- 특정일의 일일 지출 한도(대부분의 캠페인에서 평균 일일 예산의 2배)
- 특정 월의 월별 지출 한도(대부분의 캠페인에서 평균 일일 예산의 30.4배)
예산 보고서에서 게재 비용 및 지출 한도에 대해 자세히 알아보세요.
일일 지출 한도
일일 지출 한도는 특정일에 캠페인에 청구될 수 있는 최대 금액입니다.
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대부분의 캠페인에서 일일 지출 한도는 평균 일일 예산에 2를 곱한 값입니다. 특정일에 트래픽 변동을 활용하기 위해 캠페인에서 평균 일일 예산의 최대 2배를 지출할 수 있습니다. 월말이 되면 매일 평균적으로 지출한 금액이 평균 일일 예산과 일치하게 됩니다
예를 들어 평균 일일 예산이 10,000원으로 설정되어 있는 경우 일일 지출 한도는 10,000원 * 2 = 20,000원이 됩니다. '전환당 비용 지불' 캠페인 유형을 설정한 경우 일일 지출 한도는 없지만 캠페인은 항상 월별 지출 한도(평균 일일 예산에 30.4를 곱한 금액) 내에서 유지됩니다. 월별 지출 한도에 대해 자세히 알아보려면 아래 섹션을 검토하세요.
월별 지출 한도
월별 지출 한도는 한 달 동안 캠페인에 대해 청구될 수 있는 최대 금액입니다.
월별 지출 한도는 설정한 평균 일일 예산에 한 달 평균 일수인 30.4일(1년에 해당하는 365일 ÷ 12개월)을 곱하여 계산합니다. 캠페인이 월중에 시작되는 경우 캠페인이 실제로 운영된 일수만 고려됩니다.
예를 들어 평균 일일 예산이 10,000원으로 설정되어 있는 경우 월별 지출 한도는 10,000원 * 30.4 = 304,000원이 됩니다.
광고 예약을 사용한 예산 소진 속도
캠페인에서 광고 예약을 사용하는 경우 월 지출 한도는 평균 일일 예산의 30.4배로 유지됩니다. 캠페인이 실행되도록 예약된 일수와 관계없이 시스템은 이 전체 월별 한도에 도달하도록 속도를 조절합니다.
한 달 동안 변경사항을 적용하는 경우 다음 사항에 유의하세요.
- 예산 조정: 월중에 평균 일일 예산을 조정하면 해당 월의 남은 기간 동안의 지출이 새 일일 예산에 해당 월의 남은 일수(캠페인이 실행되도록 예약된 남은 일수가 아님)를 곱한 금액을 초과하지 않습니다. 하지만 활성 상태인 날의 일일 지출은 새 평균 일일 예산의 2배를 초과하지 않습니다.
- 일정 조정: 월중에 광고 일정을 조정하되 예산을 변경하지 않으면 월별 예산 소진 속도 목표가 변경되지 않으며 캠페인은 계속해서 일일 예산의 30.4배를 지출하는 방향으로 예산을 소진한니다.
- 새 캠페인: 월중에 새 캠페인을 만드는 경우 광고 일정과 관계없이 해당 월의 남은 일수를 기준으로 예산 소진 속도 목표가 설정됩니다.
광고 예약의 Google Ads 예산 소진 속도 변경사항에 대해 자세히 알아보세요.
게재 비용이 일일 또는 월별 지출 한도를 초과하면 어떻게 되나요?
드물게 '게재 비용'이 지출 한도를 초과할 수 있지만 실제로 지출 한도를 초과하여 청구되는 일은 없습니다. 이 원리를 이해하려면 게재 비용과 청구 비용의 차이를 알아야 합니다.
- 게재 비용은 캠페인에서 발생한 모든 클릭 또는 노출에 대한 비용입니다.
- 청구 비용은 계정에서 무효 활동과 같은 항목에 대한 조정이 완료된 후 광고주가 지불해야 하는 실제 금액입니다.
게재 비용은 일일 또는 월별 지출 한도를 초과할 수 있지만 실제 청구 비용은 이 두 가지 한도를 초과하지 않습니다. 이러한 상황이 발생하면 Google에서 차액을 부담합니다. 캠페인 및 계정 수준에서 일일 비용을 조회하는 방법에 대해 자세히 알아보기
예: 일일 지출 한도 초과
캠페인이 다음과 같이 설정되었다고 가정해 보겠습니다.
- 평균 일일예산: 10,000원
- 일일 지출 한도: 20,000원(10,000원 x 2)
이제 소비자 수요가 매우 높았던 특정일에 캠페인에서 23,000원의 비용에 해당하는 총 클릭수가 발생하여 캠페인의 일일 지출 한도인 20,000원을 초과했다고 가정해 보겠습니다. Google 시스템은 일일 지출 한도인 20,000원에 도달하면 광고 게재를 중단하도록 설계되었지만 시스템에서 불일치를 바로 감지하지 못하는 경우도 드물게 있습니다.
이는 실제로 청구되는 금액이 아닙니다. 청구 비용, 즉, 광고주가 지불해야 하는 금액은 지출 한도를 절대 초과하지 않습니다. 따라서 이 사례에서 청구 비용은 일일 지출 한도인 20,000원이며 나머지 3,000원은 Google에서 부담합니다.
예: 월별 지출 한도 초과
캠페인이 다음과 같이 설정되었다고 가정해 보겠습니다.
- 평균 일일예산: 10,000원
- 월 지출 한도: 304,000원(10,000원 x 30.4)
이제 소비자 수요가 매우 높았던 특정 월에 캠페인에서 310,000원의 비용에 해당하는 총 클릭수가 발생하여 캠페인의 월별 지출 한도인 304,000원을 초과했다고 가정해 보겠습니다. Google 시스템은 월별 지출 한도인 304,000원에 도달하면 광고 게재를 중단하도록 설계되었지만 시스템에서 불일치를 바로 감지하지 못하는 드문 경우도 있습니다.
310,000원은 캠페인의 게재 비용, 즉, 캠페인에서 발생한 모든 클릭 또는 노출에 대한 비용입니다.
이는 실제로 청구되는 금액이 아닙니다. 청구 비용, 즉, 광고주가 지불해야 하는 금액은 지출 한도를 절대 초과하지 않습니다. 따라서 이 사례에서 청구 비용은 월별 지출 한도인 304,000원이며 나머지 6,000원은 Google에서 부담합니다.
청구 비용 및 게재 비용 확인
드문 경우지만 캠페인에서 예상보다 많은 클릭과 노출이 발생할 수도 있습니다. 그러나 실제 청구 비용은 지출 한도를 절대 초과하지 않습니다.
캠페인 게재 비용이 청구 비용을 초과했는지 확인하려면 다음 단계를 따르세요.
- 캠페인 메뉴
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- '템플릿 갤러리' 섹션으로 이동합니다.
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- 각 캠페인의 게재 비용과 청구 비용이 포함된 보고서가 표시됩니다.
- 차이를 계산하려면 '게재 비용'에서 '청구 비용'을 뺍니다.
- 일괄적으로 계산하려면 보고서의 오른쪽 상단에 있는 다운로드 아이콘
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을 선택하고 CSV 파일로 저장하세요.기본적으로 데이터는 매일 표시되며 게재 비용에 따라 정렬됩니다. 특정 기간의 데이터를 확인하려면 '일' 필터를 제거하고 표의 오른쪽 상단에서 기간을 설정하세요.