ภาพรวมงบประมาณ

การจัดการงบประมาณจะช่วยคุณควบคุมค่าโฆษณาและได้รับผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนใน Google Ads เพื่อทำความเข้าใจในงบประมาณ คุณจำเป็นต้องทราบแนวคิดที่สำคัญเกี่ยวกับงบประมาณและวิธีการทํางานไปพร้อมๆ กัน

งบประมาณและวงเงินใช้จ่าย

แนวคิด	คำจำกัดความ	วิธีกําหนด	ตัวอย่าง
งบประมาณรายวันเฉลี่ย	จํานวนเงินเฉลี่ยที่คุณกำหนดสำหรับแคมเปญโฆษณาแต่ละรายการต่อวัน ซึ่งจะระบุจํานวนเงินคร่าวๆ ซึ่งคุณยินดีที่จะจ่ายในแต่ละวันตลอดทั้งเดือน ดูข้อมูลงบประมาณรายวันเฉลี่ย	นี่คือจํานวนที่คุณป้อนเป็นงบประมาณรายวันเฉลี่ยใน UI	คุณกําหนดงบประมาณรายวันเฉลี่ยไว้ที่ 300 บาท
วงเงินใช้จ่ายรายวัน	จํานวนเงินสูงสุดที่ระบบจะเรียกเก็บจากคุณได้สําหรับแคมเปญในวันหนึ่งๆ ดูข้อมูลวงเงินใช้จ่าย	งบประมาณรายวันเฉลี่ยคูณด้วย 2 (สําหรับแคมเปญส่วนใหญ่)	สําหรับงบประมาณรายวันเฉลี่ยที่ 300 บาท วงเงินใช้จ่ายรายวันของคุณจะเท่ากับ 600 บาท
วงเงินใช้จ่ายรายเดือน	จํานวนเงินสูงสุดที่ระบบจะเรียกเก็บจากคุณได้สําหรับแคมเปญใน 1 เดือน ซึ่งครอบคลุมถึง เดือนแรก: วันที่เริ่มต้นของแคมเปญจนถึงวันสุดท้ายของเดือน เดือนต่อๆ มา: วันแรกของเดือนจนถึงวันสุดท้ายของเดือน ดูข้อมูลวงเงินใช้จ่าย	งบประมาณรายวันเฉลี่ยคูณด้วย 30.4 (สําหรับแคมเปญส่วนใหญ่) 30.4 คือจํานวนวันเฉลี่ยใน 1 เดือน	สําหรับงบประมาณรายวันเฉลี่ยที่ 300 บาท วงเงินใช้จ่ายรายเดือนของคุณจะเท่ากับ 9,120 บาท

Google จะเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายของแคมเปญตามจำนวนวันในเดือนนั้นๆ ที่คุณมีโอกาสได้รับคลิกและ Conversion มากขึ้น ซึ่งหมายความว่าในบางวันเราอาจแสดงโฆษณาไม่ถึงงบประมาณรายวันเฉลี่ยของคุณ และบางวันก็อาจแสดงเกินงบ แต่คุณจะจ่ายไม่เกินวงเงินใช้จ่ายรายวันที่กำหนดไว้ในวันหนึ่งๆ หรือไม่เกินวงเงินใช้จ่ายรายเดือนในเดือนหนึ่งๆ

คำอธิบายแผนภูมิ:= บาท

ตัวอย่าง

ในวันที่ 1 มีนาคม คุณได้เริ่มแคมเปญใหม่และกําหนดงบประมาณรายวันเฉลี่ยไว้ที่ 300 บาท ในวันที่ 11 มีนาคม คุณอาจใช้จ่ายเป็นเงิน 450 บาทจากจํานวนคลิกที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ในวันที่ 17 มีนาคม คุณอาจใช้จ่ายเป็นเงิน 240 บาทเมื่อความต้องการของผู้บริโภคลดลง

แม้ว่าการใช้จ่ายของคุณจะมีความผันผวนในแต่ละวัน ซึ่งขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้บริโภค การแข่งขันจากผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ และปัจจัยอื่นๆ คุณก็จะจ่ายไม่เกิน 600 บาทในวันหนึ่งๆ หรือไม่เกิน 9,120 บาทสําหรับเดือนมีนาคมทั้งเดือน

