Общие бюджеты

Общий бюджет в Google Рекламе – это средний дневной бюджет, который распределяется между несколькими кампаниями в аккаунте. Подробнее о том, как управлять общим бюджетом кампаний…

Когда используется общий бюджет, неизрасходованные средства из кампаний, не получающих достаточно трафика, передаются кампаниям, ограниченным бюджетом. Это позволяет уменьшить количество последних и повысить эффективность рекламы в целом.

Рекомендуем использовать общие бюджеты в пакетных стратегиях назначения ставок. Так вы будете максимально эффективно расходовать средства на кампании с одинаковыми целями и задавать в них ставки. Подробнее о том, как создать пакетную стратегию назначения ставок и как связывать общие бюджеты с пакетными стратегиями назначения ставок…

---

Преимущества общих бюджетов

• Оптимизация работы. Бюджеты автоматически распределяются между группой кампаний, поэтому вам не нужно делать это вручную.
• Улучшенное распределение бюджета. Общий бюджет будет распределяться между всеми кампаниями, и вам не придется создавать отдельный бюджет для каждой из них.
• Высокая эффективность рекламы и рентабельность инвестиций. Общий бюджет в сочетании с пакетной стратегией назначения ставок позволяет распределять средства между кампаниями с одинаковыми целями, максимально повышая эффективность и рентабельность.

Примечание. Мы обнаружили, что клиенты, которые используют общие бюджеты и пакетные стратегии назначения ставок в поисковых кампаниях, в среднем получают на 13% больше конверсий¹.

Пример

Допустим, ваш бюджет составляет 100 долл. США в день и вы хотите равномерно распределить эту сумму на две кампании. В какой-то день в одной из кампаний количество показов и кликов оказалось ниже нормы, и поэтому расходы в ней составили всего 40 долл. США. Если у кампаний общий бюджет, Google Реклама сможет использовать оставшиеся 10 долл. США для другой кампании (при условии, что это поможет ей получить достаточно трафика), чтобы в итоге их совокупные показатели стали лучше.

¹ Источник: внутренние данные Google, все страны, январь 2024 г. – март 2025 г.

---

Важно!

• Общие бюджеты доступны только для поисковых, торговых, медийных и видеокампаний. В настоящее время общие бюджеты недоступны для других кампаний.
• Общие бюджеты недоступны для кампаний, входящих в эксперимент. Это касается кампаний для гостиниц и приложений, а также кампаний, использующих стратегию назначения ставок "Комиссия", умных торговых кампаний и кампаний с максимальной эффективностью.
• Кампании с полным бюджетом несовместимы с кампаниями с общим бюджетом. Полный бюджет равномерно расходуется на всем протяжении кампании таким образом, чтобы оптимизировать ее эффективность. Подробнее о полном бюджете кампании…

---

Статьи по теме

• Как управлять общим бюджетом кампаний
• Как связывать общие бюджеты с пакетными стратегиями назначения ставок