Osam koraka za pripremu uspješne kampanje

Ovaj će vam članak pružiti bolji uvid u ključna razmatranja povezana s postavljanjem uspješne Google Ads kampanje. Te značajke funkcioniraju zajedno da bi vam pomogle u osmišljavanju kampanja i upravljanju njima kako biste ostvarili svoje specifične ciljeve oglašavanja.

Da biste se pripremili za postavljanje kampanje, upotrijebite ovaj kratki vodič za početak rada.

1. Definiranje cilja

Svaka kampanja počinje odabirom cilja. Ovaj cilj usmjerava vašu kampanju na postizanje određenog ishoda:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

Na temelju odabranog cilja prikazat će se opcije za postavljanje kampanje.

Na primjer, ako je vaš cilj povećanje prometa na web-lokaciji, vjerojatno ćete željeti odabrati vrstu licitiranja poput Povećanja broja klikova da biste svoj novac uložili u to da korisnici kliknu vaš oglas.

Saznajte više o ciljevima kampanje u Google Adsu

Napomena: kampanja za maksimiziranje izvedbe prikazuje se kao odabir vrste kampanje ako je vaš cilj oglašavanja Prodaja, Potencijalni klijenti ili Posjeti lokalnim trgovinama i promocije.

2. Odabir vrste kampanje

Nakon što odaberete cilj, prikazat će se popis preporučenih vrsta kampanja za ostvarivanje tog cilja. Vrsta kampanje određuje gdje će se oglasi prikazivati i kako će izgledati.

Saznajte više o odabiru prave vrste kampanje

Na primjer, videokampanja ili Discovery kampanja prikazivat će videooglase na YouTubeu, dok će kampanja na prikazivačkoj mreži prikazivati slikovne oglase na web-lokacijama.

Koje su vrste kampanja?

Primjer tekstualnog oglasa ciljanog na pretraživačku mrežu

Pretraživačka mreža

  • gdje: u rezultatima pretraživanja
  • vrsta oglasa: tekstualni oglasi
Primjer prikaznog slikovnog oglasa

Prikazivačka mreža

  • gdje: na web-lokacijama, u rezultatima pretraživanja, u pristigloj pošti Gmaila
  • vrste oglasa: slikovni oglasi
Primjer videooglasa

Video

  • gdje: na YouTubeu
  • vrste oglasa: videooglasi
Discovery oglasi | primjer rotirajućeg oglasa s više slika

Discovery

  • gdje: u feedovima na početnoj stranici YouTubea i u modulu Što gledati sljedeće, u pristigloj pošti na Gmailu i na Discoveru
  • vrste oglasa: rotirajući oglasi s više slika
Oglasi za aplikacije | automatski izrađeni oglasi u više formata Za aplikacije
  • gdje: u rezultatima pretraživanja na mobilnim uređajima, Google Playu, YouTubeu, AdMobu, Discoveru i na više od 3 milijuna web-lokacija i aplikacija
  • vrste oglasa: automatski izrađeni oglasi kombiniraju tekst, slike, videozapise ili HTML5 elemente koje prenesete ili elemente iz unosa aplikacije u relevantnoj trgovini aplikacija
Shopping oglasi | Oglasi s podacima o proizvodu

Shopping

  • gdje: u rezultatima pretraživanja, na kartici Shopping u rezultatima pretraživanja, na web-lokacijama, u pristigloj pošti Gmaila
  • vrste oglasa: oglasi s podacima o proizvodu

Lokalni oglasi | Tekstualni i slikovni oglasi

Lokalna

  • gdje: na Google kartama, web-lokacijama i YouTubeu
  • vrste oglasa: tekstualni i slikovni oglasi
A representation of the multiple ad types used in Performance Max campaigns.

Maks. izvedba

  • gdje: u rezultatima pretraživanja, na web-lokacijama, YouTubeu, feedovima na početnoj stranici YouTubea i u modulu Što gledati sljedeće, na kartici Shopping u rezultatima pretraživanja, u pristigloj pošti na Gmailu i na Discoveru
  • vrste oglasa: tekstualni oglasi, slikovni oglasi, videooglasi, rotirajući oglasi s više slika i oglasi s podacima o proizvodu

3. Postavljanje proračuna

Postavit ćete prosječni dnevni proračun da biste kontrolirali koliko trošite na licitiranje za oglase. To možete u bilo kojem trenutku promijeniti.

