- Votre limite de dépense quotidienne (deux fois votre budget quotidien moyen pour la plupart des campagnes) pour un jour donné
- Votre limite de dépense mensuelle (30,4 fois votre budget quotidien moyen pour la plupart des campagnes) pour un mois donné
Pour en savoir plus sur le coût de diffusion et les limites de dépense, consultez le rapport sur le budget.
Limite de dépense quotidienne
La limite de dépense quotidienne correspond au montant maximal qui peut vous être facturé pour une campagne un jour donné.
Légende du diagramme : = €
Pour la plupart des campagnes, la limite de dépense quotidienne correspond à votre budget quotidien moyen multiplié par 2. Un jour donné, votre campagne peut générer des dépenses représentant jusqu'à deux fois votre budget quotidien moyen afin de profiter des fluctuations du trafic. À la fin du mois, le montant que vous aurez dépensé en moyenne chaque jour correspondra à votre budget quotidien moyen.
Par exemple, si votre budget quotidien moyen est de 10 €, votre limite de dépense quotidienne s'élèvera à 10 € x 2, soit 20 €.
Limite de dépense quotidienne selon les types de campagne
| Type de campagne | Limite de dépense quotidienne | Limite de dépense quotidienne pour un budget quotidien moyen de 10 € |
| Autres | 2 x budget quotidien moyen | 2 x 10 € = 20 € |
| Paiement par conversion | 30,4 x budget quotidien moyen | 30,4 x 10 € = 304 € |
| Campagnes Hotel de type "Commissions" | 30,4 x budget quotidien moyen | 30,4 x 10 € = 304 € |
Limite de dépense mensuelle
La limite de dépense mensuelle correspond au montant maximal qui peut vous être facturé pour une campagne au cours d'un mois.
Pour le calculer, multipliez le budget quotidien moyen que vous avez défini par le nombre moyen de jours dans un mois, soit 30,4 (365 jours par an divisés par 12 mois). Si votre campagne débute en cours de mois, nous ne prendrons en compte que les jours où la campagne a été diffusée.
Par exemple, si votre budget quotidien moyen est de 10 €, votre limite de dépense mensuelle s'élèvera à 10 € x 30,4 = 304 €.
Que se passe-t-il lorsque les coûts de diffusion dépassent les limites de dépense quotidienne ou mensuelle ?
Dans de rares cas, les coûts de diffusion peuvent dépasser vos limites de dépense. Mais vos frais ne dépasseront jamais vos limites de dépense. Pour comprendre comment cela fonctionne, vous devez connaître la différence entre les coûts de diffusion et les coûts facturés.
- Le coût de diffusion tient compte de tous les clics ou impressions enregistrés par la campagne.
- Le coût facturé correspond au montant que vous devez effectivement payer une fois divers ajustements appliqués à votre compte (en raison d'une activité incorrecte, par exemple).
Les coûts de diffusion peuvent dépasser les limites de dépense quotidienne ou mensuelle, mais les coûts facturés ne dépasseront jamais ces deux limites. Dans ce type de situation, Google prend en charge la différence. Découvrez comment afficher les coûts quotidiens au niveau des campagnes et du compte.
Exemple : Dépassement de la limite de dépense quotidienne
Imaginons une campagne avec les paramètres suivants :
- Budget quotidien moyen = 10 €
- Limite de dépense quotidienne = 10 € x 2 = 20 €
Supposons maintenant que la demande des consommateurs soit très élevée un jour donné. La campagne enregistre alors des clics pour un total de 23 €, soit plus que la limite de dépense quotidienne de 20 € définie pour cette campagne. Même si nos systèmes sont conçus pour arrêter la diffusion des annonces lorsque la limite de dépense quotidienne de 20 € est atteinte, il est possible, dans de rares cas, qu'ils ne le détectent pas immédiatement.
Vous n'aurez pas à payer ce montant. Le coût facturé, c'est-à-dire le montant à payer, ne dépassera jamais vos limites de dépense. Par conséquent, dans cet exemple, le coût facturé correspond à la limite de dépense quotidienne, soit 20 €. Google prendra en charge les 3 € restants.
Exemple : Dépassement de la limite de dépense mensuelle
Imaginons une campagne avec les paramètres suivants :
- Budget quotidien moyen = 10 €
- Limite de dépense mensuelle = 10 € x 30,4 = 304 €
Supposons maintenant que la demande des consommateurs soit très élevée pendant un mois donné. La campagne enregistre alors des clics pour un total de 310 €, soit plus que la limite de dépense mensuelle de 304 € définie pour cette campagne. Même si nos systèmes sont conçus pour arrêter la diffusion des annonces lorsque la limite de dépense quotidienne de 304 € est atteinte, il est possible, dans de rares cas, qu'ils ne le détectent pas immédiatement.
Le coût de diffusion de la campagne, à savoir le coût de l'ensemble des clics ou impressions qu'une campagne reçoit, s'élève à 310 €.
Vous n'aurez pas à payer ce montant. Le coût facturé, c'est-à-dire le montant à payer, ne dépassera jamais vos limites de dépense. Par conséquent, dans cet exemple, le coût facturé correspond à la limite de dépense mensuelle, soit 304 €. Google prendra en charge les 6 € restants.
Vérifier le coût facturé et le coût de diffusion
Dans de rares cas, les campagnes peuvent générer plus de clics et d'impressions que prévu. Notez toutefois que vous ne paierez jamais plus que votre limite de dépense.
Pour déterminer si le coût de diffusion de votre campagne a dépassé votre coût facturé :
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
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- Cliquez sur le menu déroulant Insights et rapports dans le menu de la section.
- Cliquez sur Éditeur de rapports.
- Dans le menu déroulant "Rapports prédéfinis (dimensions)", sélectionnez Autre, puis Coût facturé.
- Le rapport qui s'affiche indique le coût réel et le coût facturé de chaque campagne.
- Pour calculer la différence, soustrayez la valeur "Coût facturé" à la valeur "Coût de diffusion".
- Pour effectuer plusieurs calculs à la fois, sélectionnez l'icône de téléchargement
en haut à droite du rapport, puis enregistrez le fichier au format CSV.
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en haut à droite du rapport, puis enregistrez le fichier au format CSV.Par défaut, les données sont affichées quotidiennement et triées par coût de diffusion. Si vous souhaitez consulter les données d'une période spécifique, définissez-la dans la section en haut à droite du tableau après avoir supprimé le filtre "Jour".