งบประมาณประเภทอื่นๆ

นอกจากงบประมาณรายวันเฉลี่ยแล้ว คุณยังอาจกําหนดงบประมาณต่อไปนี้ได้ด้วย

• งบประมาณที่ใช้ร่วมกัน หากคุณต้องการระบุจํานวนเงินที่จะจัดสรรในแคมเปญโฆษณาหลายแคมเปญ ดูข้อมูลงบประมาณที่ใช้ร่วมกัน
• งบประมาณทั้งหมดของแคมเปญ (สําหรับแคมเปญวิดีโอเท่านั้น) หากคุณทราบจำนวนเงินที่ต้องการจ่ายสําหรับทั้งแคมเปญ คุณจะจ่ายไม่เกินจํานวนเงินที่ระบุไว้ ดูข้อมูลงบประมาณทั้งหมดของแคมเปญ

ค่าใช้จ่ายรายวัน

ในกรณีที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนัก "ค่าใช้จ่ายการแสดงผล" อาจเกินวงเงินใช้จ่ายได้ แต่ไม่ต้องกังวล ตามความเป็นจริงแล้ว คุณจะไม่ต้องจ่ายเกินกว่าวงเงินใช้จ่าย เพื่อให้เข้าใจวิธีการทํางานนี้ คุณจะต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างค่าใช้จ่ายการแสดงผลกับค่าใช้จ่ายที่เรียกเก็บ

แนวคิด	คำจำกัดความ	ตัวอย่าง
ค่าใช้จ่ายการแสดงผล	ค่าใช้จ่ายของการคลิกหรือการแสดงผลทั้งหมดที่แคมเปญได้รับ	สมมติว่างบประมาณรายวันเฉลี่ยอยู่ที่ 300 บาท ซึ่งหมายความว่าวงเงินใช้จ่ายรายวันจะเท่ากับ 600 บาท และสมมติว่าความต้องการของผู้บริโภคสูงมากในวันใดวันหนึ่ง ซึ่งทำให้คุณได้รับยอดคลิกจากโฆษณาสูงมากเป็นพิเศษ ค่าใช้จ่ายการแสดงผลควรอยู่ที่ 690 บาท ซึ่งเป็นมูลค่าของยอดคลิกทั้งหมดที่แคมเปญของคุณได้รับในวันดังกล่าว
ค่าใช้จ่ายที่เรียกเก็บ	จํานวนเงินจริงที่คุณต้องชำระจริงหลังจากที่มีการปรับค่าใช้จ่ายในบัญชีสําหรับรายการต่างๆ อย่างเช่น กิจกรรมที่ไม่ถูกต้อง ค่าใช้จ่ายที่เรียกเก็บจะไม่เกินวงเงินใช้จ่าย	แม้ว่าค่าใช้จ่ายการแสดงผลจะอยู่ที่ 690 บาท แต่ค่าใช้จ่ายที่เรียกเก็บจะจำกัดไว้ที่ 600 บาท (วงเงินใช้จ่ายรายวัน) คุณจึงจ่าย 600 บาท และ Google จะจ่ายเงินส่วนที่เหลืออีก 90 บาท

ดูค่าใช้จ่ายรายวัน

คุณสามารถดูค่าใช้จ่ายรายวันของแคมเปญอย่างน้อย 1 แคมเปญหรือของทั้งบัญชีได้จากรายงานค่าใช้จ่ายที่เรียกเก็บ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีดูค่าใช้จ่ายรายวันในระดับแคมเปญและบัญชี

รายงานงบประมาณช่วยให้คุณทราบจํานวนเงินที่คาดการณ์ว่าจะจ่ายเมื่อถึงสิ้นเดือน รวมถึงดูว่าการเปลี่ยนแปลงงบประมาณรายวันเฉลี่ยที่ผ่านมาส่งผลต่อประสิทธิภาพและวงเงินใช้จ่ายอย่างไร ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับรายงานงบประมาณ