- Hạn mức chi tiêu hằng ngày của bạn (gấp đôi ngân sách trung bình hằng ngày đối với hầu hết các chiến dịch) vào một ngày bất kỳ.
- Hạn mức chi tiêu hằng tháng của bạn (gấp 30,4 lần ngân sách trung bình hằng ngày đối với hầu hết các chiến dịch) trong một tháng bất kỳ.
Hãy truy cập vào báo cáo ngân sách để tìm hiểu thêm về chi phí phân phát và các hạn mức chi tiêu của bạn.
Hạn mức chi tiêu hằng ngày
Hạn mức chi tiêu hằng ngày là số tiền tối đa mà bạn có thể phải trả cho một chiến dịch vào một ngày cụ thể.
Chú giải sơ đồ:= $
Đối với hầu hết các chiến dịch, hạn mức chi tiêu hằng ngày là số tiền được tính bằng cách lấy ngân sách trung bình hằng ngày nhân với 2. Vào một ngày cụ thể, chiến dịch của bạn có thể chi tiêu gấp đôi ngân sách trung bình hằng ngày (tối đa) để tận dụng sự biến động về lưu lượng truy cập. Vào cuối tháng, số tiền trung bình mà bạn đã chi tiêu mỗi ngày sẽ khớp với ngân sách trung bình hằng ngày của bạn.
Ví dụ: Nếu bạn đặt ngân sách trung bình hằng ngày là 10 đô la Mỹ, thì hạn mức chi tiêu hằng ngày của bạn sẽ là 10 đô la Mỹ * 2 = 20 đô la Mỹ.
Kiểm tra hạn mức chi tiêu hằng ngày cho các loại chiến dịch khác nhau
| Loại chiến dịch | Hạn mức chi tiêu hằng ngày | Hạn mức chi tiêu hằng ngày khi ngân sách trung bình hằng ngày là 10 đô la Mỹ |
| Tất cả các loại chiến dịch khác | 2 x ngân sách trung bình hằng ngày | 2 x 10 đô la Mỹ = 20 đô la Mỹ |
| Trả tiền cho lượt chuyển đổi | 30,4 * ngân sách trung bình hằng ngày | 30,4 x 10 đô la Mỹ = 304 đô la Mỹ |
| Chiến dịch phí hoa hồng cho quảng cáo khách sạn | 30,4 * ngân sách trung bình hằng ngày | 30,4 x 10 đô la Mỹ = 304 đô la Mỹ |
Hạn mức chi tiêu hằng tháng
Hạn mức chi tiêu hằng tháng là số tiền tối đa mà bạn có thể phải trả cho một chiến dịch trong một tháng.
Bạn có thể tính hạn mức chi tiêu hằng tháng bằng cách nhân ngân sách trung bình hằng ngày mà bạn đặt với số ngày trung bình trong một tháng là 30,4 (tức là 365 ngày trong một năm chia cho 12 tháng). Nếu chiến dịch của bạn không chạy tròn một tháng, chúng tôi sẽ chỉ tính những ngày mà chiến dịch đó chạy.
Ví dụ: Nếu bạn đặt ngân sách trung bình hằng ngày là 10 đô la Mỹ, thì hạn mức chi tiêu hằng tháng của bạn sẽ là 10 đô la Mỹ * 30,4 = 304 đô la Mỹ.
Điều gì sẽ xảy ra khi chi phí phân phát vượt quá hạn mức chi tiêu hằng ngày hoặc hằng tháng
Trong một số ít trường hợp, "chi phí phân phát" có thể vượt quá hạn mức chi tiêu, nhưng bạn sẽ không bao giờ phải trả nhiều hơn hạn mức chi tiêu của mình. Để hiểu được nguyên tắc này, bạn cần hiểu sự khác nhau giữa chi phí phân phát và chi phí đã lập hoá đơn.
- Chi phí phân phát là chi phí của tất cả các lượt nhấp hoặc lượt hiển thị mà chiến dịch đã nhận được.
- Chi phí đã lập hóa đơn là số tiền thực tế mà bạn phải trả sau khi hệ thống đã thực hiện điều chỉnh dựa trên các mục (như hoạt động không hợp lệ) trong tài khoản của bạn.
