管理预算有助于您控制广告费，充分利用您的 Google Ads 投资。要了解预算，您需要知道以下一些主要的预算概念以及它们如何共同发挥作用。
预算和支出限额
| 概念 | 定义 | 确定方式 | 示例 |
| 平均每日预算 |
您为各个广告系列设置的每日平均金额。该金额指明了您在一整个月内每天愿意支出的大致金额。 |
此金额由您在界面中输入，用作平均每日预算。 | 您将平均每日预算设为 10 元。 |
| 每日支出限额 |
您在某一天可能为广告系列支出的最高金额。 |
平均每日预算乘以 2（对于大多数广告系列） | 如果平均每日预算为 10 元，那么每日支出限额为 20 元。 |
| 每月支出限额 |
您在某个月可能为广告系列支出的最高金额。涵盖的时间范围如下：
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平均每日预算乘以 30.4（对于大多数广告系列） 30.4 为月平均天数。 |
如果平均每日预算为 10 元，那么每月支出限额为 304 元。 |
Google 会帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子。也就是说，有些天的支出可能达不到平均每日预算，而有些天的支出可能会超过平均每日预算。但您在某一天支付的费用绝不会超过每日支出限额，或者在某个月支付的费用绝不会超过每月支出限额。
图表图例：= 元
示例
3 月 1 日，您开始投放新的广告系列，并将平均每日预算设为 10 元。3 月 11 日，由于点击次数激增，您的支出可能为 15 元。3 月 17 日，当消费者需求降低时，您的支出可能为 8 元。
尽管您的支出每天都会因消费者需求、其他广告客户的竞争情况及其他因素而出现波动，但您在某一天支付的费用绝不会超过 20 元，或者在整个三月份支付的费用绝不会超过 304 元。
其他预算类型
除了平均每日预算外，您还可以设置：
- 共享预算：如果您想要指定要在多个广告系列之间分配的金额。详细了解共享预算
- 广告系列总预算（仅适用于视频广告系列）：如果您知道自己愿意为整个广告系列支出的费用。您支付的费用绝不会超过您指定的金额。详细了解广告系列总预算
每日费用
在极少数情况下，您的“投放费用”可能会超过支出限额。但您不必担心，您实际支付的费用绝不会超过支出限额。要了解具体运作方式，您需要知道投放费用与已出帐单费用之间的区别。
| 概念 | 定义 | 示例 |
| 投放费用 | 广告系列获得的所有点击次数或展示次数的总费用。 |
假设您的平均每日预算为 10 元，这意味着您的每日支出限额为 20 元。 再假设某一天消费者需求非常高，您的广告当天获得的点击次数异常多。 您的投放费用可能为 23 元，即您的广告系列当天获得的所有点击次数的总价值。 |
| 已出帐单费用 |
在对您帐号中的内容进行无效活动等方面的调整之后，您需要负责支付的实际金额。 您的已出帐单费用绝不会超过支出限额。 |
即使您的投放费用为 23 元，已出帐单费用也不会超过 20 元（即每日支出限额）。 您只需支付 20 元，其余 3 元由 Google 承担。 |
查看每日费用
您可以通过查看已出帐单费用报告来了解一个或多个广告系列（或者整个帐号）的每日费用。详细了解如何在广告系列一级和帐号一级查看每日费用
借助预算报告，您可以了解预计要在月底支付的金额，以及之前对平均每日预算做出的更改对广告效果和支出限额的影响。详细了解预算报告。
