Budgets

Wenn Sie Ihr Budget richtig verwalten, können Sie Ihre Werbekosten besser kontrollieren und Ihre Google Ads-Investition optimal ausschöpfen. Dazu sollten Sie sich mit diesen wichtigen Konzepten auseinandersetzen und herausfinden, wie sie zusammenhängen.

Budgets und Ausgabengrenzen

Konzept	Definition	Festlegung des Betrags	Beispiel
Durchschnittliches Tagesbudget	Der durchschnittliche Betrag, den Sie für jede Werbekampagne pro Tag festlegen. Damit geben Sie an, wie viel Sie pro Tag im Laufe des Monats ausgeben möchten. Weitere Informationen	Der Betrag, den Sie in der Benutzeroberfläche unter „Durchschnittliches Tagesbudget“ eingeben.	Sie legen ein durchschnittliches Tagesbudget von 10 € fest.
Grenze für tägliche Ausgaben	Der Höchstbetrag, der für eine Kampagne an einem Tag in Rechnung gestellt werden kann. Weitere Informationen	Das durchschnittliche Tagesbudget multipliziert mit 2 (für die meisten Kampagnen).	Bei einem durchschnittlichen Tagesbudget von 10 € beträgt die Grenze für tägliche Ausgaben 20 €.
Grenze für monatliche Ausgaben	Der Höchstbetrag, der für eine Kampagne für einen Monat in Rechnung gestellt werden kann. Dabei gilt: erster Monat – vom Startdatum Ihrer Kampagne bis zum letzten Tag des Monats Folgemonate – vom Monatsersten bis zum Monatsletzten Weitere Informationen	Das durchschnittliche Tagesbudget multipliziert mit 30,4 (für die meisten Kampagnen). 30,4 entspricht der durchschnittlichen Anzahl der Tage pro Monat.	Bei einem durchschnittlichen Tagesbudget von 10 € beträgt Grenze für monatliche Ausgaben 304 €.

In Google Ads werden Ihre Kampagnenausgaben für die Tage des Monats optimiert, an denen die Wahrscheinlichkeit für Klicks und Conversions höher ist. Daher wird Ihr durchschnittliches Tagesbudget an manchen Tagen eventuell nicht ausgeschöpft und an anderen unter Umständen auch überschritten. Sie zahlen aber nie mehr als Ihre festgelegte Grenze für tägliche bzw. monatliche Ausgaben.

Diagrammlegende:  = $

Beispiel

Am 1. März starten Sie eine neue Kampagne, für die Sie ein durchschnittliches Tagesbudget in Höhe von 10 € festlegen. Da Sie am 11. März deutlich mehr Klicks verzeichnen, geben Sie 15 € aus. Am 17. März erzielen Sie mit Ihrer Kampagne weniger Zugriffe als gewöhnlich. Ihre Ausgaben belaufen sich an diesem Tag auf 8 €.

Aufgrund wechselnder Nachfrage, der Wettbewerbssituation und anderer Faktoren werden Ihre Ausgaben von Tag zu Tag schwanken, Sie zahlen aber nie mehr als 20 € pro Tag oder 304 € für den gesamten Monat März.

Weitere Budgettypen

Neben dem durchschnittlichen Tagesbudget können Sie auch Folgendes festlegen:

• Ein gemeinsames Budget, wenn Sie einen Betrag für mehrere Kampagnen angeben möchten. Weitere Informationen zu gemeinsamen Budgets
• Das Gesamtbudget der Kampagne (nur für Videokampagnen), wenn Sie wissen, wie viel Sie für die gesamte Kampagne ausgeben möchten. Sie bezahlen dann nie mehr als den festgelegten Betrag. Weitere Informationen zu Gesamtbudgets für Kampagnen

Tägliche Kosten

In seltenen Fällen können die Kosten für die Anzeigenbereitstellung die Ausgabengrenzen, die Sie festgelegt haben, überschreiten. Selbstverständlich werden Ihnen diese zusätzlichen Kosten aber nicht in Rechnung gestellt. Es muss nämlich zwischen den Kosten für die Anzeigenbereitstellung und den in Rechnung gestellten Kosten unterschieden werden.

Konzept	Definition	Beispiel
Kosten für die Anzeigenbereitstellung	Die Kosten für alle Klicks oder Impressionen, die Sie mit der Kampagne erzielt haben.	Wenn Sie z. B. ein durchschnittliches Tagesbudget von 10 € festgelegt haben, ist die Grenze für tägliche Ausgaben 20 €. Nehmen wir nun an, dass es an einem bestimmten Tag besonders viele Zugriffe gibt und Sie ungewöhnlich viele Klicks auf Ihre Anzeigen erzielen. Dadurch belaufen sich Ihre Kosten für die Anzeigenbereitstellung auf 23 €. Das entspricht dem Wert für alle Klicks, die Sie an diesem Tag mit Ihrer Kampagne erzielt haben.
In Rechnung gestellte Kosten	Der tatsächliche Betrag, den Sie zahlen müssen, nachdem in Ihrem Konto Korrekturen für Positionen wie unzulässige Aktivitäten vorgenommen wurden. Die in Rechnung gestellten Kosten werden nie Ihre Ausgabengrenzen überschreiten.	Auch wenn sich die Kosten für die Anzeigenbereitstellung auf 23 € belaufen, werden Ihnen nur 20 € in Rechnung gestellt, also Ihre Grenze für tägliche Ausgaben. Google übernimmt die restlichen 3 €.

Tägliche Kosten ansehen

Im Bericht „In Rechnung gestellte Kosten“ können Sie sich die täglichen Kosten für einzelne, mehrere oder alle Kampagnen in Ihrem Konto ansehen. Informationen dazu, wie Sie tägliche Kosten auf Kampagnen- und Kontoebene aufrufen

Anhand des Budgetberichts können Sie sich ein Bild davon machen, wie viel Sie voraussichtlich am Monatsende zahlen müssen. Außerdem können Sie nachvollziehen, wie sich Änderungen an Ihrem durchschnittlichen Tagesbudget auf die Leistung und die Ausgabengrenze ausgewirkt haben. Weitere Informationen