- Το ημερήσιο όριο δαπανών (δύο φορές ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός σας για τις περισσότερες καμπάνιες) σε οποιαδήποτε συγκεκριμένη ημέρα.
- Το μηνιαίο όριο δαπανών (30,4 φορές ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός σας για τις περισσότερες καμπάνιες) σε οποιονδήποτε συγκεκριμένο μήνα.
Μεταβείτε στην αναφορά προϋπολογισμού, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το κόστος προβολών και τα όρια δαπανών.
Ημερήσιο όριο δαπανών
Το ημερήσιο όριο δαπανών είναι το μέγιστο ποσό που μπορείτε να χρεωθείτε για μια καμπάνια σε μια συγκεκριμένη ημέρα.
Επεξήγηση γραφήματος:= €
Για τις περισσότερες καμπάνιες, το ημερήσιο όριο δαπανών είναι ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός σας πολλαπλασιασμένος επί 2. Σε μια συγκεκριμένη ημέρα, η καμπάνια σας ενδέχεται να δαπανήσει έως και το διπλάσιο του μέσου ημερήσιου προϋπολογισμού σας, για να εκμεταλλευτεί τις διακυμάνσεις της επισκεψιμότητας. Στο τέλος του μήνα, το ποσό που θα έχετε δαπανήσει κατά μέσο όρο κάθε ημέρα θα αντιστοιχεί στον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό σας.
Για παράδειγμα, αν ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός σας έχει οριστεί στα 10 €, το ημερήσιο όριο δαπανών θα είναι 10 € × 2 = 20 €.
Ελέγξτε το ημερήσιο όριο δαπανών για διαφορετικούς τύπους καμπάνιας
| Τύπος καμπάνιας | Ημερήσιο όριο δαπανών | Ημερήσιο όριο δαπανών για μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό 10 € |
| Όλοι οι υπόλοιποι | 2 × μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός | 2 × 10 € = 20 € |
| Πληρωμή για μετατροπές | 30,4 × μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός | 30,4 × 10 € = 304 € |
| Καμπάνιες προμηθειών ξενοδοχείου | 30,4 × μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός | 30,4 × 10 € = 304 € |
Μηνιαίο όριο δαπανών
Το μηνιαίο όριο δαπανών είναι το μέγιστο ποσό που μπορείτε να πληρώσετε για μια καμπάνια σε διάστημα ενός μήνα.
Μπορείτε να το υπολογίσετε πολλαπλασιάζοντας τον μέσο ημερήσιο προϋπολογισμό που ορίζετε με τον μέσο αριθμό των ημερών ενός μήνα, δηλαδή 30,4 (365 ημέρες το έτος διά 12 μήνες). Αν η καμπάνια σας ξεκινά στη διάρκεια ενός ημερολογιακού μήνα, θα λαμβάνουμε υπόψη μόνο τις ημέρες κατά τις οποίες προβάλλεται η καμπάνια.
Για παράδειγμα, αν ο μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός σας έχει οριστεί στα 10 €, το μηνιαίο όριο δαπανών θα είναι 10 € × 30,4 = 304 €.
Τι συμβαίνει όταν το κόστος προβολών υπερβαίνει τα ημερήσια ή μηνιαία όρια δαπανών
Σε σπάνιες περιπτώσεις, το κόστος προβολών μπορεί να υπερβεί τα όρια δαπανών, αλλά το ποσό που θα πληρώνετε δεν θα είναι ποτέ μεγαλύτερο από τα όρια αυτά. Για να κατανοήσετε πώς λειτουργεί αυτή η διαδικασία, θα πρέπει να κατανοήσετε τη διαφορά μεταξύ του κόστους προβολών και του κόστους που χρεώθηκε.
- Το κόστος προβολών είναι το κόστος όλων των κλικ ή των εμφανίσεων που έλαβε η καμπάνια.
- Το κόστος που χρεώθηκε είναι το πραγματικό ποσό που έχετε την ευθύνη να πληρώσετε, αφού πραγματοποιηθούν στον λογαριασμό σας προσαρμογές για στοιχεία όπως η μη έγκυρη δραστηριότητα.
Αν και το κόστος προβολών μπορεί να υπερβεί τα ημερήσια ή μηνιαία όρια δαπανών, το ποσό που θα πληρώνετε δεν θα είναι ποτέ μεγαλύτερο από αυτά τα δύο όρια. Όταν συμβεί κάτι τέτοιο, η Google θα καλύψει τη διαφορά. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να προβάλλετε το ημερήσιο κόστος σε επίπεδο καμπάνιας και λογαριασμού
Παράδειγμα: Υπέρβαση ημερήσιου ορίου δαπανών
Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια καμπάνια με τα εξής χαρακτηριστικά:
- Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός =10 €
- Ημερήσιο όριο δαπανών =10 € × 2 = 20 €
Τώρα, ας υποθέσουμε ότι, σε μια συγκεκριμένη ημέρα, όταν η ζήτηση των καταναλωτών είναι πολύ υψηλή, η καμπάνια λαμβάνει συνολικά κλικ που κοστίζουν 23 €, δηλαδή περισσότερα από τα 20 € του ημερήσιου ορίου δαπανών για αυτήν την καμπάνια. Αν και τα συστήματά μας έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να διακόπτουν την εμφάνιση διαφημίσεων όταν συμπληρωθεί το ημερήσιο όριο δαπανών ύψους 20 €, είναι πιθανό, σε σπάνιες περιπτώσεις, τα συστήματά μας να μην εντοπίσουν άμεσα τυχόν αποκλίσεις.
