Visão geral dos orçamentos

Ao gerenciar o orçamento, você controla os custos de publicidade e aproveita ao máximo seu investimento no Google Ads. Para entender os orçamentos, é preciso conhecer os princípios básicos e como eles funcionam juntos.

Orçamentos e limites de gastos

Conceito Definição Como é determinado Exemplo
Orçamento diário médio

O valor médio definido para cada campanha publicitária por dia. Ele especifica quanto você quer gastar a cada dia ao longo do mês.

Saiba mais sobre os orçamentos diários médios.

É o valor que você define no campo "Orçamento diário médio" na IU. Você define um orçamento diário médio de R$ 10.
Limite diário de gastos

O valor máximo cobrado por uma campanha em um determinado dia.

Saiba mais sobre os limites de gastos.

Orçamento diário médio multiplicado por 2 (para a maioria das campanhas). No caso de um orçamento diário médio de R$ 10, seu limite diário de gastos é R$ 20.
Limite mensal de gastos

O valor máximo cobrado por uma campanha durante um mês. Isso inclui o seguinte:

  • Primeiro mês: a data de início da sua campanha até o último dia do mês.
  • Meses seguintes: o primeiro dia do mês até o último dia do mês.

Saiba mais sobre os limites de gastos.

Orçamento diário médio multiplicado por 30,4 (para a maioria das campanhas).

30,4 é o número médio de dias em um mês.

No caso de um orçamento diário médio de R$ 10, seu limite mensal de gastos é R$ 304.

O Google otimizará os gastos da sua campanha para os dias do mês em que você tem mais chances de receber cliques e conversões. Isso significa que, em alguns dias, é possível que você não atinja o orçamento diário médio e, em outros, exceda o valor. No entanto, nunca cobraremos mais do que o limite diário de gastos em um determinado dia ou do que o limite mensal em um mês.

Legenda do diagrama: = R$

Exemplo

Em 1º de março, você lançou uma campanha e definiu um orçamento diário médio de R$ 10. Em 11 de março, devido a um aumento nos cliques, você gastou R$ 15. Em 17 de março, quando a demanda dos consumidores estava mais baixa, você gastou R$ 8.

Embora seus gastos variem de um dia para o outro, dependendo da demanda dos consumidores, da concorrência de outros anunciantes e de outros fatores, você nunca pagará mais de R$ 20 em um determinado dia ou de R$ 304 em todo o mês de março.

Outros tipos de orçamento

Além de um orçamento diário médio, você também pode definir o seguinte:

Custos diários

Em casos raros, o valor gasto pode exceder seus limites de gastos. Mas não se preocupe, você nunca pagará mais do que o limite. Para saber como isso funciona, é preciso entender a diferença entre valor gasto e custo faturado.

Conceito Definição Exemplo
Valor gasto O custo de todos os cliques ou impressões que a campanha recebeu.

Digamos que seu orçamento diário médio seja de R$ 10, o que significa que o limite diário de gastos é R$ 20.

Suponha que, em um determinado dia, a demanda dos consumidores estivesse tão alta que você recebeu uma quantidade excepcional de cliques nos seus anúncios.

Nesse caso, o valor gasto (o valor de todos os cliques que sua campanha recebeu nesse dia) poderia ser R$ 23.

Custo faturado

O valor real a ser pago depois que você fizer ajustes na sua conta, em itens como atividade inválida.

Seu custo faturado nunca excederá os limites de gastos.

Mesmo que o valor gasto fosse R$ 23, o custo faturado ficaria limitado a R$ 20, que é o seu limite diário de gastos.

Você pagaria R$ 20, e o Google cobriria os R$ 3 restantes.

Ver os custos diários

Você pode conferir os custos diários de uma ou mais campanhas ou até mesmo de toda a conta no Relatório de custo faturado. Saiba como ver os custos diários nos níveis da campanha e da conta.

O Relatório do orçamento ajuda a entender o valor estimado a ser pago no fim do mês e como as mudanças no orçamento diário médio afetaram seu desempenho e limite de gastos. Saiba mais sobre o Relatório do orçamento.

Isso foi útil?
Como podemos melhorá-lo?

Precisa de mais ajuda?

Faça login e veja mais opções de suporte para resolver o problema rapidamente.

Pesquisa
Limpar pesquisa
Fechar pesquisa
Google Apps
Menu principal
Pesquisar na Central de Ajuda
true
73067
false