- O seu limite diário de gastos (2 vezes o orçamento diário médio para a maioria das campanhas) num determinado dia.
- O seu limite mensal de gastos (30,4 vezes o orçamento diário médio para a maioria das campanhas) num determinado mês.
Visite o relatório do orçamento para saber mais acerca do custo de publicação e dos limites de gastos.
Limite diário de gastos
O limite diário de gastos é o valor máximo que pode ser faturado por uma campanha num determinado dia.
Legenda do diagrama: = €
Para a maioria das campanhas, o limite diário de gastos é o orçamento diário médio multiplicado por 2. Num determinado dia, a campanha pode gastar até ao dobro do orçamento diário médio para tirar partido das flutuações do tráfego. No final do mês, o valor que irá gastar em média todos os dias corresponde ao seu orçamento diário médio.
Por exemplo, se o orçamento diário médio estiver definido como 10 €, o limite diário de gastos será 10 € x 2 = 20 €.
Verifique o limite diário de gastos para diferentes tipos de campanhas
| Tipo de campanha | Limite diário de gastos | Limite diário de gastos para um orçamento diário médio de 10 € |
| Todos os restantes | 2 x orçamento diário médio | 2 x 10 € = 20 € |
| Pagar por conversões | 30,4 x orçamento diário médio | 30,4 x 10 € = 304 € |
| Campanhas de hotéis com comissões | 30,4 x orçamento diário médio | 30,4 x 10 € = 304 € |
Limite mensal de gastos
O limite mensal de gastos é o valor máximo que pode pagar por uma campanha durante um mês.
Pode calcular este valor ao multiplicar o orçamento diário médio definido pela média de dias do mês, que equivale a 30,4 (365 dias num ano, dividido por 12 meses). Se a campanha começar numa determinada altura do mês, teremos em consideração apenas os dias de apresentação da campanha.
Por exemplo, se o orçamento diário médio estiver definido como 10 €, o limite mensal de gastos será 10 x 30,4 = 304 €.
O que acontece quando os custos de publicação excedem os limites diários ou mensais de gastos
Em circunstâncias raras, os "custos de publicação" podem exceder os limites de gastos, mas nunca irá pagar efetivamente mais do que os limites de gastos. Para compreender como isto funciona, tem de conhecer a diferença entre custos de publicação e custos faturados.
- O custo de publicação é o custo total das impressões ou dos cliques recebidos pela campanha.
- O custo faturado é o valor real que tem de pagar após os ajustes efetuados à conta relativamente a itens como atividade inválida.
Embora os custos de publicação possam exceder os limites diários ou mensais de gastos, nunca irá pagar mais do que estes dois limites. Quando excede estes limites, a Google cobre a diferença. Saiba mais acerca de como ver os custos diários ao nível da campanha e conta
Exemplo: exceder o limite diário de gastos
Suponhamos que tem uma campanha com os seguintes valores:
- Orçamento diário médio = 10 €
- Limite diário de gastos = 10 € x 2 = 20 €
Suponhamos agora que, num determinado dia, quando a procura dos consumidores é muito elevada, a campanha recebe um total de cliques que custam 23 €, um valor que é superior ao limite diário de gastos de 20 € para esta campanha. Apesar de os nossos sistemas serem concebidos para deixar de apresentar anúncios quando é atingido o limite diário de gastos de 20 €, em circunstâncias raras, é possível que não detetem imediatamente discrepâncias.
Este não é o valor que tem de pagar. O custo faturado, o valor que tem de pagar, nunca excede os seus limites de gastos. Assim, neste caso, o custo faturado será o limite diário de gastos de 20 € e a Google cobre os restantes 3 €.
Exemplo: exceder o limite mensal de gastos
Suponhamos que tem uma campanha com os seguintes valores:
- Orçamento diário médio = 10 €
- Limite mensal de gastos = 10 € x 30,4 = 304 €
Suponhamos agora que, num determinado mês, quando a procura dos consumidores é muito elevada, a campanha recebe um total de cliques que custam 310 €, um valor que é superior ao limite mensal de gastos de 304 € para esta campanha. Apesar de os nossos sistemas serem concebidos para deixar de apresentar anúncios quando é atingido o limite mensal de gastos de 304 €, em circunstâncias raras, é possível que não detetem imediatamente discrepâncias.
310 € é o custo de publicação para a campanha, ou seja, o custo total das impressões ou cliques recebidos pela campanha.
Este não é o valor que tem de pagar. O custo faturado, o valor que tem de pagar, nunca excede os seus limites de gastos. Assim, neste caso, o custo faturado vai ser o limite mensal de gastos de 304 € e a Google cobre os restantes 6 €.
Verifique o custo faturado e o custo de publicação
Em casos raros, as campanhas podem fornecer mais cliques e impressões do que o esperado. No entanto, é importante ter em atenção que nunca vai pagar mais do que os limites de gastos.
Se pretender determinar se o custo de publicação da campanha excedeu o custo faturado, siga estes passos:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Estatísticas e relatórios no menu da secção.
- Clique em Editor de relatórios.
- No menu pendente "Relatórios predefinidos (Dimensões)", selecione Outros e, em seguida, Custo faturado.
- É apresentado um relatório com uma lista dos custos de publicação e faturados para cada campanha.
- Para calcular a diferença, subtraia o "Custo faturado" do "Custo de publicação".
- Para efetuar esses cálculos em massa, selecione o ícone de transferência
, no canto superior direito do relatório, e guarde o relatório como um ficheiro CSV.
, no canto superior direito do relatório, e guarde o relatório como um ficheiro CSV.Por predefinição, os dados são apresentados diariamente e ordenados pelo custo de publicação. Se pretender analisar um determinado intervalo de datas, remova o filtro "Dia" e defina um intervalo de datas na secção superior direita acima da tabela.
