Sobre orçamentos compartilhados

No Google Ads, um orçamento compartilhado é um orçamento diário médio compartilhado entre várias campanhas em uma conta. Saiba como gerenciar um orçamento compartilhado em várias campanhas.

Observação: as campanhas que usam um orçamento total não são compatíveis com orçamentos compartilhados. O orçamento total é gasto de maneira uniforme durante a veiculação de uma campanha, otimizando a performance dela. Saiba mais sobre os orçamentos totais da campanha.

Esse recurso otimiza os orçamentos das campanhas, permitindo que valores pouco usados sejam automaticamente realocados para campanhas com orçamento limitado. Com isso, você reduz o número de campanhas limitadas pelo orçamento e melhora a performance da campanha.

Recomendamos a implementação dos orçamentos compartilhados com lances de portfólio. Com esse tipo de lance, você garante o máximo de eficiência no seu orçamento total e nas estratégias de lances de campanhas com as mesmas metas. Saiba como criar uma estratégia de lances de portfólio e vincular orçamentos compartilhados a estratégias de lances de portfólio.

Observação: os orçamentos compartilhados não são compatíveis com campanhas que fazem parte de um experimento, como campanhas para apps, de hotel com uma estratégia de lances "Comissão", Performance Max e inteligentes do Shopping.

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Benefícios dos orçamentos compartilhados

• Mais eficiência operacional: em vez de passar tempo gerenciando e realocando orçamentos entre várias campanhas, compartilhe e distribua valores de forma automática em um grupo de campanhas.
• Melhor uso do orçamento: em vez de definir orçamentos individuais, permita a distribuição livre do orçamento geral de marketing entre as campanhas.
• Maximização da performance e do ROI: com as estratégias de lances de portfólio, os orçamentos compartilhados podem ser usados da forma mais eficiente possível em campanhas com metas semelhantes. Assim, você maximiza a performance e o ROI em relação às suas metas.

Observação: descobrimos que, em média, os clientes que adotam orçamentos compartilhados e estratégias de lances de portfólio em campanhas de pesquisa têm 13% mais conversões.¹

Exemplo

Digamos que você tenha separado R$ 100 por dia, divididos de forma uniforme entre duas campanhas. Em um determinado dia, uma delas gerou menos impressões e cliques do que o normal, e apenas R$ 40 foram gastos. Com um orçamento compartilhado, se a outra campanha conseguir tráfego suficiente, o Google Ads poderá alocar os R$ 10 restantes para ela e, com isso, maximizar os resultados das duas no geral.

¹Fonte: dados internos globais do Google, janeiro de 2024 a março de 2025.

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Links relacionados

• Gerenciar um orçamento compartilhado em várias campanhas
• Vincular orçamentos compartilhados a estratégias de lances de portfólio