Управляя своим бюджетом, вы сможете контролировать рекламные расходы и получать максимум от своих инвестиций в рекламу. Для начала нужно понять, какие основные типы бюджета существуют и как работает каждый из них.
Типы бюджетов и лимиты расходов
| Тип бюджета | Описание | Как определяется | Пример |
| Средний дневной бюджет |
Средний уровень суточных расходов, установленный вами для рекламной кампании. То есть это сумма, которую вы готовы платить каждый день на протяжении месяца. |
Это сумма, которую вы вводите в качестве среднего дневного бюджета в настройках. | Вы установили средний дневной бюджет в размере 700 рублей. |
| Суточный лимит расходов |
Максимальная сумма, на которую вам может быть выставлен счет за рекламную кампанию в определенный день. |
Средний дневной бюджет, умноженный на 2 (для большинства кампаний). | Для среднего дневного бюджета в размере 700 рублей суточный лимит расходов составит 1400 рублей. |
| Месячный лимит расходов |
Максимальная сумма, на которую вам может быть выставлен счет за рекламную кампанию за месяц. Вот как рассчитывается лимит:
|
Средний дневной бюджет, умноженный на 30,4 (для большинства кампаний). 30,4 – это среднее количество дней в месяце. |
Для среднего дневного бюджета в размере 700 рублей месячный лимит расходов составит 21 280 рублей. |
Google оптимизирует расходы на кампанию для тех дней, когда вы с большей вероятностью получите клики и конверсии. Это значит, что иногда указанный вами лимит может быть превышен. Однако вам не придется платить больше суммы вашего суточного или месячного лимита расходов.
Обозначения на диаграмме: = сумма расходов
Пример
1 марта вы запустили кампанию со средним дневным бюджетом 700 рублей. 11 марта из-за резкого увеличения количества кликов расход за день составил 1050 рублей. 17 марта, когда потребительский спрос был ниже, вы потратили 560 рублей.
Хотя ваши расходы колеблются изо дня в день в зависимости от потребительского спроса, конкуренции со стороны других рекламодателей и других факторов, ваши затраты никогда не превысят 1400 рублей за день или 21 280 рублей за март.
Другие типы бюджетов
Помимо суммы среднего дневного бюджета вы также можете установить следующие значения:
- Общий бюджет: позволяет указать сумму расходов, которая будет распределена между несколькими рекламными кампаниями. Подробнее об общих бюджетах…
- Общий бюджет кампании (доступно только для видеокампаний): позволяет указать сумму расходов для одной кампании. Ваши затраты никогда не превысят установленное вами значение. Подробнее об общем бюджете кампании…
Дневные расходы
В редких случаях общая стоимость может превысить ваши лимиты расходов. Однако для беспокойства нет причин: вам не придется платить больше указанных лимитов. Чтобы понять, как это работает, необходимо разобраться, чем общая стоимость отличается от суммы к оплате.
| Тип расходов | Описание | Пример |
| Общая стоимость | Общая стоимость всех показов и кликов, полученных кампанией. |
Например, если ваш средний дневной бюджет равен 700 рублям, суточный лимит расходов составит 1400 рублей. Предположим, покупательский спрос был настолько высок в определенный день, что вы получили необычно большое количество кликов по объявлениям. Тогда общая стоимость всех кликов, полученных кампанией за день, составит 1610 рублей. |
| Сумма к оплате |
Сумма, которая фактически взимается с вас с учетом корректировок, например при наличии недействительной активности. Сумма к оплате никогда не превысит ваш лимит расходов. |
Даже если общая стоимость составила 1610 рублей, сумма к оплате будет равна 1400 рублям (в соответствии с суточным лимитом расходов). Вы заплатите по счету 1400 рублей, а Google компенсирует оставшиеся 210 рублей. |
Как посмотреть дневные расходы
Информацию о дневных расходах для нескольких кампаний или для всего аккаунта можно посмотреть в отчете "Сумма к оплате". Подробнее о том, как посмотреть данные о дневных расходах на уровне кампании или аккаунта…
Отчет о бюджете позволяет прогнозировать будущие затраты и анализировать влияние изменений среднего дневного бюджета на эффективность кампании и лимит расходов. Подробнее…
