מידע על תקרות הוצאה

ברוב הקמפיינים החיוב יתבסס על התקציב היומי הממוצע שהגדרתם, ואף פעם לא תשלמו יותר מהסכום שנקבע בהגדרות הבאות:

• תקרת ההוצאה היומית ביום נתון. ברוב הקמפיינים התקרה היא התקציב היומי הממוצע כפול שניים.
• תקרת ההוצאה החודשית בחודש נתון. ברוב הקמפיינים התקרה היא התקציב היומי הממוצע כפול 30.4.

בדוח התקציב אפשר לקבל מידע נוסף לגבי עלות המודעות שהוצגו ותקרת ההוצאות שלכם.

תקרת ההוצאה היומית

תקרת ההוצאה היומית היא הסכום המקסימלי שבו נוכל לחייב אתכם על קמפיין מסוים ביום נתון.

מקרא הדיאגרמה:= $

ברוב הקמפיינים תקרת ההוצאה היומית היא התקציב היומי הממוצע כפול 2. בכל יום נתון, ההוצאות בקמפיין עשויות להגיע לסכום גבוה עד פי שניים מהתקציב היומי הממוצע כדי להפיק את המרב מהתנודות בנפח התנועה. בסוף החודש, הסכום שתוציאו בממוצע בכל יום יהיה תואם לתקציב היומי הממוצע.

לדוגמה, אם התקציב היומי הממוצע שהגדרתם הוא 40 ש"ח, תקרת ההוצאה היומית שלכם תהיה 40 ש"ח * 2 = 80 ש"ח. אם הגדרתם קמפיין מסוג "תשלום על המרות", אין תקרת הוצאה יומית אבל הקמפיין תמיד יישאר במסגרת תקרת ההוצאה החודשית, שהיא התקציב היומי הממוצע כפול 30.4. בסעיף הבא אפשר לקבל מידע נוסף על תקרת ההוצאה החודשית.

הערה: שינויים בתקציב היומי הממוצע ישפיעו על תקרת ההוצאה היומית. מידע נוסף על ההשפעה של שינויים בתקציב

תקרת ההוצאה החודשית

תקרת ההוצאה החודשית היא הסכום המקסימלי שתשלמו על קמפיין במשך חודש.

כדי לחשב את תקרת ההוצאה החודשית מכפילים את התקציב היומי הממוצע שהגדרתם במספר הממוצע של ימים בחודש, שהוא 30.4 (365 ימים בשנה חלקי 12 חודשים). אם הקמפיין מתחיל אחרי שהחודש הקלנדרי מתחיל, נתייחס רק לימים שבהם הקמפיין פעל.

לדוגמה, אם התקציב היומי הממוצע שהגדרתם הוא 40 ש"ח, תקרת ההוצאה החודשית שלכם תהיה 40 ש"ח * 30.4 = 1,216 ש"ח.

הערה: שינויים בתקציב היומי הממוצע ישפיעו על תקרת ההוצאה החודשית. מידע נוסף על ההשפעה של שינויים בתקציב

קצב ניצול התקציב במסגרת תזמון הצגת מודעות

אם בקמפיין מוגדר תזמון של הצגת מודעות, תקרת ההוצאה החודשית תמשיך להיות התקציב היומי הממוצע כפול 30.4. המערכת תנהל את קצב הניצול כדי למצות את התקרה החודשית המלאה, בלי קשר למספר הימים שהקמפיין מתוזמן להיות פעיל בהם.

מה חשוב לזכור אם עושים שינויים במהלך החודש?

• שינוי התקציב: אם משנים את התקציב היומי הממוצע במהלך החודש, ההוצאות בשאר החודש לא יהיו גבוהות יותר מהתקציב היומי הממוצע החדש כפול מספר הימים הקלנדריים שנותרו בחודש (לא מספר הימים שנותרו עד לסיום הקמפיין). אבל ההוצאה היומית בימים הפעילים עדיין לא תהיה גבוה יותר מפי שניים מהתקציב היומי הממוצע החדש.
• שינוי התזמון: אם משנים את תזמון הצגת המודעות במהלך החודש אבל לא משנים את התקציב, קצב ניצול התקציב החודשי לא משתנה והקמפיינים ממשיכים לפעול בהתאם ליעד ההוצאה של התקציב היומי כפול 30.4.
• קמפיינים חדשים: אם יוצרים קמפיין חדש באמצע החודש, היעד של קצב ניצול התקציב מבוסס על מספר הימים שנותרו בחודש, בלי קשר לתזמון הצגת המודעות.

מידע נוסף על השינויים בקצב ניצול התקציב ב-Google Ads במסגרת תזמון הצגת מודעות

מה קורה כשעלויות המודעות שהוצגו חורגות מתקרת ההוצאה היומית או החודשית?

במקרים נדירים "עלויות המודעות שהוצגו" עשויות לחרוג מתקרות ההוצאה, אבל לעולם לא תשלמו יותר מתקרות ההוצאה שהגדרתם. כדי להבין איך זה עובד, חשוב להבין את ההבדל בין עלויות המודעות שהוצגו לבין עלויות החיוב.

