Google Ads에서 공유 예산이란 계정의 여러 캠페인에서 공유하는 하나의 평균 일일예산을 말합니다. 여러 캠페인에서 공유 예산을 관리하는 방법을 알아보세요.
공유 예산을 사용하면 활용도가 낮은 예산을 예산 한도가 적용된 캠페인에 자동으로 재할당하여 캠페인 전체에서 예산을 효율적으로 운영할 수 있습니다. 결과적으로 예산 제약이 있는 캠페인이 줄어들고 캠페인 실적을 개선할 수 있습니다.
포트폴리오 입찰로 공유 예산을 구현하는 것이 좋습니다. 포트폴리오 입찰을 사용하면 동일한 목표를 공유하는 여러 캠페인에서 총예산 및 입찰 전략을 최대한 효율적으로 운영할 수 있습니다. 포트폴리오 입찰 전략을 만드는 방법 및 포트폴리오 입찰 전략에 공유 예산을 연결하는 방법을 알아보세요.
공유 예산의 이점
- 운영 효율성 향상: 여러 캠페인 간에 예산을 관리하고 재할당하는 시간을 줄이고 캠페인 그룹 전체에서 예산을 공유하고 자동으로 할당할 수 있습니다.
- 예산 활용도 개선: 개별 예산을 설정하는 대신 전체 마케팅 예산이 캠페인 간에 자유롭게 분산되도록 할 수 있습니다.
- 실적 및 ROI 극대화: 포트폴리오 입찰 전략과 함께 사용하면 유사한 목표를 가진 여러 캠페인에서 가장 효율적인 방식으로 공유 예산을 활용할 수 있고 이를 통해 목표에 맞게 실적과 ROI를 극대화할 수 있습니다.
참고: 검색 캠페인에서 공유 예산 및 포트폴리오 입찰 전략을 채택한 고객은 평균적으로 전환수가 13% 증가하는 것으로 나타났습니다.1
예
매일 100,000원의 예산을 2개의 캠페인에 똑같이 나누어 할당했다고 가정해 보겠습니다. 한 캠페인에서 노출수와 클릭수가 평소보다 적게 발생해서 예산이 40,000원만 사용되는 날이 있을 수 있습니다. 공유 예산을 사용하면 다른 캠페인에서 충분한 트래픽이 발생할 수 있는 경우 Google Ads에서 남은 1만원의 예산을 다른 캠페인에 자동으로 재할당하므로 전반적인 캠페인 실적을 극대화할 수 있습니다.
1출처: Google 내부 데이터, 전 세계, 2024년 1월~2025년 3월
주의사항
- 공유 예산은 검색, 쇼핑, 디스플레이, 동영상 캠페인에서만 사용할 수 있습니다. 현재 다른 캠페인에서는 공유 예산을 사용할 수 없습니다.
- 앱 캠페인, 수수료 입찰 전략이 적용된 호텔 캠페인, 실적 최대화 캠페인, 스마트 쇼핑 캠페인 등 실험 중인 캠페인에서는 공유 예산을 사용할 수 없습니다.
- 총 예산을 사용하는 캠페인에서는 공유 예산을 사용할 수 없습니다. 총 예산은 한 캠페인의 실적을 최적화하는 동시에 캠페인 기간 동안 균등하게 지출됩니다. 캠페인 총 예산에 대해 자세히 알아보세요.
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