Saznajte više o prosječnim dnevnim proračunima

4. Odabir licitiranja

Ako ste odabrali cilj kampanje, prilikom odabira vrste licitiranja vidjet ćete preporuku za fokus licitiranja, npr. konverzije, na temelju cilja kampanje.

Na taj se način osigurava da je vaša kampanja osmišljena za ostvarivanje određenog cilja. U nekim vrstama kampanja ako odlučite ne odabrati preporučeni fokus licitiranja, možete odabrati strategiju automatskog licitiranja, na primjer, ciljanu cijenu po akviziciji (CPA) ili ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS).

Napomena: ako se u ovom koraku ne prikaže opcija za strategiju licitiranja koju želite upotrijebiti, možda ćete morati izmijeniti cilj ili vrstu kampanje koju ste na početku odabrali.

Saznajte više o strategijama automatskog licitiranja

5. Dodavanje proširenja oglasima

Uz kampanje na pretraživačkoj mreži, videokampanje, Discovery kampanje i kampanje za maksimiziranje izvedbe u svoje oglase možete dodati dodatne informacije, kao što su veze na web-lokaciju, upute za dolazak u trgovinu ili telefonski broj.

Ta proširenja daju korisnicima više razloga za odabir vaše tvrtke i obično povećavaju stopu klikanja oglasa za nekoliko postotnih bodova. Saznajte više o oglasnim proširenjima i proširenjima koja možete odabrati na temelju svojih poslovnih ciljeva.

6. Izrada grupa oglasa

Za sve kampanje osim Shopping kampanja i kampanja za maksimiziranje izvedbe, grupirat ćete skupove povezanih oglasa s istim ciljanjem. Na primjer, grupirat ćete oglase koji se fokusiraju na elegantne cipele i ciljaju korisnike koji traže elegantne cipele.

Saznajte više o tome kako funkcioniraju grupe oglasa

Shopping kampanje upotrebljavaju grupe proizvoda za grupiranje skupa povezanih proizvoda za isto ciljanje.

7. Odabir ciljanja

Ciljanje pomaže odrediti koliko uska ili široka može biti publika za vaše oglase. Bez ciljanja vaši će oglasi imati najširi mogući doseg. Ciljanje oglasa omogućuje vam da se usredotočite na određene korisnike koji su zainteresirani za ono što nudite.

Uobičajeni oblici ciljanja uključuju ključne riječi, publiku, lokacije, teme, uređaje i remarketing. Specifično ciljanje dostupno je samo u nekim vrstama kampanja (na primjer, u kampanjama za maksimiziranje izvedbe ne možete odabrati posluživanje oglasa samo određenim korisnicima kao što su žene u dobi od 18 do 24 godine ili korisnicima koji su već na popisima za remarketing. Umjesto toga, te konkretne korisnike možete navesti kao signale za publiku svoje kampanje za maksimiziranje izvedbe kako biste ubrzali strojno učenje).

Saznajte više o ciljanju oglasa

8. Postavljanje konverzija

Praćenje konverzija može vam pomoći da pratite radnje za koje želite da ih korisnici poduzmu na vašoj web-lokaciji. Ono može znatno poboljšati vašu sposobnost procjenjivanja učinkovitosti oglasa, ciljanja i kampanja u cjelini.

Napomena: praćenje konverzija obavezno je za neke vrste kampanja.

Saznajte više o praćenju konverzija

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem

true
Ostvarite bolje poslovne rezultate pomoću Google Analyticsa.

Uz Google Analytics možete prikazivati bolje Google Ads kampanje. Iskoristite Google Analytics za poticanje poduzimanja većeg broja radnji koje su najvažnije za vašu tvrtku.

Upotreba Google Analyticsa bez dodatnih troškova

Pretraživanje
Izbriši pretraživanje
Zatvaranje pretraživanja
Googleove aplikacije
Glavni izbornik
Pretraži Centar za pomoć
false
false
true
true
73067
false
false
false