- за любой отдельный день – ваш суточный лимит расходов (в два раза превышающий средний дневной бюджет для большинства кампаний);
- за любой отдельный месяц – ваш месячный лимит расходов (в 30,4 раза превышающий средний дневной бюджет для большинства кампаний).
В отчете о бюджете вы найдете дополнительную информацию о лимитах расходов и об общей стоимости показа рекламы за месяц.
Суточный лимит расходов
Суточный лимит расходов – это максимальная сумма, которую вы будете платить за одну кампанию в день.
Обозначения на диаграмме: = сумма расходов
Для большинства кампаний для расчета суточного лимита расходов необходимо умножить средний дневной бюджет на 2. В связи с колебаниями трафика суточные расходы на кампанию иногда могут превышать средний дневной бюджет (но не более чем в два раза). Однако в конце месяца сумма, которую вы в среднем тратили каждый день, будет соответствовать вашему среднему дневному бюджету.
Например, если ваш средний дневной бюджет равен 700 рублям, суточный лимит расходов составит 1400 рублей (700 × 2).
Суточный лимит расходов для разных типов кампаний
| Тип кампании | Суточный лимит расходов | Суточный лимит расходов для среднего бюджета в размере 700 рублей |
| Все кампании, кроме перечисленных ниже | Средний дневной бюджет, умноженный на 2 | 700 × 2 = 1400 рублей |
| Кампании с платой за конверсии | Средний дневной бюджет, умноженный на 30,4 | 700 × 30,4 = 21 280 рублей |
| Кампании для гостиниц | Средний дневной бюджет, умноженный на 30,4 | 700 × 30,4 = 21 280 рублей |
Месячный лимит расходов
Месячный лимит расходов – это максимальная сумма, которую вы готовы платить за кампанию в месяц.
Эта сумма равна произведению среднего дневного бюджета на среднее количество дней в месяце: 30,4 (365 дней года ÷ 12 месяцев). Если кампания была запущена уже после начала календарного месяца, мы будем учитывать только те дни, в которые она проводилась.
Например, если ваш средний дневной бюджет равен 700 рублям, предел месячных расходов составит 21 280 рублей (700 × 30,4).
Что происходит, когда общая стоимость превышает суточный или месячный лимит расходов
В редких случаях общая стоимость может превысить лимиты расходов, однако вам не придется платить больше указанных лимитов. Чтобы понять, как это работает, необходимо разобраться, чем общая стоимость отличается от суммы к оплате.
- Общая стоимость – это стоимость всех кликов и показов, полученных кампанией.
- Сумма к оплате – это сумма, которая фактически взимается с вас с учетом корректировок, например при недействительной активности.
Хотя общая стоимость может превысить суточный или месячный лимит расходов, вы никогда не заплатите больше значений, установленных для этих лимитов. Если такая ситуация возникнет, Google компенсирует разницу в сумме. Подробнее о том, как посмотреть данные о дневных расходах на уровне кампании или аккаунта…
Пример: превышение суточного лимита расходов
Допустим, у вас есть кампания со следующими установленными параметрами:
- Средний дневной бюджет: 700 рублей.
- Суточный лимит расходов: 700 рублей × 2 = 1400 рублей.
Теперь предположим, что в определенный день, когда потребительский спрос очень высок, кампания получает общее количество кликов, которые стоят 1610 рублей, что превышает суточный лимит расходов в 1400 рублей для этой кампании. Наши системы прекращают показ рекламы после достижения месячного лимита расходов, но в редких случаях они не сразу обнаруживают расхождения.
Однако вам не нужно беспокоиться. Сумма в выставленном счете никогда не превысит вашего лимита расходов. Поэтому в нашем примере сумма к оплате будет равна суточному лимиту расходов, а именно 1400 рублей, а оставшиеся 210 рублей компенсирует Google.
Пример: превышение месячного лимита расходов
Допустим, у вас есть кампания со следующими установленными параметрами:
- Средний дневной бюджет: 700 рублей.
- Месячный лимит расходов: 700 рублей × 30,4 = 21 280 рублей.
Теперь предположим, что в определенный месяц, когда потребительский спрос очень высок, кампания получает общее количество кликов, которые стоят 21 700 рублей, что превышает месячный лимит расходов в 21 280 рублей для этой кампании. Наши системы прекращают показ рекламы после достижения месячного лимита расходов, но в редких случаях они не сразу обнаруживают расхождения.
21 700 рублей – это общая стоимость кампании (стоимость всех кликов или показов, полученных кампанией).
Однако вам не нужно беспокоиться. Сумма в выставленном счете никогда не превысит вашего лимита расходов. Поэтому в нашем примере сумма к оплате будет равна месячному лимиту расходов, а именно 21 280 рублей, а оставшиеся 420 рублей компенсирует Google.
Как сравнить общую стоимость и сумму к оплате
В редких случаях реальное количество кликов и показов может превышать ожидаемое. Однако вы никогда не заплатите больше установленных лимитов.
Вы можете проверить, превышает ли общая стоимость сумму к оплате:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- Нажмите на раскрывающийся список Статистика и отчеты в меню разделов.
- Выберите Редактор отчетов.
- В раскрывающемся меню "Стандартные отчеты ("Быстрая статистика")" выберите Прочее > Сумма к оплате.
- Откроется отчет, в котором вы увидите и общую стоимость, и сумму к оплате для каждой кампании.
- Чтобы найти разницу, отнимите от общей стоимости сумму к оплате.
- Если вы хотите посчитать это значение сразу для нескольких кампаний, нажмите на значок "Скачать"
в правом верхнем углу и сохраните отчет в формате CSV.
.
в правом верхнем углу и сохраните отчет в формате CSV.По умолчанию показываются данные по дням, отсортированные по общей стоимости. Чтобы посмотреть сведения за другой период, удалите фильтр "День" и задайте нужный диапазон дат в правой верхней части экрана над таблицей.