管理廣告預算有助您控制廣告費用，並利用 Google Ads 上的投資獲取最大的宣傳效益。若要進一步瞭解廣告預算，您必須先瞭解下列各項關鍵的廣告預算概念，以及共同運作的方式。
廣告預算與支出上限
| 概念 | 定義 | 釐定方式 | 範例 |
| 平均每日預算 |
您為各個廣告活動設定的每日平均金額，說明您在一個月內每日願意支付的大概金額。 |
這是您在用戶介面輸入的「平均每日預算」。 | 您將平均每日預算設定為港幣 $80。 |
| 每日支出上限 |
一日之內可就廣告系列向您收取的最高金額。 |
平均每日預算的 2 倍 (適用於大部分廣告系列) | 如平均每日預算為港幣 $80，每日支出上限則為港幣 $160。 |
| 每月支出上限 |
一個月內可就廣告系列向您收取的最高金額，範圍如下：
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平均每日預算乘以 30.4 (適用於大部分廣告系列) 30.4 是一個月的平均天數。 |
如平均每日預算為港幣 $80，每月支出上限則為港幣 $2,432。 |
Google 會在您於該月較有可能爭取點擊及轉換的日子優化廣告系列開支。即是說，有時候廣告開支未必能達到您的平均每日預算，有時候則可能超出平均每日預算。但您每日支付的費用絕不會超過每日支出上限，每月支付的費用也絕不會超過每月支出上限。
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範例
您在 3 月 1 日開始放送新的廣告系列，並將平均每日預算設定為港幣 $80。3 月 11 日點擊量激增，開支可能為港幣 $120。3 月 17 日消費者需求較低，開支可能為港幣 $64。
即使您的開支可能會根據消費者需求、與其他廣告客戶的競爭情況和其他原因而按日波動，但您支付的每日費用絕不會高於港幣 $160，整個 3 月的費用也絕不會高於港幣 $2,432。
其他類型預算
除了平均每日預算，您也可設定：
- 共用廣告預算，即指定特定的金額，分配至多個廣告活動。瞭解共用廣告預算的詳情
- 廣告系列總預算 (僅限影片廣告系列)，適用於已知道整個廣告系列預算支出的客戶。您支付的費用絕不會超過所指定的金額。瞭解關於廣告系列總預算的詳情
每日費用
在極少數情況下，「廣告費用」可能會超出支出上限。但不用擔心，您實際上絕對不會支付高於支出上限的費用。若要瞭解其運作方式，您必須先瞭解「廣告費用」和「實收費用」的分別。
| 概念 | 定義 | 範例 |
| 廣告費用 | 廣告系列獲得的所有點擊或展示的費用。 |
假設您的平均每日預算為港幣 $80，即每日支出上限為港幣 $160。 再假設某天消費者需求高漲，廣告獲得比平常高的點擊次數。 您的廣告費用 (即廣告系列該日獲得的所有點擊價值) 是港幣 $184。 |
| 實收費用 |
帳戶計算無效活動等調整項目後，您實際需要支付的金額。 實收費用絕不會超出支出上限。 |
即使廣告費用為港幣 $184，實收費用最多只會是港幣 $160 (您的每日支出上限)。 您只須繳付港幣 $160，剩下的港幣 $24 會由 Google 填補。 |
檢視每日費用
您可檢視「實收費用」報告，查看一個或多個廣告系列、甚至是整個帳戶的每日費用。進一步瞭解如何在廣告系列及帳戶級別查看每日費用
廣告預算報告助您瞭解預計月尾需支付的金額，以及過往的平均每日預算變更如何影響成效和支出上限。進一步瞭解「關於廣告預算報告」。
