Бюджет помогает вам контролировать рекламные расходы и получать максимум от своих инвестиций в рекламу. Для начала нужно понять, какие основные типы бюджетов существуют и как работает каждый из них.
В этой статье основное внимание уделяется среднему дневному бюджету.
Подробнее о полном бюджете кампании…
Содержание
Средний дневной бюджет и лимиты расходов
| Тип бюджета | Описание | Как определяется | Пример |
| Средний дневной бюджет |
Средняя сумма, которую вы тратите на рекламную кампанию в день. Показывает, сколько вы готовы платить ежедневно в течение месяца. Подробнее о среднем дневном бюджете… |
Это сумма, указанная вами в поле "Средний дневной бюджет" в настройках. | Вы установили средний дневной бюджет в размере 700 рублей. |
| Суточный лимит расходов |
Максимальная сумма, на которую вам может быть выставлен счет за рекламную кампанию в определенный день. Подробнее о лимитах расходов… |
Средний дневной бюджет, умноженный на 2 (для большинства кампаний). | Для среднего дневного бюджета в размере 700 рублей суточный лимит расходов составит 1400 рублей. |
| Месячный лимит расходов |
Максимальная сумма, на которую вам может быть выставлен счет за рекламную кампанию за месяц. Вот как рассчитывается лимит:
Подробнее о лимитах расходов… |
Средний дневной бюджет, умноженный на 30,4 (для большинства кампаний). 30,4 – это среднее количество дней в месяце. |
Для среднего дневного бюджета в размере 700 рублей месячный лимит расходов составит 21 280 рублей. |
Google оптимизирует расходы на кампанию в те дни, когда вы с большей вероятностью получите клики и конверсии. Это значит, что иногда указанный вами лимит может быть превышен. Однако вы никогда не будете платить больше суточного лимита расходов за конкретный день или месячного лимита расходов за отдельный месяц.
Обозначения на диаграмме: = сумма расходов
Пример
1 марта вы запустили кампанию со средним дневным бюджетом 700 рублей. 11 марта из-за резкого увеличения количества кликов расход за день составил 1050 рублей. 17 марта, когда потребительский спрос был ниже, вы потратили 560 рублей.
Хотя ваши расходы колеблются изо дня в день в зависимости от потребительского спроса, конкуренции со стороны других рекламодателей и других факторов, ваши затраты никогда не превысят 1400 рублей за день или 21 280 рублей за март.
Другие типы бюджетов
Помимо среднего дневного бюджета можно установить:
- Общий бюджет. Это сумма расходов, которая будет распределена между несколькими рекламными кампаниями. Подробнее об общих бюджетах…
- Полный бюджет кампании. Это сумма расходов на всю кампанию с даты ее начала до даты окончания (если вы определили такую сумму). Ваши затраты никогда не превысят этого значения. Подробнее о полных бюджетах кампаний…
Дневные расходы
В редких случаях общая стоимость может превысить ваши лимиты расходов. Однако для беспокойства нет причин: вам не придется платить больше указанных лимитов. Чтобы понять, как это работает, необходимо разобраться, чем общая стоимость отличается от суммы к оплате.
| Тип расходов | Описание | Пример |
| Общая стоимость | Общая стоимость всех показов и кликов, полученных в кампании. |
Например, если ваш средний дневной бюджет равен 700 рублям, суточный лимит расходов составит 1400 рублей. Предположим, покупательский спрос был настолько высок в определенный день, что вы получили необычно большое количество кликов по объявлениям. Тогда общая стоимость всех кликов, полученных кампанией за день, составит 1610 рублей. |
| Сумма к оплате |
Сумма, которая фактически взимается с вас с учетом корректировок, например при наличии недействительной активности. Сумма к оплате никогда не превысит ваш лимит расходов. |
Даже если общая стоимость составила 1610 рублей, сумма к оплате будет равна 1400 рублям (в соответствии с суточным лимитом расходов). Вы заплатите по счету 1400 рублей, а Google компенсирует оставшиеся 210 рублей. |
Как посмотреть дневные расходы
Информацию о дневных расходах для определенных кампаний или для всего аккаунта можно посмотреть в отчете "Сумма к оплате". Подробнее о том, как посмотреть данные о дневных расходах на уровне кампании или аккаунта…
Примечание. Отчет о бюджете помогает приблизительно определить, какую сумму вы должны будете заплатить в конце месяца, а также узнать, как изменение среднего дневного бюджета повлияло на эффективность кампании и лимит расходов. Подробнее об этом отчете…
