Osam koraka za pripremu uspješne kampanje

Ovaj će vam članak pružiti bolji uvid u ključna razmatranja povezana s postavljanjem uspješne Google Ads kampanje. Te značajke funkcioniraju zajedno da bi vam pomogle u osmišljavanju kampanja i upravljanju njima kako biste ostvarili svoje specifične ciljeve oglašavanja.

Da biste se pripremili za postavljanje kampanje, upotrijebite ovaj kratki vodič za početak rada.

Napomena: dok Google poboljšava novi postupak integracije korisnika, novi korisnici Google Adsa možda će primijetiti izmijenjeni tijek rada. Sadržaj u nastavku odnosi se na korisnike Google Adsa koji su već izradili Google Ads račun i prijavili se na njega. Ova će se stranica tijekom 2023. godine ažurirati s više informacija.

1. Definiranje cilja

Svaka kampanja počinje odabirom cilja. Ovaj cilj usmjerava vašu kampanju na postizanje određenog ishoda:

Na temelju odabranog cilja prikazat će se opcije za postavljanje kampanje.

Na primjer, ako je vaš cilj povećanje prometa na web-lokaciji, vjerojatno ćete željeti odabrati vrstu licitiranja poput Povećanja broja klikova da biste svoj novac uložili u to da korisnici kliknu vaš oglas.

Saznajte više o ciljevima kampanje u Google Adsu

Napomena: kampanja za maksimiziranje izvedbe prikazuje se kao odabir vrste kampanje ako je vaš cilj oglašavanja Prodaja, Potencijalni klijenti ili Posjeti lokalnim trgovinama i promocije.

2. Odabir vrste kampanje

Nakon što odaberete cilj, prikazat će se popis preporučenih vrsta kampanja za ostvarivanje tog cilja. Vrsta kampanje određuje gdje će se oglasi prikazivati i kako će izgledati.

Napomena: kampanje za maksimiziranje izvedbe omogućuju vam da iskoristite sve prednosti Googleovog AI-ja da biste poboljšali izvedbu, reagirali na promjene ponašanja potrošača u stvarnom vremenu i pronašli više korisnika koji izvršavaju konverzije na Googleovim kanalima – YouTubeu, prikazivačkoj mreži, pretraživačkoj mreži, Discoveru itd.

Saznajte više o odabiru prave vrste kampanje

Na primjer, videokampanja ili kampanja za generiranje potražnje prikazivat će videooglase na YouTubeu, dok će kampanja za prikazivačku mrežu prikazivati slikovne oglase na web-lokacijama.

Koje su vrste kampanja?

	Pretraživačka mreža gdje: u rezultatima pretraživanja vrsta oglasa: tekstualni oglasi
	Prikazivačka mreža gdje: na web-lokacijama, u rezultatima pretraživanja, u pristigloj pošti Gmaila vrste oglasa: slikovni oglasi
	Video gdje: na YouTubeu vrste oglasa: videooglasi
	Kampanja za generiranje potražnje gdje: u feedovima na početnoj stranici YouTubea i u modulu Što gledati sljedeće, u pristigloj pošti na Gmailu i na Discoveru vrste oglasa: rotirajući oglasi s više slika
	Za aplikacije gdje: u rezultatima pretraživanja na mobilnim uređajima, Google Playu, YouTubeu, AdMobu, Discoveru i na više od 3 milijuna web-lokacija i aplikacija vrste oglasa: automatski izrađeni oglasi kombiniraju tekst, slike, videozapise ili HTML5 elemente koje prenesete ili elemente iz unosa aplikacije u relevantnoj trgovini aplikacija
	Shopping gdje: u rezultatima pretraživanja, na kartici Shopping u rezultatima pretraživanja, na web-lokacijama, u pristigloj pošti Gmaila vrste oglasa: oglasi s podacima o proizvodu
	Lokalna gdje: na Google kartama, web-lokacijama i YouTubeu vrste oglasa: tekstualni i slikovni oglasi
	Maks. izvedba gdje: u rezultatima pretraživanja, na web-lokacijama, YouTubeu, feedovima na početnoj stranici YouTubea i u modulu Što gledati sljedeće, na kartici Shopping u rezultatima pretraživanja, u pristigloj pošti na Gmailu i na Discoveru vrste oglasa: tekstualni oglasi, slikovni oglasi, videooglasi, rotirajući oglasi s više slika i oglasi s podacima o proizvodu