Mặc dù chi phí phân phát có thể vượt quá hạn mức chi tiêu hằng ngày hoặc hằng tháng, nhưng bạn sẽ không bao giờ phải trả nhiều hơn 2 hạn mức này. Khi tình huống như vậy xảy ra, Google sẽ chi trả phần tiền chênh lệch. Tìm hiểu thêm về cách xem chi phí hằng ngày ở cấp chiến dịch và cấp tài khoản
Ví dụ: Vượt quá hạn mức chi tiêu hằng ngày
Giả sử bạn có một chiến dịch như sau:
- Ngân sách trung bình hằng ngày = 10 đô la Mỹ
- Hạn mức chi tiêu hằng ngày =10 đô la Mỹ * 2 =20 đô la Mỹ
Bây giờ, giả sử rằng vào một ngày cụ thể khi nhu cầu của người tiêu dùng ở mức rất cao, chiến dịch nhận được tổng số lượt nhấp có chi phí là 23 đô la Mỹ – cao hơn hạn mức chi tiêu hằng ngày là 20 đô la Mỹ cho chiến dịch này. Mặc dù hệ thống của chúng tôi được thiết kế để ngừng hiển thị quảng cáo khi đạt đến hạn mức chi tiêu hằng ngày là 20 đô la Mỹ, nhưng trong một số ít trường hợp, nó có thể không phát hiện ra sự chênh lệch ngay lập tức.
Đây không phải là số tiền mà bạn phải trả. Chi phí đã lập hoá đơn hay số tiền mà bạn phải trả sẽ không bao giờ vượt quá hạn mức chi tiêu của bạn. Vì vậy, trong trường hợp này, chi phí đã lập hoá đơn sẽ là hạn mức chi tiêu hằng ngày (tức là 20 đô la Mỹ) và Google sẽ chi trả 3 đô la Mỹ còn lại.
Ví dụ: Vượt quá hạn mức chi tiêu hằng tháng
Giả sử bạn có một chiến dịch như sau:
- Ngân sách trung bình hằng ngày = 10 đô la Mỹ
- Hạn mức chi tiêu hằng tháng = 10 đô la Mỹ * 30,4 = 304 đô la Mỹ
Bây giờ, giả sử rằng vào một tháng cụ thể khi nhu cầu của người tiêu dùng ở mức rất cao, chiến dịch nhận được tổng số lượt nhấp có chi phí là 310 đô la Mỹ – cao hơn hạn mức chi tiêu hằng tháng là 304 đô la cho chiến dịch này. Mặc dù hệ thống của chúng tôi được thiết kế để ngừng hiển thị quảng cáo khi đạt đến hạn mức chi tiêu hằng tháng là 310 đô la, nhưng trong một số ít trường hợp, nó có thể không phát hiện ra sự chênh lệch ngay lập tức.
310 đô la Mỹ là chi phí phân phát cho chiến dịch hay chi phí của toàn bộ số lượt nhấp hoặc lượt hiển thị mà chiến dịch đã nhận được.
Đây không phải là số tiền mà bạn phải trả. Chi phí đã lập hoá đơn hay số tiền mà bạn phải trả sẽ không bao giờ vượt quá hạn mức chi tiêu của bạn. Vì vậy, trong trường hợp này, chi phí đã lập hoá đơn của bạn chính là hạn mức chi tiêu hằng tháng (tức là 304 đô la Mỹ) và Google sẽ chi trả 6 đô la Mỹ còn lại.
Kiểm tra chi phí đã lập hoá đơn và chi phí phân phát
Trong những trường hợp hiếm khi xảy ra, các chiến dịch có thể phân phát nhiều lượt nhấp và lượt hiển thị hơn so với dự kiến. Tuy nhiên, xin lưu ý rằng bạn sẽ không bao giờ phải trả nhiều hơn hạn mức chi tiêu của mình.
Nếu bạn muốn xác định xem chi phí phân phát của chiến dịch có vượt quá chi phí đã lập hoá đơn hay không, hãy làm theo các bước sau:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thông tin chi tiết và báo cáo trong trình đơn cho mục này.
- Nhấp vào Trình chỉnh sửa báo cáo.
- Trong trình đơn thả xuống "Báo cáo được xác định trước (Phương diện)", hãy chọn Khác, rồi chọn mục Chi phí được lập hoá đơn.
- Bạn sẽ thấy một báo cáo liệt kê chi phí phân phát và chi phí đã lập hoá đơn cho từng chiến dịch.
- Để tính mức chênh lệch, hãy lấy "Chi phí phân phát" trừ cho "Chi phí được lập hoá đơn".
- Để thực hiện các phép tính này cùng một lúc, hãy chọn biểu tượng tải xuống
ở góc trên cùng bên phải của báo cáo, rồi lưu dưới dạng tệp CSV.
ở góc trên cùng bên phải của báo cáo, rồi lưu dưới dạng tệp CSV.Theo mặc định, dữ liệu này hiển thị hằng ngày và được sắp xếp theo mức chi phí phân phát. Nếu bạn muốn xem dữ liệu trong một phạm vi ngày cụ thể, hãy xoá bộ lọc "Ngày" và đặt phạm vi ngày trong mục phía trên bên phải của bảng.