• עלות המודעות שהוצגו היא הסכום של כל הקליקים או החשיפות שהקמפיין קיבל.
• עלות החיוב הוא הסכום שאתם צריכים לשלם בפועל אחרי שהתבצעו בחשבון התאמות של רכיבים כמו פעילות לא חוקית.

עלויות המודעות שהוצגו עשויות לחרוג מתקרות ההוצאה היומית או החודשית, אבל לעולם לא תשלמו יותר מהסכום שנקבע בשתי התקרות האלה. במקרה כזה Google תכסה את ההפרש. איך אפשר לראות את העלויות היומיות ברמת הקמפיין והחשבון

דוגמה: חריגה מתקרת ההוצאה היומית

נניח שבקמפיין נקבעו ההגדרות הבאות:

• תקציב יומי ממוצע: 40 ש"ח
• תקרת הוצאה יומית: 80 ש"ח (40 ש"ח * 2)

עכשיו נניח שביום מסוים שבו הביקוש מצד הצרכנים גבוה מאוד, הקמפיין מקבל קליקים בעלות של 92 ש"ח. כלומר, סכום שחורג מתקרת ההוצאה היומית של 80 ש"ח. למרות שהמערכות שלנו מתוכננות להפסיק את הצגת המודעות לאחר ההגעה לתקרת ההוצאה היומית של 80 ש"ח, ייתכן שבמקרים נדירים המערכת לא תזהה את הפערים באופן מיידי.

זה לא יהיה הסכום שתשלמו. עלות החיוב, שהיא הסכום שאתם צריכים לשלם, לעולם לא תחרוג מתקרת ההוצאה. לכן, במקרה כזה, עלות החיוב תגיע לתקרת ההוצאה היומית, 80 ש"ח, ו-Google תכסה את הסכום הנותר בסך 12 ש"ח.

דוגמה: חריגה מתקרת ההוצאה החודשית

נניח שבקמפיין נקבעו ההגדרות הבאות:

• תקציב יומי ממוצע: 40 ש"ח
• תקרת הוצאה חודשית: 1,216 ש"ח (40 ש"ח * 30.4)

עכשיו נניח שבחודש מסוים שבו הביקוש מצד הצרכנים גבוה מאוד, הקמפיין מקבל קליקים בעלות של 1,240 ש"ח. כלומר, סכום שחורג מתקרת ההוצאה החודשית של 1,216 ש"ח. למרות שהמערכות שלנו מתוכננות להפסיק את הצגת המודעות לאחר ההגעה לתקרת ההוצאה החודשית של 1,216 ש"ח, יכול להיות שבמקרים נדירים המערכת לא תזהה את הפערים באופן מיידי.

1,240 ש"ח הוא הסכום של עלויות המודעות שהוצגו בקמפיין – העלות של כל הקליקים או החשיפות שהקמפיין קיבל.

זה לא יהיה הסכום שתשלמו. עלות החיוב, שהיא הסכום שאתם צריכים לשלם, לעולם לא תחרוג מתקרת ההוצאה. לכן, במקרה כזה, עלות החיוב תגיע לתקרת ההוצאה החודשית, 1,216 ש"ח, ו-Google תכסה את הסכום הנותר בסך 24 ש"ח.

בדיקת עלות החיוב ועלות המודעות שהוצגו

במקרים נדירים, יכול להיות שקמפיינים יקבלו יותר קליקים וחשיפות מהצפוי. עם זאת, חשוב לציין שלעולם לא תשלמו יותר מתקרת ההוצאה שהגדרתם.

כדי לבדוק אם עלות המודעות שהוצגו בקמפיין חורגת מעלות החיוב:

1. בתפריט קמפיינים , נכנסים לכלי הדוחות.
2. נכנסים לקטע "גלריית התבניות".
3. בקטע "חיוב", לוחצים על עלות החיוב.
4. יופיע דוח עם פירוט של עלות המודעות שהוצגו ועלות החיוב בכל קמפיין.
   • כדי לחשב את ההפרש, מחסירים את "עלות החיוב" מ"עלות המודעות שהוצגו".
   • כדי לבצע כמה חישובים בו-זמנית, לוחצים על סמל ההורדה שמוצג בפינה השמאלית העליונה של הדוח ושומרים אותו כקובץ CSV.

כברירת מחדל, הנתונים מוצגים לפי ימים וממוינים לפי עלות המודעות שהוצגו. כדי לבדוק נתונים בטווח תאריכים מסוים, צריך להסיר את המסנן "יום" ולהגדיר טווח תאריכים בקטע השמאלי העליון מעל הטבלה.

קישורים רלוונטיים

• סקירה כללית של תקציבים
• מידע על תקציב יומי ממוצע
• מידע על דוח התקציב
• סיבות אפשריות לחריגה של העלויות מהתקציב היומי הממוצע