変更後の 1 日の平均予算は、アカウントですぐに確認できます。1 日の平均予算またはキャンペーンの合計予算を変更すると、広告の表示頻度と請求額に影響を与える可能性があります。
このページの内容
1. 1 日の平均予算
予算の変更が広告の表示頻度に与える影響
Google では、クリックやコンバージョンを獲得しやすい日にキャンペーンの費用が最適化されます。1 日の平均予算を変更すると、変更された予算を考慮して広告が掲載されるようになります。予算を増減すると費用もそれに応じて増減する可能性があります。
予算の変更が請求金額に与える影響
1 日の平均予算を変更すると、1 日の費用の上限と 1 か月の費用の上限の両方に影響します。詳しくは、費用の上限についてをご覧ください。
1 日の費用の上限への影響
1 日の平均予算に変更を加えた当日の 1 日の費用の上限は、その日に設定された中で最も高い 1 日の平均予算に基づいて決まります。このため、ほとんどのキャンペーンでは、その日に設定された中で最も高い 1 日の平均予算の 2 倍を超える料金が発生することはありません。
例:
たとえば、キャンペーンの 1 日の平均予算が 10 ドルだったとします。同じ日に予算をまず 50 円に引き上げ、その後 5 ドルに引き下げます。その日の 1 日の費用の上限は、その日に設定された中で最も高い 1 日の平均予算に 2 を掛けた金額となります。したがって、50 ドル × 2 = 100 ドルとなります。
1 か月の費用の上限への影響
予算を変更した後、その月が終わるまでは、新しい 1 日の平均予算にその月の残りのカレンダー日数をかけた金額を上限として広告が掲載されます。これは、広告のスケジュールを使用しているキャンペーンにも適用されます。
例:
11 月 1 日から 11 月 30 日までの 1 か月の費用の上限について見てみましょう。11 月 1 日に 1 日の平均予算を 5 ドルに設定した場合、1 か月の費用の上限は 152 ドルになります（5 ドル × 30.4）。その後、11 月 24 日に 103 ドルしか消費していないことがわかったため、その月の残りの日に対して 1 日の平均予算を 1 日の平均予算を 10 ドルに変更します。11 月の請求額の上限は次のようになります。
これまでに消費した 103 ドル +（1 日あたり 10 ドル × 11 月の残り日数 7 日）= 1 か月の費用の上限 173 ドル
まとめ
1 日の平均予算を変更すると、次の 2 つのことが生じます。
- 変更された予算を考慮して広告が掲載されるようになります。
- 1 日の費用の上限と 1 か月の費用の上限が、変更に応じて更新されます。
以下に、その他の例を示します。
予算の引き上げ（1 回）
9 月の初めから実施しているキャンペーンがあるとします。9 月の初めの設定は次のとおりです。
- 1 日の平均予算: 10 ドル
- 1 日の費用の上限 = 10 ドル × 2 = 20 ドル
- 1 か月の費用の上限 = 10 ドル × 30.4 = 304 ドル
その月の残りの日数が 5 日間（予算が編集された日を含む）あり、それまで消費された合計金額が 270 ドルの場合、1 日の平均予算を 50 ドルに引き上げると、結果は次のようになります。
- 1 日の平均予算: 50 ドル
- 1 日の費用の上限: 50 ドル × 2 = 100 ドル
- 1 か月の費用の上限 = 270 ドル +（1 日あたり 50 ドル × 9 月の残り日数 5 日間）= 520 ドル
1 日の予算の引き下げ（1 回）
9 月の初めから実施しているキャンペーンがあるとします。9 月の初めの設定は次のとおりです。
- 1 日の平均予算: 10 ドル
- 1 日の費用の上限 = 10 ドル × 2 = 20 ドル
- 1 か月の費用の上限 = 10 ドル × 30.4 = 304 ドル
その月に残りの日数が 5 日間（予算が編集された日を含む）あり、それまでの合計費用が 270 ドルの場合、1 日の平均予算を 5 ドルに引き下げると、結果は次のようになります。
- 1 日の平均予算: 5 ドル
- 編集した当日の 1 日の費用の上限 = 10 ドル × 2 = 20 ドル
編集した当日の 1 日の費用の上限には、その日の最も高い 1 日の予算が使用されます。
- その月の残りの日に対する 1 日の費用の上限: 5 ドル × 2 = 10 ドル
- 1 か月の費用の上限 = 270 ドル +（1 日あたり 5 ドル × 9 月の残り日数 5 日間）= 295 ドル
同日に複数の編集を行った場合
9 月の初めから実施しているキャンペーンがあるとします。9 月の初めの設定は次のとおりです。
