- תקרת ההוצאה היומית ביום נתון. ברוב הקמפיינים התקרה היא התקציב היומי הממוצע כפול שניים.
- תקרת ההוצאה החודשית בחודש נתון. ברוב הקמפיינים התקרה היא התקציב היומי כפול 30.4.
בדוח התקציב אפשר לקבל מידע נוסף לגבי עלות המודעות שהוצגו ותקרת ההוצאות שלכם.
תקרת ההוצאה היומית
תקרת ההוצאה היומית היא הסכום המקסימלי שבו נוכל לחייב אתכם על קמפיין מסוים ביום נתון.
מקרא הדיאגרמה:= $
ברוב הקמפיינים תקרת ההוצאה היומית היא התקציב היומי הממוצע כפול 2. בכל יום נתון, ההוצאות בקמפיין עשויות להגיע לסכום גבוה עד פי שניים מהתקציב היומי הממוצע כדי להפיק את המרב מהתנודות בנפח התנועה. בסוף החודש, הסכום שתוציאו בממוצע בכל יום יהיה תואם לתקציב היומי הממוצע.
לדוגמה, אם התקציב היומי הממוצע שהגדרתם הוא 40 ש"ח, תקרת ההוצאה היומית שלכם תהיה 40 ש"ח * 2 = 80 ש"ח.
תקרת ההוצאה היומית בסוגים שונים של קמפיינים
| סוג הקמפיין | תקרת ההוצאה היומית | תקרת ההוצאה היומית בתקציב יומי ממוצע של 40 ש"ח |
| כל השאר | התקציב היומי הממוצע * 2 | 40 ש"ח * 2 = 80 ש"ח |
| תשלום על המרות | התקציב היומי הממוצע * 30.4 | 40 ש"ח * 30.4 = 1,216 ש"ח |
| קמפיינים לקידום מלונות בעמלה | התקציב היומי הממוצע * 30.4 | 40 ש"ח * 30.4 = 1,216 ש"ח |
תקרת ההוצאה החודשית
תקרת ההוצאה החודשית היא הסכום המקסימלי שתשלמו על קמפיין במשך חודש.
כדי לחשב את תקרת ההוצאה החודשית מכפילים את התקציב היומי הממוצע שהגדרתם במספר הממוצע של ימים בחודש, שהוא 30.4 (365 ימים בשנה חלקי 12 חודשים). אם הקמפיין מתחיל אחרי שהחודש הקלנדרי מתחיל, נתייחס רק לימים שבהם הקמפיין פעל.
לדוגמה, אם התקציב היומי הממוצע שהגדרתם הוא 40 ש"ח, תקרת ההוצאה החודשית שלכם תהיה 40 ש"ח * 30.4 = 1,216 ש"ח.
מה קורה כשעלויות המודעות שהוצגו חורגות מתקרת ההוצאה היומית או החודשית
במקרים נדירים 'עלויות המודעות שהוצגו' עשויות לחרוג מתקרות ההוצאה, אבל לעולם לא תשלמו יותר מתקרות ההוצאה שהגדרתם. כדי להבין איך זה עובד, חשוב להבין את ההבדל בין עלויות המודעות שהוצגו לבין עלויות החיוב.
- עלות המודעות שהוצגו היא הסכום של כל הקליקים או החשיפות שהקמפיין קיבל.
- עלות החיוב הוא הסכום שעליכם לשלם בפועל לאחר שהתבצעו בחשבון התאמות של רכיבים כמו פעילות לא חוקית.