Εσείς δεν θα πληρώσετε αυτό το ποσό. Το κόστος που χρεώθηκε ή, αλλιώς, το ποσό το οποίο έχετε την ευθύνη να πληρώσετε δεν θα υπερβεί ποτέ τα όρια δαπανών. Επομένως, σε αυτήν την περίπτωση, το κόστος που χρεώθηκε θα είναι το ημερήσιο όριο δαπανών ύψους 20 € και η Google θα καλύψει τα υπόλοιπα 3 €.
Παράδειγμα: Υπέρβαση μηνιαίου ορίου δαπανών
Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια καμπάνια με τα εξής χαρακτηριστικά:
- Μέσος ημερήσιος προϋπολογισμός = 10 €
- Μηνιαίο όριο δαπανών = 10 € × 30,4 = 304 €
Τώρα, ας υποθέσουμε ότι όταν η ζήτηση των καταναλωτών είναι πολύ υψηλή σε έναν συγκεκριμένο μήνα, η καμπάνια λαμβάνει συνολικά κλικ που κοστίζουν 310 €, δηλαδή περισσότερα από τα 304 € του μηνιαίου ορίου δαπανών για αυτήν την καμπάνια. Αν και τα συστήματά μας έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να διακόπτουν την εμφάνιση διαφημίσεων όταν συμπληρωθεί το μηνιαίο όριο δαπανών ύψους 310 €, είναι πιθανό, σε σπάνιες περιπτώσεις, τα συστήματά μας να μην εντοπίσουν άμεσα τυχόν αποκλίσεις.
Τα 310 € είναι το κόστος προβολών για την καμπάνια ή το κόστος όλων των κλικ ή των εμφανίσεων που έλαβε η καμπάνια.
Εσείς δεν θα πληρώσετε αυτό το ποσό. Το κόστος που χρεώθηκε ή, αλλιώς, το ποσό το οποίο έχετε την ευθύνη να πληρώσετε δεν θα υπερβεί ποτέ τα όρια δαπανών. Επομένως, σε αυτήν την περίπτωση, το κόστος που χρεώθηκε θα είναι το μηνιαίο όριο δαπανών ύψους 304 € και η Google θα καλύψει τα υπόλοιπα 6 €.
Έλεγχος του κόστους που χρεώθηκε και του κόστους προβολών
Σε σπάνιες περιπτώσεις, οι καμπάνιες μπορεί να προβάλλουν περισσότερα κλικ και εμφανίσεις από το αναμενόμενο. Ωστόσο, είναι σημαντικό να έχετε υπόψη ότι δεν θα πληρώσετε ποτέ παραπάνω από τα όρια δαπανών σας.
Αν θέλετε να διαπιστώσετε αν το κόστος προβολών της καμπάνιας σας υπερέβη το κόστος που χρεώθηκε, ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Insight και αναφορές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.
- Στο αναπτυσσόμενο μενού Προκαθορισμένες αναφορές (Ιδιότητες), επιλέξτε Άλλο και, στη συνέχεια, επιλέξτε Κόστος που χρεώθηκε.
- Θα δείτε μια αναφορά που εμφανίζει το κόστος προβολής και το κόστος που χρεώθηκε για κάθε καμπάνια.
- Για να υπολογίσετε τη διαφορά, αφαιρέστε το Κόστος που χρεώθηκε από το Κόστος προβολών.
- Για να εκτελεστούν αυτοί οι υπολογισμοί μαζικά, επιλέξτε το εικονίδιο λήψης
στην επάνω δεξιά γωνία της αναφοράς και αποθηκεύστε την αναφορά ως αρχείο CSV.
.
στην επάνω δεξιά γωνία της αναφοράς και αποθηκεύστε την αναφορά ως αρχείο CSV.Από προεπιλογή, τα δεδομένα εμφανίζονται ανά ημέρα και ταξινομούνται κατά κόστος προβολών. Αν θέλετε να αξιολογήσετε ένα ορισμένο εύρος ημερομηνιών, καταργήστε το φίλτρο Ημέρα και ορίστε ένα εύρος ημερομηνιών στην επάνω δεξιά ενότητα πάνω από τον πίνακα.
