכם לעמוד ביעד הספציפי שהצבתם. בסוגים מסוימים של קמפיינים, אם לא תבחרו במיקוד המומלץ לבידינג, תוכלו לבחור שיטת בידינג אוטומטית. לדוגמה, 'יעד עלות להמרה' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום'.

הערה: אם שיטת הבידינג שבה אתם רוצים להשתמש לא מופיעה בשלב הזה, יכול להיות שתצטרכו לשנות את יעד הקמפיין או את סוג הקמפיין שבחרתם.

מידע נוסף על שיטות בידינג אוטומטיות

5. מצרפים תוספים למודעות

בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של מודעות וידאו, בקמפיינים מסוג Discovery ובקמפיינים למיקסום הביצועים אפשר להוסיף מידע למודעות, כמו קישורים נוספים לאתרים, מסלולים או מספר טלפון כדי להתקשר לעסק.

התוספים האלה נותנים לאנשים יותר סיבות לבחור בעסק שלכם, ולרוב הם מעלים את שיעור הקליקים של המודעה בכמה אחוזים. בקישורים הבאים תוכלו לקרוא מידע נוסף על תוספים למודעות ועל תוספים שאתם יכולים לבחור בהתאם ליעדים העסקיים.

6. יוצרים קבוצות של מודעות

בכל הקמפיינים, חוץ מקמפיינים של שופינג וקמפיינים למיקסום הביצועים, אתם יוצרים קבוצות של מודעות באותו נושא עם אותו טירגוט. לדוגמה, אתם יכולים לאסוף את כל המודעות שמתמקדות בנעליים אלגנטיות בקבוצה אחת ולטרגט אותה לאנשים שמחפשים נעליים אלגנטיות.

כך פועלות קבוצות של מודעות.

בקמפיינים של שופינג אתם משתמשים בקבוצות מוצרים כדי לקבץ יחד מוצרים שקשורים לאותו טירגוט.

7. מגדירים טירגוט

טירגוט עוזר לקבוע עד כמה מצומצם או רחב יהיה קהל היעד של המודעות. ללא טירגוט, למודעות יהיה את פוטנציאל החשיפה הרחב ביותר. טירגוט המודעות מאפשר לכם להתמקד בלקוחות הספציפיים שמתעניינים במה שיש לעסק שלכם להציע.

שיטות הטירגוט הנפוצות כוללות מילות מפתח, קהלים, מיקומים, נושאים, מכשירים ורימרקטינג. טירגוט ספציפי זמין רק בסוגים מסוימים של קמפיינים (לדוגמה, בקמפיינים למיקסום הביצועים אי אפשר לבחור להציג מודעות רק ללקוחות ספציפיים כמו נשים בגילאי 18-24, או ללקוחות שכבר כלולים ברשימות הרימרקטינג. במקום זאת, אפשר לציין את הלקוחות הספציפיים האלה כאותות קהלים בקמפיין למיקסום הביצועים כדי לזרז את הלמידה החישובית).

למידע נוסף על מיקוד מודעות.

8. מגדירים המרות

מעקב המרות יכול לעזור לכם לעקוב אחר הפעולות שאתם רוצים שהלקוחות יבצעו באתר. בעזרתו תוכלו לשפר משמעותית את היכולת שלכם להעריך את היעילות של המודעות, של הטירגוט ושל הקמפיינים באופן כללי.

הערה: חובה להגדיר מעקב המרות בסוגים מסוימים של קמפיינים.

מידע נוסף על מעקב המרות

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה

true
רוצים להשיג תוצאות עסקיות טובות יותר? פלטפורמת Google Analytics יכולה לעזור.

אפשר לשפר קמפיינים ב-Google Ads בעזרת Google Analytics. פלטפורמת Google Analytics מאפשרת לכם לבצע יותר מהפעולות שהכי חשובות לעסק שלכם.

השימוש ב-Google Analytics זמין בחינם!

חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
תפריט ראשי
חיפוש במרכז העזרה
false
false
true
true
73067
false