עלויות המודעות שהוצגו עשויות לחרוג מתקרות ההוצאה היומית או החודשית, אבל לעולם לא תשלמו יותר מהסכום שנקבע בשתי התקרות האלה. במקרה כזה Google תכסה את ההפרש. מידע נוסף על הצגת העלויות היומיות ברמת הקמפיין והחשבון
דוגמה: חריגה מתקרת ההוצאה היומית
נניח שיש לכם קמפיין עם ההגדרות הבאות:
- תקציב יומי ממוצע = 40 ש"ח
- תקרת ההוצאה היומית = 40 ש"ח * 2 = 80 ש"ח
עכשיו נניח שביום מסוים שבו הביקוש מצד הצרכנים גבוה מאוד, הקמפיין מקבל קליקים בעלות של 92 ש"ח. כלומר, סכום שחורג מתקרת ההוצאה היומית של 80 ש"ח. למרות שהמערכות שלנו מתוכננות להפסיק את הצגת המודעות לאחר ההגעה לתקרת ההוצאה היומית של 80 ש"ח, ייתכן שבמקרים נדירים המערכת לא תזהה את הפערים באופן מיידי.
זה לא יהיה הסכום שתשלמו. עלות החיוב, שהיא הסכום שעליכם לשלם, לעולם לא תחרוג מתקרת ההוצאה. לכן, במקרה כזה, עלות החיוב תגיע לתקרת ההוצאה היומית, 80 ש"ח, ו-Google תכסה את הסכום הנותר בסך 12 ש"ח.
דוגמה: חריגה מתקרת ההוצאה החודשית
נניח שיש לכם קמפיין עם ההגדרות הבאות:
- תקציב יומי ממוצע = 40 ש"ח
- תקרת ההוצאה החודשית = 40 ש"ח * 30.4 = 1,216 ש"ח
עכשיו נניח שבחודש מסוים שבו הביקוש מצד הצרכנים גבוה מאוד, הקמפיין מקבל קליקים בעלות של 1,240 ש"ח. כלומר, סכום שחורג מתקרת ההוצאה החודשית של 1,216 ש"ח. למרות שהמערכות שלנו מתוכננות להפסיק את הצגת המודעות לאחר ההגעה לתקרת ההוצאה החודשית של 1,216 ש"ח, ייתכן שבמקרים נדירים המערכת לא תזהה את הפערים באופן מיידי.
1,240 ש"ח הוא הסכום של עלויות המודעות שהוצגו בקמפיין – העלות של כל הקליקים או החשיפות שהקמפיין קיבל.
זה לא יהיה הסכום שתשלמו. עלות החיוב, שהיא הסכום שעליכם לשלם, לעולם לא תחרוג מתקרת ההוצאה. לכן, במקרה כזה, עלות החיוב תגיע לתקרת ההוצאה החודשית, 1,216 ש"ח, ו-Google תכסה את הסכום הנותר בסך 24 ש"ח.
בדיקת עלות החיוב ועלות המודעות שהוצגו
במקרים נדירים, יכול להיות שקמפיינים יקבלו יותר קליקים וחשיפות מהצפוי. עם זאת, חשוב לציין שלעולם לא תשלמו יותר מתקרת ההוצאה שהגדרתם.
כדי לבדוק אם עלות המודעות שהוצגו בקמפיין חורגת מעלות החיוב:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על כלי הדוחות.
- בתפריט הנפתח 'דוחות מוגדרים מראש (מאפיינים)', בוחרים באפשרות אחר ולוחצים על עלות החיוב.
- יוצג לכם דוח עם פירוט של עלות המודעות שהוצגו ועלות החיוב בכל קמפיין.
- כדי לחשב את ההפרש, מחסירים את 'עלות החיוב' מ'עלות המודעות שהוצגו'.
- כדי לבצע כמה חישובים בו-זמנית, לוחצים על סמל ההורדה
שמוצג בפינה השמאלית העליונה של הדוח ושומרים אותו כקובץCSV.
שמוצג בפינה השמאלית העליונה של הדוח ושומרים אותו כקובץCSV.כברירת מחדל, הנתונים מוצגים לפי ימים וממוינים לפי עלות המודעות שהוצגו. כדי לבדוק נתונים בטווח תאריכים מסוים, צריך להסיר את המסנן 'יום' ולהגדיר טווח תאריכים בקטע השמאלי העליון מעל הטבלה.