3. Postavljanje proračuna

Postavit ćete prosječni dnevni proračun da biste kontrolirali koliko trošite na licitiranje za oglase. To možete u bilo kojem trenutku promijeniti.

Saznajte više o prosječnim dnevnim proračunima

4. Odabir strategije licitiranja

Ako ste odabrali cilj kampanje, prilikom odabira vrste licitiranja vidjet ćete preporuku za fokus licitiranja, npr. konverzije, na temelju cilja kampanje.

Na taj se način osigurava da je vaša kampanja osmišljena za ostvarivanje određenog cilja. U nekim vrstama kampanja ako odlučite ne odabrati preporučeni fokus licitiranja, možete odabrati strategiju automatskog licitiranja, na primjer, ciljanu cijenu po akviziciji (CPA) ili ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS).

Napomena: ako se u ovom koraku ne prikaže opcija za strategiju licitiranja koju želite upotrijebiti, možda ćete morati izmijeniti cilj ili vrstu kampanje koju ste na početku odabrali.

Saznajte više o strategijama automatskog licitiranja

5. Dodavanje elemenata u oglase

Uz kampanje za pretraživačku mrežu, videokampanje, kampanje za generiranje potražnje i kampanje za maksimiziranje izvedbe u svoje oglase možete dodati dodatne informacije, kao što su veze na web-lokaciju, upute za dolazak ili telefonski broj.

Ti elementi korisnicima daju više razloga za odabir vaše tvrtke i obično povećavaju stopu klikanja oglasa za nekoliko postotnih bodova. Saznajte više o oglasnim elementima i elementima koje možete odabrati na temelju svojih poslovnih ciljeva.

6. Izrada grupa oglasa

Za sve kampanje osim Shopping kampanja i kampanja za maksimiziranje izvedbe, grupirat ćete skupove povezanih oglasa s istim ciljanjem. Na primjer, grupirat ćete oglase koji se fokusiraju na elegantne cipele i ciljaju korisnike koji traže elegantne cipele.

Saznajte više o tome kako funkcioniraju grupe oglasa

Shopping kampanje upotrebljavaju grupe proizvoda za grupiranje skupa povezanih proizvoda za isto ciljanje.

7. Odabir ciljanja

Ciljanje pomaže odrediti koliko uska ili široka može biti publika za vaše oglase. Bez ciljanja vaši će oglasi imati najširi mogući doseg. Ciljanje oglasa omogućuje vam da se usredotočite na određene korisnike koji su zainteresirani za ono što nudite.

Uobičajeni oblici ciljanja uključuju ključne riječi, publiku, lokacije, teme, uređaje i remarketing. Specifično ciljanje dostupno je samo u nekim vrstama kampanja (na primjer, u kampanjama za maksimiziranje izvedbe ne možete odabrati posluživanje oglasa samo određenim korisnicima kao što su žene u dobi od 18 do 24 godine ili korisnicima koji su već na popisima za remarketing. Umjesto toga te korisnike možete navesti kao signale publike za kampanju za maksimiziranje izvedbe kako biste ubrzali Googleov AI).

Saznajte više o ciljanju oglasa

8. Postavljanje konverzija

Praćenje konverzija može vam pomoći da pratite radnje za koje želite da ih korisnici poduzmu na vašoj web-lokaciji. Ono može znatno poboljšati vašu sposobnost procjenjivanja učinkovitosti oglasa, ciljanja i kampanja u cjelini.

Napomena: praćenje konverzija obavezno je za neke vrste kampanja.

Saznajte više o praćenju konverzija