- 1 日の平均予算: 10 ドル
- 1 日の費用の上限 = 10 ドル × 2 = 20 ドル
- 1 か月の費用の上限 = 10 ドル × 30.4 = 304 ドル
その月の残りの日数が 5 日間（予算が編集された日を含む）あり、それまで消費された合計金額が 270 ドルの場合、1 日の平均予算を 50 ドルに引き上げると、結果は次のようになります。
- 1 日の平均予算: 50 ドル
- 1 日の費用の上限: 50 ドル × 2 = 100 ドル
- 1 か月の費用の上限 = 270 ドル +（1 日あたり 50 ドル × 9 月の残り日数 5 日間）= 520 ドル
同じ日に、編集から数時間後に合計費用が 280 ドルになったため、1 日の平均予算を 30 ドルに引き下げると、結果は次のようになります。
- 1 日の平均予算: 30 ドル
- 編集した当日の 1 日の費用の上限 = 50 ドル × 2 = 100 ドル
編集した当日の 1 日の費用の上限には、その日の最も高い 1 日の予算が使用されます。
- その月の残りの日に対する 1 日の費用の上限: 30 ドル × 2 = 60 ドル
- 1 か月の費用の上限 = 280 ドル +（1 日あたり 30 ドル × 9 月の残り日数 5 日間）= 430 ドル
注: キャンペーンの 1 日の平均予算を意図的に変更していない場合でも、キャンペーンの終了日を変更すると、予算の変更とみなされます（1 か月間に発生する請求費用の上限金額の計算に適用されます）。
詳しくは、言語、数値の形式、タイムゾーン、通貨の設定についてをご覧ください。
2. キャンペーンの合計予算
キャンペーンの合計予算（短期予算）では、3～90 日の特定の期間の固定予算を設定できます。この機能は、期間限定セールや季節限定のプロモーションなどの特定のイベントの期間に実施されている検索キャンペーン、ショッピング キャンペーン、P-MAX キャンペーンを対象としています。
1 日の平均予算とは異なり、キャンペーンの合計予算はキャンペーンの実施期間全体の予算上限として機能します。
予算の変更が広告配信に与える影響
キャンペーンの合計予算は、終了日までに予算を最大限に活用することを目的としています。予算額を変更すると、システムが費用を配分する方法に影響します。
- 費用の再配分: キャンペーンの実施中に合計予算を増減した場合（または終了日を変更した場合）、残りの予算を残り日数で使い切るために必要な 1 日の費用が再計算されます。
- 1 日の費用の上限がない: 1 日の平均予算とは異なり、キャンペーンの合計予算には 1 日の上限（1 日の平均予算 2 倍などの上限）はありません。システムは、終了日までに合計予算を消化するために、トラフィックの機会に応じて特定の日の費用を増減させることがあります。
- 頻繁な変更による影響: 短期キャンペーンでは、予算や期間の変更を最小限に抑えることをおすすめします。急な変更を行うと、システムが新しい合計目標に向けて再最適化を試みるため、費用が均等に配分されず、パフォーマンスが変動する可能性があります。
例:
たとえば、12 月 1 日から 12 月 10 日まで 10 日間の「期間限定セール」を実施し、キャンペーンの合計予算を 1,000 ドルに設定したとします。
- 初期のペース配分: 1 日あたりの費用の目標が約 100 ドル（1,000 ドル ÷ 10 日間）になります。
- 3 日目の調整: 3 日目の終了時点で、使用した費用が 200 ドルのみだった（検索ボリュームが少なかったためなど）場合、残り 7 日間の合計費用は 800 ドルになります。
- システムによる再計算: キャンペーンの残りの期間で 1 日あたり約 114 ドル（800 ドル ÷ 7 日間）の費用が発生するように、キャンペーンのペースが自動的に調整されます。
- 予算の増額: 5 日目に、合計予算を 1,500 ドルに増額するとします。
- 新しい計算方法: 総予算（1,500 ドル）- これまでの費用（約 430 ドル）= 残り 1070 ドル。
- 新しいペース配分: 12 月 10 日までに 1,500 ドルを使い切るため、最後の 6 日間の 1 日あたりの費用が 178 ドルになるように調整されます。
1 日の予算との主な違い
- 上限: 上限は設定した合計予算となり、それを超えることはありません。
- 切り替え: 既存のキャンペーンで、1 日の平均予算からキャンペーンの合計予算に切り替えることはできません。この機能を使用するには、新しいキャンペーンを作成する必要があります。
詳しくは、キャンペーンの合計予算額についてをご覧ください。
