Aquest article us ajudarà a fer-vos una idea de les consideracions que són clau a l'hora de configurar una campanya de Google Ads eficaç. Les funcions esmentades a continuació treballen conjuntament per ajudar-vos a dissenyar i gestionar campanyes que promoguin els vostres objectius publicitaris concrets.
Podeu utilitzar aquesta guia d'inici ràpid quan us prepareu per configurar una campanya.
1. Definiu un objectiu
Cada campanya comença amb la tria d'un objectiu. L'objectiu centra la campanya en la consecució d'un resultat concret:
L'objectiu que trieu afectarà les opcions que seleccioneu en configurar la campanya.
Més informació sobre els objectius de campanya a Google Ads
2. Trieu un tipus de campanya
Un cop hàgiu seleccionat un objectiu, veureu una llista dels tipus de campanya recomanats per assolir-lo. El tipus de campanya determina on es mostraran els anuncis i quin aspecte tindran.
Més informació sobre com es pot triar el tipus de campanya adequat
Quins tipus de campanya hi ha?
|
|
|
|
|
|
|
|
Aplicació
|
|
|
|
|
|
|
3. Definiu un pressupost
Establiu un pressupost diari mitjà per controlar l'import que invertiu en les ofertes dels anuncis. Podeu canviar-lo en qualsevol moment.
Més informació sobre els pressupostos diaris mitjans
4. Trieu les ofertes
Si heu seleccionat un objectiu de campanya, en triar un tipus d'oferta veureu una recomanació per centrar les ofertes (per exemple, "conversions") en funció de l'objectiu de la campanya.
Això garanteix que la campanya estigui dissenyada per assolir el vostre objectiu concret. En el cas d'alguns tipus de campanya, si decidiu no seleccionar l'opció recomanada per centrar les ofertes, podeu triar una estratègia d'ofertes automàtiques, com ara el cost per adquisició (CPA) objectiu o el retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS).
Més informació sobre les estratègies d'ofertes automàtiques
5. Afegiu recursos als anuncis
A les campanyes de cerca, de vídeo, de generació de demanda i Màxim rendiment, podeu afegir informació addicional als anuncis, com ara més enllaços de llocs web, indicacions o un número de telèfon per a trucades.
Aquests recursos donen més motius als usuaris per triar la vostra empresa i, en general, incrementen la ràtio de clics d'entrada dels anuncis uns quants punts percentuals. Obteniu més informació sobre els recursos d'anunci i els recursos que podeu seleccionar en funció dels vostres objectius empresarials.
6. Creeu grups d'anuncis
En totes les campanyes, excepte les de compres i Màxim rendiment, agrupareu conjunts d'anuncis relacionats que comparteixen la mateixa segmentació. Per exemple, podeu agrupar els anuncis que se centren en sabates de vestir i fer que s'orientin als usuaris que cerquen aquest tipus de calçat.
Més informació sobre com funcionen els grups d'anuncis
Les campanyes de compres fan servir grups de productes per agrupar un conjunt de productes relacionats que comparteixen una mateixa segmentació.
7. Seleccioneu la segmentació
La segmentació us ajuda a definir com d'ampli o de restringit pot ser el públic dels vostres anuncis. Sense cap segmentació, els anuncis tindran l'abast més ampli possible. Segmentar els anuncis us permet centrar-vos en els clients concrets que estan interessats en allò que oferiu.
Alguns dels mètodes de segmentació habituals són els de paraules clau, públics, ubicacions, temes, dispositius i remàrqueting. La segmentació específica només està disponible en alguns tipus de campanyes (per exemple, a Màxim rendiment no podeu optar per difondre anuncis només a clients específics, com ara dones d'entre 18 i 24 anys o clients que ja formen part de les llistes de remàrqueting. Podeu proporcionar aquests clients concrets com a senyals de públic a la vostra campanya Màxim rendiment per accelerar la IA de Google).
Més informació sobre la segmentació d'anuncis
8. Configurar les conversions
El seguiment de conversions us pot ajudar a fer un seguiment de les accions que voleu que facin els clients al vostre lloc web. Aquesta funció us permet millorar significativament la vostra capacitat per avaluar l'eficàcia dels anuncis, de la segmentació i de les campanyes en general.