8 kroků k úspěšné kampani

Tento článek vám pomůže pochopit klíčové předpoklady pro přípravu úspěšné kampaně Google Ads. Níže popsané funkce vám pomohou vytvořit a spravovat kampaně, díky kterým dosáhnete svých inzertních cílů.

Tento rychlý průvodce obsahuje užitečné rady pro přípravu kampaně.

1. Stanovení cíle

Před přípravou každé kampaně je třeba stanovit její cíl. Tento cíl pak určuje zaměření kampaně na konkrétní výsledek:

Benefits of preparing for success with Google Ads campaigns

Zvolenému cíli pak budou odpovídat i možnosti, ze kterých budete při přípravě kampaně vybírat.

Pokud je vaším cílem například zvýšit návštěvnost webových stránek, bude pro vás pravděpodobně nejlepší vybrat v nastavení cenových nabídek maximalizaci počtu kliknutí. Vaše peníze tak budou využity na to, aby co nejvíce lidí kliknulo na vaši reklamu.

Další informace o cílech kampaní v Google Ads

2. Výběr typu kampaně

Po stanovení cíle se zobrazí seznam doporučených typů kampaní, které vám pomohou daného cíle dosáhnout. Typ kampaně určuje, kde se budou reklamy zobrazovat a jak budou vypadat.

Další informace o tom, jak vybrat správný typ kampaně

Například ve videokampani nebo kampani discovery se zobrazují videoreklamy na YouTube, zatímco v obsahové kampani se zobrazují grafické reklamy na webových stránkách.

Z jakých typů kampaní můžete vybírat?

Příklad textové reklamy ve vyhledávání

Ve vyhledávání

  • Kde: výsledky vyhledávání
  • Typ reklamy: textové reklamy
Příklad grafické obsahové reklamy

Obsahová

  • Kde: webové stránky, výsledky vyhledávání a doručená pošta v Gmailu
  • Typ reklamy: grafické reklamy
Příklad videoreklamy

Videokampaň

  • Kde: YouTube
  • Typ reklamy: videoreklamy
Reklamy discovery | příklad posuvné reklamy s více obrázky

Kampaň discovery

  • Kde: informační kanály na domovské stránce YouTube a v sekci „Na co se podívat“, doručená pošta v Gmailu a kanál Objevit
  • Typ reklamy: posuvné reklamy s více obrázky
Reklamy na aplikace | automaticky vytvářené víceformátové reklamy Kampaň na aplikaci
  • Kde: výsledky vyhledávání na mobilních zařízeních, obchod Google Play, YouTube, AdMob, kanál Objevit a více než 3 miliony webů a aplikací.
  • Typ reklamy: automaticky vytvořené reklamy kombinují vámi nahrané textové a obrázkové podklady, videa, podklady HTML5 i podklady ze zápisu o vaší aplikaci v obchodě s aplikacemi.
Reklamy v Nákupech | Reklamy s produktovými informacemi

Kampaň v Nákupech

  • Kde: výsledky vyhledávání, karta Nákupy ve výsledcích vyhledávání, webové stránky, doručená pošta v Gmailu
  • Typ reklamy: reklamy s produktovými informacemi

Místní reklamy | Textové a grafické reklamy

Místní

  • Kde: Mapy Google, webové stránky a YouTube
  • Typ reklamy: textové a grafické reklamy

3. Nastavení rozpočtu

Nastavte si průměrný denní rozpočet, abyste měli pod kontrolou, kolik utratíte při automatickém nabízení cen za reklamy. Toto nastavení můžete kdykoli změnit.

Další informace o průměrných denních rozpočtech

4. Nastavení cenových nabídek

Pokud jste stanovili cíl kampaně, bude se vám při výběru typu cenových nabídek zobrazovat doporučené zaměření nabídek (například „konverze“).

Smyslem je, aby nastavení kampaně odpovídalo konkrétnímu cíli, který jste si zvolili. U některých typů kampaní platí, že pokud si doporučené zaměření nabídek nevyberete, můžete místo toho používat automatizovanou strategii nabídek (například Cílovou cenu za akvizici (CPA) nebo Cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS).

Poznámka: Pokud v tomto kroku mezi dostupnými možnostmi nevidíte strategii nabídek, kterou byste rádi používali, možná bude nutné změnit původní cíl kampaně.

Další informace o automatizovaných strategiích nabídek

5. Přidání rozšíření reklam

U kampaní ve vyhledávání, videokampaní a kampaní discovery můžete do reklam přidat dodatečné informace (například odkazy na web, trasu nebo telefonní číslo).

Tato rozšíření dávají lidem další důvod, proč nakoupit právě u vás, a obvykle zvyšují míru prokliku reklamy o několik procentních bodů. Další informace o rozšířeních reklamrozšířeních, která si můžete zvolit na základě svých obchodních cílů

6. Vytvoření reklamních sestav

U všech kampaní (s výjimkou kampaní v Nákupech) lze související reklamy seskupit do sestavy a zadat jim jednotné cílení. Můžete například seskupit reklamy zaměřené na společenskou obuv, a sestavu zacílit na uživatele, kteří společenskou obuv hledají.

Další informace o tom, jak fungují reklamní sestavy

Kampaně v Nákupech Google používají skupiny produktů, ve kterých jsou seskupeny související produkty se stejným cílením.

7. Nastavení cílení

Cílení určuje, jak úzké nebo široké publikum chcete mít. Bez cílení budou mít vaše reklamy nejširší zásah. Pokud cílení použijete, můžete reklamy zaměřit na konkrétní zákazníky, kteří se zajímají o to, co nabízíte.

K cílení se obvykle používají klíčová slova, publika, lokality, témata, zařízení nebo remarketing.

Další informace o cílení reklam

8. Nastavení konverzí

Měření konverzí vám pomůže sledovat akce, které chcete, aby zákazníci na vašem webu prováděli. Může výrazně zefektivnit vyhodnocování účinnosti reklam, cílení i celých kampaní.

Další informace o měření konverzí

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

true
Dosáhněte lepších obchodních výsledků se službou Google Analytics.

Služba Google Analytics umožňuje provozovat lepší kampaně Google Ads. Pomocí Google Analytics můžete podpořit akce uživatelů, které jsou pro vaši firmu klíčové.

Zaregistrujte se bez dalších poplatků

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false