Google Ads에서 공유 예산이란 계정의 여러 캠페인에서 공유하는 하나의 평균 일일예산을 말합니다. 공유 예산을 설정하는 방법 알아보기
참고: 총 예산을 사용하는 캠페인에서는 공유 예산을 사용할 수 없습니다. 총 예산은 한 캠페인의 실적을 최적화하는 동시에 캠페인 기간 동안 균등하게 지출됩니다. 캠페인 총 예산에 대해 자세히 알아보세요.
공유 예산을 사용하면 활용도가 낮은 예산을 예산 한도가 적용된 캠페인에 자동으로 재할당하여 캠페인 전체에서 예산을 효율적으로 운영할 수 있습니다. 결과적으로 예산 제약이 있는 캠페인이 줄어들고 캠페인 실적을 개선할 수 있습니다.
포트폴리오 입찰로 공유 예산을 구현하는 것이 좋습니다. 포트폴리오 입찰을 사용하면 동일한 목표를 공유하는 여러 캠페인에서 총예산 및 입찰 전략을 최대한 효율적으로 운영할 수 있습니다. 포트폴리오 입찰 전략을 만드는 방법 및 포트폴리오 입찰 전략에 공유 예산을 연결하는 방법에 대해 알아보세요.
참고: 실험 중인 캠페인, 수수료 입찰 전략이 적용된 호텔 캠페인 또는 실적 최대화 캠페인에서는 공유 예산을 사용할 수 없습니다.
공유 예산의 이점
- 운영 효율성 향상: 여러 캠페인 간에 예산을 관리하고 재할당하는 시간을 줄이고 캠페인 그룹 전체에서 예산을 공유하고 자동으로 할당할 수 있습니다.
- 예산 활용도 개선: 개별 예산을 설정하는 대신 전체 마케팅 예산이 캠페인 간에 자유롭게 분산되도록 할 수 있습니다.
- 실적 및 ROI 극대화: 포트폴리오 입찰 전략과 함께 사용하면 유사한 목표를 가진 여러 캠페인에서 가장 효율적인 방식으로 공유 예산을 활용할 수 있고 이를 통해 목표에 맞게 실적과 ROI를 극대화할 수 있습니다.
예시
매일 100,000원의 예산을 2개의 캠페인에 똑같이 나누어 할당했다고 가정해 보겠습니다. 한 캠페인에서 노출수와 클릭수가 평소보다 적게 발생해서 예산이 40,000원만 사용되는 날이 있을 수 있습니다. 공유 예산을 사용하면 다른 캠페인에서 충분한 트래픽이 발생할 수 있는 경우 Google Ads에서 남은 1만원의 예산을 다른 캠페인에 자동으로 재할당하므로 전반적인 캠페인 실적을 극대화할 수 있습니다.